广告学二单选题集

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1、1、把广告理解为“巧传真实”，是从(艺术)角度理解的。A.心理学B.艺术C.营销D.传播2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（企业广告）A.观念广告B.企业广告C.品牌广告D.产品广告3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.提示功能4、在中国历史上，被称为中国广告元年是(1979年)A.1949年B.1953年C.1979年D.1982年5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（古埃及）A.古埃及B.古希腊C.古中国D.古印度6、独特销售主题是

2、谁提出来的？（罗瑟·瑞夫斯）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒7、消费者行为的特点1.消费者行为是动态的2.消费者行为是各种因素的相互作用3.消费者行为是一个过程4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者5.消费者行为本质上是一种理智行为6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（6W+6O）A.6W+6OB.消费者行为的学习C.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成D.消费者的决策过程9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）A.定位理论B.USP理论C.整合营销传播D.企业形象10、绝

3、对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）A.能引起感觉的持续一定时间的刺激量B.能引起感觉的最小刺激量C.能够觉察到的最大刺激值D.能引起感觉的最大刺激量11、图式是（人脑中有组织的知识结构）A.人脑中有组织的知识结构B.表征的是事物具体的特征C.是事物的独特特征的表征D.一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）A.识记B.回忆C.保持D.再现13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）A.丰富性需要B.缺乏性需要C.丰富性需要和缺乏性需要D.精神需要14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（广告人）A.信源B.编码和

4、译码C.媒介D.广告人15、广告运作的本质是什么？（信息传播活动）A.信息传播活动B.营销C.推广D.提高知名度和美誉度16、广告主体调查要调查那些内容？（广告主经营情况调查和产品调查）A.广告主经营情况调查和产品调查B.市场环境调查C.消费者调查D.竞争状况调查17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）A.广告策划要服从于营销的规定性B.广告策划要服从于市场的规定性C.广告策划要遵从广告主的意愿D.广告策划要广告媒体的规定性18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）A.广告策划B.广告创意C.广告设计D.广告调查19、下列哪种表述不属于LeoBoga

5、rt关于广告策略的表述（确定广告主题）A.广告将要做什么B.广告针对谁C.广告内容D.确定广告主题20、下列表述不正确的是(观察是一种思维)A.观察是一种智力B.观察是一种思维C.观察是一种知觉21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）A.广告作品中的语言文字部分B.广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容C.包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本D.包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？A.图形B.结构C.色彩D.文字23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）A.付费性B.大众性C.可

6、控制性和可测评性D.小众性24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）A.印刷广告媒体B.电波广告媒体C.户外广告媒体D.网络广告媒体25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）A.互动性B.容量大C.广告制作费用高D.交互性26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型）A.波浪型B.递减型C.均匀序列型D.渐进型27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量）A.行为变量B.人口统计变量C.地里变量D.时间变量28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？A.经济效果B.心理效果C.到达效果D.社会效果29、

7、广告行业自律的显著特点是（自发性）？A.自发性B.目的性C.概括性D.稳定性一、单项选择题1、1．首次将英文"Advertising""译成广告"一词的国家是()（分数：1分）A.英国B.中国C.日本D.韩国标准答案是：C。您的答案是：C2、2．把广告理解为“巧传真实”，是从()角度理解的。（分数：1分）A.心理学B.艺术C.营销D.传播标准答案是：B。您的答案是：3、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是()（分数：1分）A.历史广告学