(0370)市场营销复习思考题

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1、（0370）《市场营销》复习思考题一、名词解释1、市场经营观2、市场营销近视3、组织市场4、微观环境5、市场细分6、市场定位7、市场营销组合8、产品生命周期9、分销渠道10、物流管理11、客户关系管理12、企业发展战略13、产品组合策略14、品牌15、集团多样化16、批发商17、生产者市场18、沟通19、广告20、市场占有率21、市场营销管理二、单项选择题1、市场营销学产生于。（）A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期　　D.二十世纪五十年代2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是。（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营

2、销战略C.差异市场营销战略　　D.集中市场营销战略3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略。（）A.保持　　B.收割　　C.发展增大　　D.放弃4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是。（）A.生理需要　　B.安全需要　　C.自我实现需要　　D.社会需要5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于。（）A.声望定价　　B.基点定价　　C.习惯定价　　D.需求导向定价6、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是。（）A.报纸　　B.电视　　C.

3、广播　　D.杂志7、若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服务属于。（）A.顾客在单一地点主动接触服务机构B.顾客在多个地点主动接触服务机构C.服务机构在单一地点主动接触顾客D.服务机构在多个地点接触顾客8、首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是。（）A.麦卡锡B.科特勒C.梅纳德D.霍华德9、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于。（）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化10、市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是。（）A.实现企业利润B.满足生产者需求C.满足供应商需求D.满足消费者需求11、奢侈

4、品如名牌男装等属于。（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品12、消费者支出模式主要受影响。（）A.家庭所在地点B.家庭人口C.家庭生命周期的阶段D.消费者收入13、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是。（）A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统14、一般把市场需求的最高界限称为。（）A.市场潜量B.市场预测量C.企业潜量D.市场最小量15、企业增加产品组合的，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。（）Ａ长度Ｂ宽度Ｃ深度Ｄ关联性16、是寻求新产

5、品创意的出发点。（）A.科学家B.企业高层管理人员C.顾客需要D.市场研究公司及广告代理商17、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的。（）A.市场营销情报系统　　B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统　　D.内部报告系统18、一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭馆等）在一天中某些时间、周末和平常日子的收费标准有所不同。这种定价策略叫。（）A.折扣与折让策略B.地区定价策略C.差别定价策略D.心理定价策略19、市场营销学的母学科是。（）A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学20、当

6、顾客人数多时，应采用渠道。（）A.长B.短C.宽D.窄21、是实现物流自动化与商品管理自动化的基础。（）A.条形码技术B.管理信息系统C.电子数据交换D.电子数据处理22、使用确定广告预算的主要缺点是把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置。（）A.量力而出法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法23、企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额百分比以及销售人员的平均成本，然后对未销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于。（）A.工作量法B.分解法C.销售百分比法D.竞争对等法24、广告媒体成本，产品说明书印刷费，赠奖费用、展览费用、促销人

7、员工资等属于。（）A.直接推销费用B.促销费用C.仓储费用D.运输费用25、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为。（）A.品牌质量决策　　B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策26、在影响服务的预期质量的四个因素中，可直接为企业所控制的因素是。()A.顾客需求B.企业形象C.顾客口碑D.市场营销沟通27、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为。（）。A.明星类B.现金牛类C.瘦狗类D.问号类28、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，