（0370）《市场营销》复习思考题.doc

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1、（0370）《市场营销》复习思考题一、名词解释1、市场经营观2、市场营销近视3、组织市场4、微观环境5、市场细分6、市场定位7、市场营销组合8、产品生命周期9、分销渠道10、物流管理11、客户关系管理12、企业发展战略13、产品组合策略14、品牌15、集团多样化16、批发商17、生产者市场18、沟通19、广告20、市场占有率21、市场营销管理二、单项选择题1、市场营销学产生于。（）A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.二十世纪五十年代2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是。（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市

2、场营销战略D.集屮市场营销战略3.企业在调整业务投资纟II合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略。()A.保持B.收割C.发展增大D.放弃4、按马斯洛的需要层次论,故高层次的需要是O()A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要5、屮国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉屮外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌屮式旗袍售价高达1汗•美元，这种定价策略属于o（）A.声望定价B.基点定价C.习惯定价D.需求导向定价6、不同广告媒体所需成木有差别的，其屮最昂贵的是。（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志7、若根据服务推广的方法进行划分，肓销和出租汽车服务属于（

3、）A.顾客衣单…地点主动接触服务机构B.顾客在多个地点主动接触服务机构C.服务机构在单一地点主动接触顾客D.服务机构在多个地点接触顾客8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推岀无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是o（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化,这属于0（）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化10、市场营销学所研究的企业市场营销活动，其屮心是。（）A.实现企业利润B.满足生产者需求C.满足供应商需求D.满足消费者需求11、奢侈品如名牌男装等属

4、于o（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品12、消费者支出模式主要受影响。（）A.家庭所在地点B.家庭人口C.家庭生命周期的阶段D.消费者收入13、市场营销信息系统由四个子系统构成。其屮，向管理人员提供有关销售、成木、存货、现金流程、应收账款等备种反映企业经营现状的信息的子系统是°（）A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统14、一般把市场需求的最高界限称为o（）A.市场潜量B.市场预测量C.企业潜量D.市场最小量15、是寻求新产品创意的岀发点。（）A.科学家B.企业高层管理人员C.顾客需要D.市场研究公司及广告代理商16、在微波炉行业，格兰仕占了

5、一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的0（）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位17、市场营销组合4Ps是指。（）A.产品、渠道、价格、公关B.价格、权力、渠道、促销C.产品、渠道、价格、促销D.广告、渠道、价格、产品18、一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭馆等）在一天中某些时间、周末和平常日了的收费标准有所不同。这种定价策略叫-（）A.折扣与折让策略B.地区定价策略C.差别定价策略D.心理定价策略19、市场营销学的母学科是o（）A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学20、当顾客人数多时，应采用

6、渠道。（）A.长B.短C.宽D.窄21、是实现物流H动化与商品管理H动化的基础。（）A.条形码技术B.管理信息系统C.电子数据交换D.电子数据处理22、使用确定广告预算的主要缺点是把销售收入当成了广告支岀的“因”而不是“果”，造成因果倒置。（）A.量力而出法销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法23、金业根据历史资料计算出销伟队伍的乞种耗费占销伟额百分比以及销伟人员的平均成木，然后对未销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于o（）A.工作量法B.分解法C.销售百分比法D.竞争对等法24、广告媒体成木，产品说明书印刷费，赠奖费用、展览费用、促销人员工资等属于o（）A.直接推销费用B

7、.促销费用C.仓储费用D.运输费用25、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为o（）A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策26、在影响服务的预期质量的四个因素中，可玄接为企业所控制的因素是o（）A.顾客需求B.企业形象C.顾客口碑D.市场营销沟通27、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为。（）A.明星类B.现金牛类C.瘦狗类D.问号类28、在市场