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《市场营销专业毕业论文--品牌老化的原因及其对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、众所周知，品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，随着市场竞争的加剧，品牌在竞争中将会发挥出越来越大的作用。然而，世界正以惊人的速度变化着，要想跟上变化非常的困难，这是当今营销与品牌面临的现实环境，在人们生活发生改变的时候，企业也必须跟着改变，有的企业由于跟不上环境变化的步伐，品牌开始没落，老化甚至退出市场。品牌专家大卫•爱格就曾说过：“品牌老化如同进入墓地地带，在这个境地的品牌，有一定的知名度,但是在消费者购买时并不在考虑之列。”市场中不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。本文以桐乡海鸥电器有限公司的品牌
2、之路为案例，通过对企业情况以及品牌发展的过程的阐述，并站在公司管理者的角度，参考消费者对品牌差别选择的需要，有针对性地提出关于品牌老化问题的改良措施。同时总结出中小企业在面对品牌老化问题时的值得借鉴的一些方法，使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。关键词：品牌老化；海鸥电器；创新；企业宗旨AbstractWell-knownbrandisthesoulofbusinessoperationsintheplayanimportantrole,ascompetitionintensifies,brandinthecom
3、petitionwillbeplayedbiggerandbiggerrole.However,theworldischangingataremarkablerate,tokeepthechangeverydifficult,thisisthebrandmarketingandrealisticconditions,lifeinthechange,theenterprisealsomustchangeaccordingly,someenterprisestokeepupwithenvironmentalchangeofpace,brandsbegantowea
4、r,evenfromthemarket.BrandexpertsDavidAkerhadsaid:"brandastheageingofthechurchyard・Thissituationisthebrandname,butintheconsumertobuytimeandthecolumn.Marketnotexistinaconstant,theageingtrendistowardsabrandnameofeachenterprisewillrespondtotheseverechallenges.ThisarticleinTongxiangtheel
5、ectricapplianceslimitedcompany'sbrandingwaytoanalyzethecase,thebrandmanagementinthenumberofproblems,experienceandlessons,andstoodfirmmanagers,refertodifferentconsumerbrandofneed,pertinentlybringforwardthereformofthebrand.Alsoreviewthesmallandmedium-sizedenterprisesinthefaceoftheagin
6、gproblemofbrandofsomewaytotheirbrandstotheagingproblemisamorein-depthstudyandunderstandthatimprovingthegeneralpracticeandmarketingmanagementapproachprofessional.KeyWords:Brandageing；TongxiangHaiouelectric；Innovation；EnterprisesPurpose一、引言1二、品牌老化的基本理论2（一）品牌老化的定义2（二）品牌老化的分类研究21、品牌老化的原
7、因32、品牌老化的危害3（三）研究品牌老化的意义4三、桐乡海鸥电器有限公司的现状及存在的问题4（-）桐乡海鸥电器的前世今生4（-）桐乡海鸥电器有限公司品牌Z路6（三）电扇行业现状以及海鸥电扇的SWOT分析71、电扇行业的现状分析72、海鸥电扇的SWOT分析11四、桐乡海鸥电器有限公司品牌老化的应对策略13（_）明确公司品牌的宗旨13（二）改变营销观念，改变对品牌的理解14（三）改变对人的理解，重塑消费者的品牌认知15（四）多元化与创新，给品牌注入新的生机16五、结语17致谢错误！未定义书签。参考文献19、引言随着世界经济飞速发展所带来的不断变化以及信息时代的到
8、来，以前企业间的竞争模式已经不复存在，
