《市场营销学》复习思考题(P)

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方《市场营销学》复习思考题（P）一、名词解释市场营销环境市场营销产品生命周期市场细分社会营销观念促销二、单项选择题1.设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装2.在企业经营不景气、销售困难、生存比获利更重要或企业生产能力过剩时，只有降低价格才能扩大销售，这时可以利用（）A.总成本加成定价法B.边际成本定价法C.保本点定

2、价法D.目标成本定价法3.消费者受到年龄、性别、身体状况、性格等多种因素的影响具有不同的消费需求和消费行为，这属于消费者市场的（）A.分散性B.复杂性C.多变性D.发展性4.下列营业推广工具中，针对中间商的是（）A.销售竞赛B.折价券C.商品展销D.赠品印花5.下列哪种业务具有高机会高威胁的特点？（）A.冒险业务B.成熟业务C.理想业务D.困难业务6.企业专门经营满足某一顾客群体需要的各种产品，这种目标市场选择模式属于()A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化7.企业以低价高促销向市

3、场推出新产品，这采用了（）策略。A.缓慢渗透B.快速取脂C.快速渗透D.缓慢取脂8.下列影响消费者购买行为的因素中，不属于个人因素的是（）A.身份和地位B.个性因素C.生活方式D.生理因素9.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这属于（）A.产品线定价法B.成组产品定价法C.副产品定价法D.附带产品定价法10.在微波炉行业，某公司占了一半以上的市场份额，而且销售额以每年15%以上的速度增长，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是该公司的()----------专业最好文档，

4、专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方A.问题类产品B.明星类产品　C.现金牛类产品D.瘦狗类产品11.在原有产品的基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品属于（）A.改进新产品B.全新产品C.换代新产品D.仿制品12.以下不属于直复营销的形式是()A.逐个办公室推销B.电视营销C.电话营销D.商品目录营销13.国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品

5、，可收到显著的示范效应。这是利用了（）对消费者的影响。A.社会阶层B.主要群体C.期望群体D.次要群体14.消费者在购买前对产品有一定认识，不愿意接受替代品且在购买时愿意多花时间和精力去购买产品是（）A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求品15．企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念16．市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸17．小田计划购买一台苹果电脑，但她既

6、缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对她这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售18企业设置的4条产品线中共开发了34个产品项目，该公司产品组合的平均长度是（）A、9.5B、9C、8.5D、819．某企业采取了凭购货卡的数量对老顾客给予不同扣率的折扣订价策略，这是（）折扣策略A、现金折扣B、累计折扣C、非累计折扣D、季节折扣20．品牌资产是一种重要的()。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产21

7、．制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。A.广告宣传B营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销22．一个消费者的完整购买过程是从()开始的。A.需要确认B.筹集经费C.收集信息D.决定购买23．企业在销售白酒时，采用用料考究与设计精美的酒瓶，在消费者之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）。A.相关性商品包装B.附赠品包装C.分等级包装D.再使用包装24．企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争三、多项选择题1.

8、以企业为中心的观念有（）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.社会市场营销观念E.推销观念2.一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频率高的产品，宜采用（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道3.一般来说