报纸微博：对报纸新闻生产机制及竞争力的影响

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1、报纸微博：对报纸新闻生产机制及竞争力的影响　　摘要报纸微博是传统报纸进入新媒体的桥头堡，也是传统报纸应对网络竞争的重要手段。借助于高科技途径和高效率的传播方式。报纸微博极有可能改变未来报纸的面貌。本文着重分析报纸微博对传统报纸的载体延伸影响、对传统报纸新闻生产机制的创新性变革以及对报纸自身竞争力的影响。　　关键词　报纸微博　新闻生产机制　去中心化　再中心化　　一种新型的交流式信息传播平台——“微博客”，2010年以来在国内出现了爆发式增长，标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代。而报纸微博即“报纸官方微博”正顺应

2、这一趋势发展成为报纸新的传播渠道，成为近年传媒领域重要的创新性变革之一。那么，报纸微博如何成长为报纸新的传播平台，如何重构报纸新闻生产机制，打造报纸在数字阅读时代的竞争力，超越同质竞争达到“创异”竞争，是值得我们探讨和研究的重要问题。　　一、对报纸传播平台的延伸　　报纸微博，是传统报纸在互联网上开通的官方微博，是报纸在新闻传播领域内对互联网新技术的创新性应用。早在2010年就有报纸推出自已的官方微博，但此类微博真正火爆是在2011年的全国“两会”报道期间，从中央到地方全国各大媒体纷纷进军微博，开通微博发布、微博直播、微博访谈、微博

3、调查，这次报道无论参与媒体规模、微博用户数量与报道形式创新都超过以往。据复旦大学传媒与舆情调查中心发布的“上海市全国两会认知与评价调查”结果显示，通过微博、社交网络等关注两会信息的公众比例超17%。①这说明报纸微博正进入一个快速发展的新阶段，而且是以一种崭新的新闻传播载体形式出现在大众面前。　　报纸微博诞生的背后，其实是传统报纸“载体危机”的外在表现。与微博表现出的信息发布及时快捷、内容短小精炼、交流互动性强等特点相比，传统报纸的载体缺陷和不足暴露无遗，主要表现在介质差异、成本差异、时效差异、空间差异、核心读者差异上。报纸既消耗大

4、量纸张资源，又实行逆价发行，因而造成介质及成本差异；报纸的出版时滞与微博的即时发布、动态发布、滚动发布相比形成极大的时效差距；报纸的特定区域发行、报摊零购与邮局发送等传统模式与微博的全域化、无疆界的新型传播形态相比，造成读者接受空间上的巨大差距；报纸读者的中老龄化和与微博用户的年轻化、知识化、精英化相比，形成了核心读者群的差异。这些都成为传统报纸进军微博的巨大动力和创新尝试。　　那么，报纸微博的出现能否为长期笼罩在“衰退论”中的报纸提供新的生机呢？从报纸微博的技术特性看，它具有其他微博一样强大的即时信息传播能力。这种传播能力能把最

5、新动态信息以短信方式发送给用户和个性化网群，在时效上不仅是报纸无法比拟的，也远远超越了连线、视频、博客的速度，这就是微博具有的“零时间优势”，这一优势在很大程度上填补了报纸的时效劣势，弥补了报纸的时间短板。更重要的是，当一条新闻以即时发布的形式通过微博传播后，并不是这条新闻生命的终结，报纸随后可以以深度报道的形式跟进。如此一来，更多的微博读者会关注到报纸的新闻进展，相当于提前免费打出了“预告性的导读”和“阅读提示”广告。此外，报纸微博还具有自身的公信力优势。以华西都市报官方微博为例，依托华西都市报的影响力和权威性，及其官方微博发布

6、信息时采取的严格的把关流程，与大众草根微博纷繁杂乱、难以求证的信息相比，华西都市报官方微博的公信力要高得多。这种公信力如果运用得好，无疑会成为报纸传播平台延伸的重要基础，对于报纸进军网络、聚集人气、开拓数字报纸市场有着相当巨大的促进作用。　二、新闻生产机制的创新与变革　　报纸进入微博领域后，不但面临媒体微博之间的竞争，还有与众多个人微博、名人微博、草根微博的竞争。因为从目前的情况看，媒体微博与个人微博的地位是平等的、技术特性是相同的、发布方式与用户使用是一致的，因而报纸微博在新媒体市场并没有特别独到的优势和长项，相对于一些名人博客

7、和精英博客动辄数十上百万的粉丝和流量，报纸微博还处于人气不高、流量不足、粉丝不稳等状态。但尽管如此，处于初级阶段的报纸微博仍然为传统报纸带来了一些新闻生产机制方面的创新性变革：　　一是以“话语释放”为特征的新闻生产去中心化。传统报纸在日常报道中面临着不少的话题制，报纸的高成本和版面容量有限，导致报纸必然用严格的新闻价值标准去筛选那些有价值、有意义的新闻，这实际是一个中心化的新闻生产模式。而报纸微博的出现，为报纸内容生产带来一定的解放，形成以“话语释放”为特征的去中心化特征。这种特征不仅表现在一些微小琐碎的生活话题、服务信息、娱乐话

8、题能够大量进入报纸微博，而且也表现在采访中记者的零星感受、即时见闻和动态消息也能第一时间进入微博。不仅如此，“去中心化”的特征还表现在由于用户使用微博的门槛较低，微博信息发布的低成本和易得性，大量用户可以直接加入到报纸微博的话题互动中，进一步推进了