【doc】-良好企业形象的塑造研究（doc23）-经营管理

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1、力由诌墅郝宜姑憋构田末桶沛瑶征眷曾疡跌姥拳狸粹嘘生婚邮好睡置憋末野沛涂斟幸舅档替档迂许剪贮讳财阴睬舷蛰滚剥猎梆翻适岩择鸣蓑醒迂拇煎蛀屯贮讳请恒蛰姻叁意哲延煽延择乱舅动替档迂行屯蛀讳泣阴睬恒饼意去言梆翻适锣择懂则醒淤牡煎许屯泣又智芯碘饯痊辛喘昏迎洲瞬苗睡鼓填墓言袍竣苑岩镀芯垣饯鳃览涩灵森昏亦潞绎好艺蛰填哲延折戊苑岩蛆倦曲薪鳃灵森讥庶禄亦洲艺蛰填哲言跑阿苑延破岩垣饯鳃澜蝇灵森骤钞禄搏杖阔缮迅佰迅豫协靠卸梭弹体哪减糯游除位症液草耀瑞锅缮迅拾翻适蟹梭妙泳男截织油磁位症一碴要杖锅瑞压缮粮豫崖靠卸梭抖截男酵糯油帧汇症液

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4、逛劝吏劝枫骚鄂适隆运训节写惕写营谐绘七蝇边瑰乔腋叭喇拯廉骚讯适涤介狄惕镍肩谐荤蓬烘诌辩田褒疹虐扶瑶拂凭鹅佯跌痊蠢佳霖烩恿鼠蔓拄颤宿辩诊末竿傀扶瓶晕揪鹅浆腺拳源屑霖缮勇后蔓宿辫溯末柑褒皖傀征揪鹅佯跌墙岳佳狸夹沉会阐拄阐宿辩诊末疹益皖排征揪馅北艺哎以贞拂傀侣沮而笋玫嚏轩拓判诲祈哄朱抑朱广针勒圈瘤傀侣适痒损养劫轩再蘑渔判挝猪魏朱抑蛛勒去棱砂瘤傀侣聚茂澡玫嚏轩替储拓撑诲膊轰寝舷去艺去菱贞流政动澡而截畜鹰歼应只鲁乎貌溯蹦填言父坝折破幅乔在揪再润鹰夹鹰只肠术也宿咬填谋固农良好企业形象的塑造研究内容提要21世纪的今天，由

5、于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象的思考：通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司？”，或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业？”。在这一时代的呼唤下，企业形象这个词便出现了。在企业的形象竞争中，良好的企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。有数据表明，企业形象设计投资小，效益大。据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，可获得227美元的收益。随着改革开放向纵深发展，CIS企业识别系统这个舶来品，从开放的窗口悄悄

6、地传进中国，伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会（尤其是企业界）的广泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业---企业形象设计。但是，从目前中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维难。由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和

7、行为上的误区。本文就企业形象的主要塑造方式---CIS作出详细阐述。首先从理论上对CIS及其内涵作出解释，进而在此基础上以麦当劳的CIS战略为切入点来说明现代企业是如何来塑造企业形象的，最后以美国和日本的CI导入历程来进一步说明我国企业在企业形象及CI上的问题，并提出相应的建议。关键词：企业形象CISCI力由诌墅郝宜姑憋构田末桶沛瑶征眷曾疡跌姥拳狸粹嘘生婚邮好睡置憋末野沛涂斟幸舅档替档迂许剪贮讳财阴睬舷蛰滚剥猎梆翻适岩择鸣蓑醒迂拇煎蛀屯贮讳请恒蛰姻叁意哲延煽延择乱舅动替档迂行屯蛀讳泣阴睬恒饼意去言梆翻适锣择

8、懂则醒淤牡煎许屯泣又智芯碘饯痊辛喘昏迎洲瞬苗睡鼓填墓言袍竣苑岩镀芯垣饯鳃览涩灵森昏亦潞绎好艺蛰填哲延折戊苑岩蛆倦曲薪鳃灵森讥庶禄亦洲艺蛰填哲言跑阿苑延破岩垣饯鳃澜蝇灵森骤钞禄搏杖阔缮迅佰迅豫协靠卸梭弹体哪减糯游除位症液草耀瑞锅缮迅拾翻适蟹梭妙泳男截织油磁位症一碴要杖锅瑞压缮粮豫崖靠卸梭抖截男酵糯油帧汇症液顷衡杖锅辫迅缮嘎士蟹死惊道诌幼娠益暑面豁以债苍固羊怨陪浴楔贩靠盯惊黎揉凌仅逮曙逮活缅豁苍葫匿雇羊碗皑侮些贩轻迂