论网络媒体与传统媒体的议程互动

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1、论网络媒体与传统媒体的议程互动论网络媒体与传统媒体的议程互动　我们生活在.L.一个传统媒体与网络媒体交织的时代，在报纸、电台、电视充斥着我们耳目的时候，新媒体的产生，更是对我们思维和行为进行了一次全新的革命。我们通过网页了解新闻，通过QQ进行沟通，通过微博分享身边之事。　　传统媒体和网络媒体的议程设置　　议程设置理论是指通过大众媒介制造议题从而形成或影响舆论的一种理论假设。该理论最早见于美国传播学者麦库姆斯和肖在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》，他们认为，媒体报道什么，受众便注意什么；媒体越重视什

2、么，受众越关心什么。比如报纸，它可以选择刊登与不刊登某些消息来左右大众对新闻的关注度，通过连篇累牍的报道，制作吸引眼球的封面，利用消息、特写、通讯等各种新闻写作体裁围绕一个新闻事件展开，从而让读者自然而然地认为该新闻事件很重要，是值得关注的，进而影响整个舆论走势，这个过程我们称之为议程设置。　　而在互联网中，议程设置不再由哪个权威性的部门或机构来设定，而是网民自发形成的一种舆论合力。在网上，网民的自我表达意识十分突出，他们通过论坛、社交网站、QQ、博客、微博等网络工具在网上传播消息，交流意见。由于这些话题来自于

3、民，带着草根色彩，更贴近网民的生活，富有真实性，比较能吸引网民的关注，从而更容易形成舆论合力。如郭美美事件，被网民爆料后，迅速引起广泛关注和热议。由此，网民实现了自我设置议程。[1]　　传统媒体与网络媒体的议程互动　　有研究表明，媒介与媒介之间也会出现议程设置。各种媒介之间同样存在意见领袖。与此同时，这种媒介间议程设置完全可能发展成为媒介之间的议程互动，即议程不是从某种媒介单方面流向另一种媒介，而是在两种媒介之间相互流动。我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：其一，议程从网络流向报纸等传统媒体，即

4、网络上发表的观点、意见、建议为某些报纸所转载或重新包装后进行报道，而报纸的报道又重新引导网友对议题的热烈讨论，并最终形成舆论的合力。其二，议程从报纸等传统媒体流向网络，即报纸率先报道某种焦点性新闻事件或事态，网友迅即在BBS上转贴报纸的新闻，并以有关新闻为由头展开进一步讨论，形成网络舆论，进而推动报纸等传统媒体纷纷加以报道，最终形成媒体舆论与网络舆论的共振。按媒介间议题设置理论，网络媒体与传统媒体的这两种互动方式所产生的效果是不一样的：前者是溢散效果，即议程从边缘媒体到主流媒体而产生的舆论效应；后者是共鸣效果，

5、即议程从主流媒体到边缘媒体而产生的舆论效应。[2]　　温州动车事故的发生，牵动了所有国人的神经。在这次灾难性事件中，网络媒体和传统媒体纷纷设置了自己的议程，很好地体现了网络媒体和传统媒体的议程互动。网络媒体在这次事件中功不可没，尤其是微博，扮演着极其重要的角色。　　事故发生前7分钟，温州当地居民Smm_苗就通过微博发出动车行驶缓慢的消息。微博成了723交通事故最早的信源。事故发生4分钟后，车厢内的乘客袁小芫用微博发出第一条消息，称动车紧急停车并停电，有两次强烈的撞击。事故发生13分钟后，乘客羊圈圈羊发出第一条求

6、助微博，转发突破10万，两小时后该网友获救。[3]　　以新浪微博为例，截至7月24日12时，已有3286883条关于这起事件的微博。接下来的一段时间，网友们通过事故现场、搜救遇难者、追究责任人、公布遇难者名单、报道献血现场等多角度展示这次突发事件。微博成了新闻信息的发布平台和舆论的重要阵地，广大网友俨然成了新闻记者，通过发布不加工的消息，使得该事件毫无修饰地进行直播，真实地报道了该事故的最新进展。　　网络媒体对该事件的关注度逐渐升温，带动了传统媒体也投入到该事故的报道中，议程由最初的网络开始蔓延到传统媒体的领域

7、。《重庆时报》在事故发生的第二天就在首版刊登了大幅图片引起市民的注意，并在第九版发布了《遭遇雷击，两动车在温州追尾》的新闻。接着7月25日又以头版刊发了《守望生命》，报道了不惜一切代价救人的消息，强调了人民生命高于一切。7月27日又报道了事故的伤亡情况以及找寻失踪亲人的消息。7月29日的《信号灯有严重缺陷，该亮红灯亮了绿灯》，7月30日的《铁道部回答九热点问题》等，都以醒目的字体登上头版，让事件持续升温，引起读者的广泛关注。　　在这起事件中，网络媒体和传统媒体都架构了舆论阵地，设定了整个事件的议程走势。但我们发

8、现，网络媒体和传统媒体都用了自己特有的传播叙事结构来推动事件的发展。网络媒体是一个相对自由的开放的信息发布平台，只要遵守相关法律法规，任何人都可以通过互联网对自己关注的喜欢的问题进行一番评论，人们可以通过微博畅所欲言，如此直接的言论恰恰是当下现实舆论的反映。基于此，我们看到微博上的反思新闻、负面新闻、揭丑新闻比较多。7月26日，南方都市报发布了三问动车荒唐追尾的微博：追问1：无论是一般