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《品牌老化的原因及其对策[毕业论文]》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、市场营销专业2011届本科毕业设计(论文)(2011届)本科毕业设计(论文)题目 桐乡海鸥电器品牌老化的对策探究学院商学院专业市场营销班级 学号 学生姓名 指导教师市场营销专业2011届本科毕业设计(论文)诚信声明我声明,所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文(设计)中的所有内容均真实、可信。论文(设计)作者签名
2、:签名日期:年月日市场营销专业2011届本科毕业设计(论文)授权声明学校有权保留送交论文(设计)的原件,允许论文(设计)被查阅和借阅,学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文(设计),学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理不得超越授权对论文(设计)进行任意处置。论文(设计)作者签名:签名日期:年月日市场营销专业2011届本科毕业设计(论文)摘要:众所周知,品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,随着市场竞争的加剧,品牌在竞争中将会发挥出越来越大的作用。然而,世界正以惊人的速度变化着,要想跟上
3、变化非常的困难,这是当今营销与品牌面临的现实环境,在人们生活发生改变的时候,企业也必须跟着改变,有的企业由于跟不上环境变化的步伐,品牌开始没落,老化甚至退出市场。品牌专家大卫·爱格就曾说过:“品牌老化如同进入墓地地带,在这个境地的品牌,有一定的知名度,但是在消费者购买时并不在考虑之列。”市场中不存在一个恒久不变的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。本文以桐乡海鸥电器有限公司的品牌之路为案例,通过对企业情况以及品牌发展的过程的阐述,并站在公司管理者的角度,参考消费者对品牌差别选择的需要,有针对性地提出关于品牌老化问题的改良措施。同时总结出
4、中小企业在面对品牌老化问题时的值得借鉴的一些方法,使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识,提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。关键词:品牌老化;海鸥电器;创新;企业宗旨市场营销专业2011届本科毕业设计(论文)Abstract:Well-knownbrandisthesoulofbusinessoperationsintheplayanimportantrole,ascompetitionintensifies,brandinthecompetitionwillbeplayedbiggerandbiggerrole.However,thewor
5、ldischangingataremarkablerate,tokeepthechangeverydifficult,thisisthebrandmarketingandrealisticconditions,lifeinthechange,theenterprisealsomustchangeaccordingly,someenterprisestokeepupwithenvironmentalchangeofpace,brandsbegantowear,evenfromthemarket.BrandexpertsDavidAkerhadsaid:“
6、brandastheageingofthechurchyard.Thissituationisthebrandname,butintheconsumertobuytimeandthecolumn.”Marketnotexistinaconstant,theageingtrendistowardsabrandnameofeachenterprisewillrespondtotheseverechallenges.ThisarticleinTongxiangtheelectricapplianceslimitedcompany'sbrandingwayto
7、analyzethecase,thebrandmanagementinthenumberofproblems,experienceandlessons,andstoodfirmmanagers,refertodifferentconsumerbrandofneed,pertinentlybringforwardthereformofthebrand.Alsoreviewthesmallandmedium-sizedenterprisesinthefaceoftheagingproblemofbrandofsomewaytotheirbrandstoth
8、eagingproblemisamorein-depthstudyandunderstandt