消费者行为理论教案

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1、广东农工商职业技术学院《微观经济学》课程教案主讲教师：杨观来所在部门：思政部审核教师：2011年4月教学单元专题三消费者行为理论教学时数4学时授课地点北教B-201授课形式理论○实验○实训○测验○理实一体○○授课班级2010级选修授课时间第7-8周教学目的1、主要掌握基数效用论和序数效用论。2、需求曲线背后的消费者行为。3、并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。教学难点1、边际效用分析法对消费者均衡的分析；2、无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；3、运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应；教学重点1.掌握"效用"、"基数效用"、"序数效用"的概念；2.掌握总效用与边

2、际效用的关系，及边际效用递减规律；3.掌握并运用边际效用分析法对消费者均衡的分析；4.掌握无差异曲线的概念和特点；5.掌握并运用边际替代率的概念及边际替代率递减规律6.掌握预算线的概念及预算线的变动；7.掌握并运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；8.掌握并运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应；教学方法教师讲授学生讨论教具多媒体教学过程（教学环节）教学方法及时间分配3.1效用论3.1.1效用的概念效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价。例：“最好吃的东西”兔子和猫争论，世界上什么东西最

3、好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？通过一个有趣的故事来说明效用的概念。时间为10分钟这个小故事说明消费者的需要各不相同，消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价也是不相同的。3.1.2基

4、数效用和序数效论在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……，是可以加总求和的。基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。自20世纪30年代至今，西方经济学中多使用序数效用概念。序数是指第一、第二、第三……，序数只表示顺序或等级，是不能加总求和的。例如：成绩列第一和第二，仅表明第一优于第二，至于第一、第二各自的具体数量是没有意义的。序数效用论认

5、为，效用无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级表示。沿用上面的例子来说明：该消费者要回答的是偏好哪一种消费，即看一场精彩的电影，还是吃一顿麦当劳。并且，就分析消费者行为来说，以序数来度量效用的假定比以基数来度量效用的假定所受到的限制要少，可以减少一些被认为是值得怀疑的心理假设。3.2边际效用递减规律3.2.1总效用和边际效用总效用TU指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：边际效用MU指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小，则有：

6、例：某商品的效用表QTUMU112122186321342215220620-2  举例说明基数应用和序数效用的含义。时间为15分钟先请学生谈谈自己的日常经历，再用例子说明边际效用递增减的规律。时间为20分钟如图所示，MU曲线向右下方倾斜，反映了边际效用递减规律；TU曲线是以递减的速率先上升后下降。当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当边际效用继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。从数学意义上讲，如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值是总效用曲线上相应的点的斜率。3.2.2边际效用递减规律边际效用递减规律是：在一定时间内

7、，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律成立的原因，可以作如下解释：解释一：从人的生理和心理的角度由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。解释二：从商品的多用途的角度由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途