浅论信息化视野下的“传媒协同”促进农村文化建设研

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1、浅论信息化视野下的“传媒协同”促进农村文化建设研论文关键词：信息化　文化信息分享需求　传媒协同　农村文化建设　　论文摘要：结合对江苏省部分农村地区的调研数据，分析了农民的文化信息分享需求，探索出以信息化视野下各传媒之间的技术手段协同及其所承载的文化内容协同来促进农村文化建设的方法。长期以来，我国信息化发展滞后，突出表现在城乡二元经济结构下形成的“数字鸿沟”。农村整体信息贫困情况下，农民的文化需求也得不到满足。尤其是信息化空前发展的今天，传媒的文化信息生产呈几何级增长，但巨量的文化信息主要满足了城市居民的需求，很少眷顾到农民的文化需求。信息化基础设施在

2、农村的普及、文化资源和服务的供给、文化活动的开展等方面都存在着问题，其中最凸显的问题是文化信息获取、交流、扩散渠道的缺乏，而大众传媒在农村文化传播中大有可为。笔者对江苏省苏莆、苏中、苏北部分农村地区进行实地调研，旨在分析农民文化信息分享需求，进而挖掘在现有信息化条件下“传媒协同”的技术手段，提出“传媒协同”促进农村文化建设的方法。　　1农民文化信息分享需求分析《农民文化需求与信息化助力农村文化建设研究》调研的地点为无锡市、常州市、扬州市仪征县、南通市海安县、徐州市沛县6个地区的14个村，调研对象为291名农村居民〔男性占52%，女性占48%)，包括工

3、作和生活在城市、城镇，但户籍在农村的社会群体，以及工作和生活在农村且户籍也在农村的社会群体。调研主要以调查问卷和人户访谈相结合的形式为主。1.1调研农民基本情况所访地区农民的学历结构:文盲2%、小学15%、初中44%、高中26%、大专及以上10%、未填3%。农民年龄分布特征:20一30岁12%,30一40岁15%,40一50岁36%,50一60岁26%,60岁及以上11%。1.2情况统计与分析结合调研数据，对农民文化信息分享需求进行分析。首先，获取与表达—对应于农民自身文化需求。文化结构中包括物质文化、精神文化和制度文化。物质文化是一种惟直感、惟实惠

4、的文化，在农民的文化需求中表现得很明显，如希望通过文化消费活动了解农业市场信息、了解农业科技信息、掌握实用技术、了解新事物和新知识的农民比例分别为31%,42%,40%,57%。农民偏好的文化节目题材中“经济致富”的比例占科%。精神文化上，农民中每天“看电视”、“听广播”、“听音乐”的人数比例分别为90%,25%,19%。除了进行这种娱乐型的文化活动外，农民已经悄然将需求转向知识型的文化活动，被调查的农民中有47%坚持每天看书读报，有17%每月参加培训，有6%每年参加绘画书法摄影活动;有57%的农民希望通过文化消费活动来了解新事物新知识。制度文化上，

5、农民关注法律制度、社会责任感、子女教育等方面的人数比例分别为59%,58%,54%。其次，传承与发展—对应于当地文化的扩散。被调查农民中有60%偏好的文化节目题材是反映当地的、乡村的，但这类节目很少，长期以来，传媒报道有关农村的内容多从生产视角和经济视角出发，缺乏从文化视角的关注。对于当地自办的文艺演出，有19%的农民每月都会去观看，另有21%的农民选择每年观看，值得一提的是有12%的农民虽然没有参加过地方的文艺演出，但是他们很想加人文艺表演团队，希望亲自参与以体现自己的价值，有强烈的集体归属感。对于“民间创作”和“文学创作”分别有35%,30%的农

6、民不想参加，这是因为民间技艺和民间文学这两种文化都不易传承和发展。这些都反映了农村地区在当地文化扩散方面的不足。最后，理解与沟通—对应于与不同文化群体间的交流。农民通过大众传媒追逐和理解外面世界的文化，把握诸多的文化信息，与城市几乎同步，但是城乡文化群体之间交流较少。在设置的“从未参加过想参加”的选项中，有28%的农民选择“参加培训”，可见农民期待与专家进行面对面的交流。每天都上网的农民比例为9%，每周上网的比例为20%，从未上过网但想尝试上网的农民比例为25%;24%的农民希望通过参加文化活动来交朋友，这些都反映了农民想利用网络或其他手段与外界进行

7、文化交流的意愿和需求。　　2信息化视野下的“传媒协同”之可能性分析我国整合网、电视网、电脑网优势而形成的“三电合一”综合信息化平台已逐步扩展到农村地区;新农村文化信息资源共享工程也以各级公共图书馆为主体，与基层文化设施网点建设、图书馆网络化、数字化建设紧密相关，互为促进叫。这些信息化宏观政策的实施为“传媒协同”提供了良好的契机，同时也鞭策着“传媒协同”。由图1,2可知，在传统传媒中，电视在农民文化信息获取方面稳居第一，其次是报纸、杂志和广播。对于网络媒体，所访地区对网络的依赖程度都较高。作为新兴媒体也成为农民获得文化信息的重要工具。在实地人户访谈中发

8、现苏南发达地区有些农民家庭已经配备了数字电视，常州市已经规划在2010年完成全市所有农村用户的数字电视转换工