品牌老化的原因及其对策[毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）（2011届）本科毕业设计（论文）题目　桐乡海鸥电器品牌老化的对策探究学院商学院专业市场营销班级　学号　学生姓名　　　指导教师市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、

2、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）摘要：众所周知，品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，随着市场竞争的加剧，品牌在竞争中将会发挥出越来

3、越大的作用。然而，世界正以惊人的速度变化着，要想跟上变化非常的困难，这是当今营销与品牌面临的现实环境，在人们生活发生改变的时候，企业也必须跟着改变，有的企业由于跟不上环境变化的步伐，品牌开始没落，老化甚至退出市场。品牌专家大卫·爱格就曾说过：“品牌老化如同进入墓地地带，在这个境地的品牌，有一定的知名度，但是在消费者购买时并不在考虑之列。”市场中不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。本文以桐乡海鸥电器有限公司的品牌之路为案例，通过对企业情况以及品牌发展的过程的阐述，并站在公司管理者的角度，参考消

4、费者对品牌差别选择的需要，有针对性地提出关于品牌老化问题的改良措施。同时总结出中小企业在面对品牌老化问题时的值得借鉴的一些方法，使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。关键词：品牌老化；海鸥电器；创新；企业宗旨市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）Abstract：Well-knownbrandisthesoulofbusinessoperationsintheplayanimportantrole,ascompetitionintensifies,brandinthecompe

5、titionwillbeplayedbiggerandbiggerrole.However,theworldischangingataremarkablerate,tokeepthechangeverydifficult,thisisthebrandmarketingandrealisticconditions,lifeinthechange,theenterprisealsomustchangeaccordingly,someenterprisestokeepupwithenvironmentalchangeofpace,b

6、randsbegantowear,evenfromthemarket.BrandexpertsDavidAkerhadsaid：“brandastheageingofthechurchyard.Thissituationisthebrandname,butintheconsumertobuytimeandthecolumn.”Marketnotexistinaconstant,theageingtrendistowardsabrandnameofeachenterprisewillrespondtotheseverechall

7、enges.ThisarticleinTongxiangtheelectricapplianceslimitedcompany'sbrandingwaytoanalyzethecase,thebrandmanagementinthenumberofproblems,experienceandlessons,andstoodfirmmanagers,refertodifferentconsumerbrandofneed,pertinentlybringforwardthereformofthebrand.Alsoreviewth

8、esmallandmedium-sizedenterprisesinthefaceoftheagingproblemofbrandofsomewaytotheirbrandstotheagingproblemisamorein-depthstudyandunderstandt