城市化对东部报纸报道内容的影响

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1、城市化对东部报纸报道内容的影响　　AbstractTheruralpopulationandforeignemployeesfloediatargetaudiencesponenthasbeemorediversifiedinationenvironmentisnolongerapointspreadfromurbanareascoveredbythesimpletransmissionenvironment,butbytheexpansionofcitiesandvillagessourceofthei

2、nformationinteract,squeeze,crossformsasmallexpanseinformationstream.Therusticationoftheeasternlocalneakesthegapbetationrich"andthe"informationpoorvillages,"beesmallerandsmaller,"InformationDitch"isgettingsmallerandsmaller.　　Keyediaurbanizationeasterninfor

3、mationditch　　　　我国东部地区城市化经济的急剧发展，扩大了东部地方性报纸媒体的发行区域。由于历史的原因和报社人才结构不合理等诸多因素影响，特别是互联网的普及，公众“信息富人化”越来越显著，报社经受着前所未有的严峻挑战。而东部方性报纸媒体由于城市化人口多样性，有本地市民，有本地农村人口流向城市，还有很多来自于不发达地区的外来打工者，导致受众非常广泛。如何增强东部地方性报纸的竞争力，在竞争中不断扩大发行量，特别是加大乡村发行量、扩大乡村发行区域,已成为东部地方性媒体必须着手解决的问题。　　　　一、

4、弱化全国性乃至国际性的新闻报道　　　　对于东部特定城市的报纸受众来说，外来的报纸媒体在地方性新闻和资讯的报道上无法取代本地地方性报纸，全国性的报纸媒体在报道的广度和深度上也无法与本地地方性报纸相比，而且全国性报纸媒体的发行和投递方面也有难以克服的劣势，时效性无法和地方性媒体相比；当今网络信息高度发达、上网越来越得到社会受众的认可，受众取得这些报道的方式也越来越容易；而希望在本地报纸媒体上看到更多的地方性的新闻事件报道，所以本地新闻比全国新闻和国际新闻更能吸引本地新闻受众的目光。因此东部地方性报纸要发挥其独

5、特的地域优势和相对先进的经济发展模式，弱化有关全国性事件和国际事件的报道，把报道的重点更多地集中在本地的经济、产业、生活和突发事件上，提高本地区报道内容上的可读性和受众聚合力，进一步提高报纸的地方社会效益和地方经济效益。　　地方性报纸媒体记者由于受人力、财力的影响，参与报道人员很少，很多时候甚至是单兵作战，媒体知名度低，很难得到新闻发布会提问机会，也不易得到安排独家采访到全国性公众人物，如何做到与地方实际结合是报道成功的关键。　　　　1.利用USP（独特的卖点）视角来发布重要新闻　　重大的新闻发布会等重大

6、程序性内容，新华社、人民日报社甚至宣传部都准备了详细报道方案；即使地方性媒体记者写出一篇新闻报道来，由于地方性媒体先天的劣势，很难得到新闻内容上的独家首发，质量也难与新华社采写的通稿以及人民日报社等全国性报纸媒体的报道竞争，而且时效性上，也很难和互联网、广播、电视等媒体竞争。地方报纸媒体记者，不如在报道内容上采用新华社或官方发布内容，然后编辑报道，把主要精力集中到报道一些与本地经济、社会、产业有关的信息，哪怕这些信息是这次新闻发布会的次要或者是延伸信息，报道一些全国性媒体不关注的新闻发布会边缘新闻或者背后

7、信息为好。　　　　2.共享媒体信息资源　　由于地方性媒体人员少，资金紧张，可以找一些相关地方性媒体合作，可以跨媒体与网络、广播、电视等媒体合作。但不是一家媒体的报道内容大家共享，而是与合作媒体记者保持时而紧密时而松散的协作，采取交叉不同地点、时间的采访合作，然后信息共享。这样可以节约时间、成本，解决人力资源和资金的缺口，但最终的报道文字写作还是要独立完成，可以借用合作媒体的图片，但不能发布同样的图片。要定期交流经验，达到报道一次，合作实践更加融洽一次的目的。　　　　3.快速反应，整合报社内部资源　　通过内

8、部整合，达到少用人财物，但办好事的目的。地方上的编辑人员要和采访记者及时进行信息沟通整合，通过编辑职能前移和记者职能现场编辑的交互方式，结合本地的经济、社会、产业等，寻找与地方实际相联系的选题，准确定位该新闻的核心受众群，不仅可以使报纸获得较大的经济效益，也可取得最大的社会宣传效益。①　　　　二、成为家乡人爱读的“家乡报”　　　　如今的受众非常关注地方性社会经济生活，地方性报纸就应自觉担负起责任和义务，切实做好为地方民众信息服