新媒体时代的电影短片广告艺术分析

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1、新媒体时代的电影短片广告艺术分析摘要：21世纪，互联X+各领域发展模式的出现，对人类社会发展产生了颠覆性作用。计算机、互联X与传统媒体深度融合，推动媒体正式进入全新发展阶段，对影视等多个方面产生了深远印象。其中电影短片广告作为微电影与广告片的融合形式，不仅对以往单纯广告进行了突破，且其中蕴含的剧情、情感，能够满足人们视觉与心理层面的双重享受，在媒体时代占据一定位置。文章梳理了电影短片广告发展历程，对新媒体时代下电影短片广告艺术进行深入分析和研究。　　　　关键词：新媒体时代；电影短片；广告；艺术。　　　　新媒体时代到来

2、，微电影以一种全新的艺术形式在全球范围内得到了广泛推广，由于其自身是电影与商业的融合，受到了视频X站及企业的追捧。微电影广告内容更具感染力，虽然本质上依旧是广告，为企业宣传产品，但是从艺术层面上来看，它建立在影视文化基础之上，尊重媒体发展规律，因此它兼具艺术与商业双重价值。　　　　一、电影短片广告概述。　　　　生活节奏越来越快，现代人很少有闲暇时间欣赏电影，单纯性广告传播无法满足人们需求，需要更具文化价值、艺术性的微电影。与传统影视广告不同，电影短片广告运用产品营销、文化传播并进方式，创造出全新的利益产业链，使得广告

3、更具创新、活力，使得传统广告逐渐失去受众。电影短片广告在故事情节基础之上，能够吸引人们关注，如《把乐带回家》益达的酸甜苦辣,人们在享受电影的同时，接受了品牌传递的文化理念，具有较高的商业价值。同时电影短片广告逐步发展，其保留了广告的特点，故事题材源于受众日常生活，没有过多繁琐的制作过程，为电影与受众之间互动环境更为开放和自由1.此类电影具有宽松的审查标准，大众能够自由地表达自己内心情感，语言表达形式多元化，使得媒体就走进人们生活当中。　　　　二、新媒体时代的电影短片广告艺术分析。　　　　（一）互动艺术。　　　　电影短

4、片广告中互动艺术，体现在观众享受文化熏陶时，能够感受其中的情感，在心理层面上产生共鸣，主动接受广告信息，正是微电影广告艺术价值。此类电影传递的价值观，正好与其理念恰到好处融合到一起，渗透到电影的每个细节当中。受众在观看电影时，在电影与广告理念整合引导下深入到主题当中，使得广告不再是广告，赋予其艺术价值2.如在《在一起更超级》电影短片，专门为英特尔量身制作，企业仅利用万元制作成本，一经播出，凭借电影互动艺术价值引起了全社会的广泛关注，究其根本是电影广告将互动效果发挥到最佳。影片中，始终围绕着比较为核心，对性格完全不同的

5、情侣，他们兴趣和爱好不同，并最终落到主题PC平板上，最终让两个人在一起，直击受众心理，并与受众产生了强烈的共鸣。　　　　（二）创意艺术。　　　　创意艺术是电影短片广告艺术价值的核心，能够展现出故事的趣味、新颖。一般来说，要想突出主题，还要展示艺术的美感，自然要进行创新。可见创意是整个作品的灵魂，能够带给受众与众不同的感受。如雪佛兰汽车的《老男孩》作品，影片讲述的是两个中学时期哥们，在年近30岁时参加《欢乐男生》选秀的故事。在制作中，导演以插叙手法，融合了大量70、80后的校园经历，唤醒了目标客户对自己青春的回忆。影片

6、之所以成功，主要原因是利用影像、叙事等创新手法，唤醒受众群体的回忆，通过影片中的人物，找到自己的相似点3.当男主角站在舞台上感动所有评委后，传递着即便生活不如意十之八九，但只有心中有梦，终究能够克服苦难，以乐观的态度迎接未来的生活。　　　　（三）人文艺术。　　　　电影短片广告作为影视艺术体系的分支，人文艺术使得电影广告更具人情味、亲和力，如康师傅出品的《红包篇》，从留守女孩期盼父母能够送雪人做礼物入手，快递员代替父母送女孩礼物，这一温暖的举动，让人为之落泪。可见广告中融合了人文关怀内容，使得主题更加鲜明，且能够更好地

7、展示艺术美感，兼顾了广告艺术与商业价值。再如，美国佳能公司赞助影片《leaveme》，影片讲述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遗物时，发现了妻子留下的佳能相机，当他举起相机拍照的一刻，瞬间穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，为妻子拍照。最后他决定留住照片并在手心写下leaveme,保留住那幸福的一刻。影片取材于人们日常生活的小事，每个人都想回到过去，而这一广告的出现，充分把握了大众对时间的留恋。受众在影片观看中，很难看出这一广告，更多是人文关怀情结与产品充分融合的效果，且将佳能让感动常在理念植根于人们思想中。我们常说，最好

8、的广告并非其本身传递的理念，而是一种情怀。　　　　（四）影视艺术。　　　　电影是继建筑、音乐及绘画等之后的第七大艺术，具有综合性特点，融合了艺术、时间及空间等多项内容。受众在观看时，能够尽情享受于它美妙的音乐效果，且在画面的视觉刺激下，营造出一种于是歌剧的氛围。当我们通过、平板观看短片时，能够在任何场所，进入到一种特定的审美状态当中，且以真实的