传媒炒作的伦理思考

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1、传媒炒作的伦理思考　　摘要：当前，传媒炒作现象愈演愈烈，日趋泛滥，给整个社会带来了许多不良的影响。传媒炒作的出现有一定的理由，但伦理缺失的问题十分明显。本文分析了传媒炒作伦理缺失的表现，并提出了规范传媒炒作行为的有关建议。　　关键词：传媒炒作伦理缺失伦理规范　　通过大众传媒，我们每天会接触到有用的或没用的、真实的或虚假的、已经发生的或正在发生的各种各样的信息。这是一个信息泛滥的时代，而我们的注意力成了稀缺的资源。大众传媒的市场竞争以注意力为基础，受众的注意力是媒体争夺的对象。为了赢得市场竞争的优势，有些媒体努力地提升媒介产品的含金量，而有些媒体则

2、是借助炒作来吸引眼球。当前，传媒炒作已呈泛滥之势，在许许多多的传媒上，到处可见各种雷人雷语、隐私绯闻或者不雅视频等。各种各样的炒作充斥媒体，让人应接不暇，使得受众对媒体的信任感备受冲击。　　传媒炒作现象的泛滥　　大众传媒的商业性，使其一直以来都存在炒作的动机。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”是许多媒体选择新闻的主要标准。新闻报道热衷于“性”“星”“腥”，依靠揭露个人隐私、明星绯闻来吸引眼球。“狗仔队”在全球新闻界都普遍存在，这些记者专门跟踪知名人士，并且以爆料知名人士的隐私为生。娱乐新闻已成为众多媒体炒作的主要阵地，最流行的炒作形式是层出不穷、

3、不断翻新的明星绯闻。“绯闻、车祸、吵架、患病、搬家、露点、婚育……这些被视为隐私的内容，一旦发生在艺人明星的身上，立即就成了‘重大’新闻，谁都唯恐别人抢在了前面。”①前段时间台湾一位名不见经传的男明星范某，在他出新唱片期间，大爆与王心凌的早前交往经历和初夜故事及照片，抖出了许多隐私，被称为“初夜门”，引起了社会公众的一片哗然。而已经有很长一段时间淡出人们视线的周慧敏，在复出期间，一直被认为是贤妻的她，发生了“湿吻门”事件。这样的娱乐新闻炒作非常之多，一方面是许多明星依靠绯闻炒作来获取大家的关注；另一方面是媒体借此来吸引眼球，提高发行量、收视率或点

4、击率。许多当红女星都是靠各种绯闻、丑闻而大红大紫。走红之后，为了增加曝光率，提升知名度，让观众购买他或她的专辑、影视剧或者代言的产品，明星艺人们还需要经常地制造绯闻。“法国著名社会学家布尔迪厄说过，新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是‘引起轰动’，而最终的目的是获得最大限度的利润。”②传媒热衷于这一类的新闻炒作，是有自己的利益考虑的。　　现在电视媒体的竞争十分激烈，许多电视频道出于追求收视率的动机，大肆进行炒作。电视娱乐节目经常对一些选手和节目参与者进行炒作，使其成为大家关注的焦点，以此提升节目的市场占有率。如《超级女声》、《快乐女声》中

5、经常出现的某个选秀歌手的负面新闻和另类形象等，都是一种炒作。例如《快乐男声》中“伪娘”的横空出世，《非诚勿扰》中马诺的粉墨登场，可谓举不胜举。　　新闻炒作故意强化、突出某些内容和要素，而忽视其他一些内容和要素，往往造成新闻报道的片面和虚假。现在传媒上虚假新闻泛滥，新闻失真、失衡现象时有发生，如《纸做的包子》之类的节目。并且“新闻寻租”行为很普遍，举着新闻真实、客观的旗子，背后却干着有偿新闻的勾当。结果，新闻走向娱乐化，新闻的可信度在下降。　　当然，随着网络媒体的普及，炒作的阵地已经转移。网络成了草根群体的舞台，也是炒的天堂。芙蓉姐姐、木子美、天仙

6、妹妹……许许多多的网络红人，前赴后继，不断涌现出来。并且，“哥文化”盛行，从春哥、曾哥到犀利哥、雪碧哥、深邃哥……可以说是这个时代网络空间的娱乐旋律，体现了“乌合之众”的网民内心的空虚、无聊、低俗和迷失。网络炒作有低门槛和高效率的特点，借助电脑和网络传播可以瞬间传遍天下，凝聚起超高的人气。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”是网络推手的得意之作，当然也离不开网络编辑、论坛版主有意无意地推动。　　可以说网络炒作给平凡人一条一夜成名的捷径。最常用的炒作方式是另类和反常，做些有违社会道德，不合逻辑，不符常理，挑战法律尺度和社会秩序的事情。诸如脱衣服、写性爱日记

7、、自虐、自残、稀奇古怪的征婚以及恶搞等方式都一一被用上。草根红人“凤姐”虽然不是歌星、影星，但绝对可以称为一个“炒星”。而看似受害者的“兽兽门”女主角，事发后出场费不降反升，可见也是一种炒作。中国人都是喜欢看热闹的，传媒上的口水战越激烈，大家会觉得越过瘾。正是受众存在这样的需求，各大媒体才争先恐后地报道转载，连篇累牍地发布此类新闻，传媒炒作现象也就愈演愈烈了。　　传媒炒作的伦理失范　　传媒炒作往往是出于提高关注度的目的，似乎是惨烈竞争之下的无奈选择。但事实上传媒炒作并非是传媒取得竞争优势的唯一手段和必然之选。然而，媒体为了商业利益，已经无所顾忌了

8、。过度的、低俗的、恶意的、手法低劣的传媒炒作会给整个社会带来许多负面影响，导致传媒的媚俗化、煽情化、小报化。传媒炒作背叛了社会公德，会危