中国传统节日礼品包装的情感设计

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1、中国包装装潢设计中国传统节日礼品包装的情感设计浙江大学艺术学系李承华摘要：本文在对传统节日礼品包装情感设计理念的整时候是一种代表不同意义的符号，商品的符号化和象征性体性和系统化研究，将情感化设计原则细化规整，逐层次远远大于以前任何历史时期，商品的交流在某种意义上成展开，提出传统节日礼品包装设计理念的指导原则，即在为符号化、程式化的仪式。由于传统节日礼品不同于日常整体性和系统性的基础上以情感化设计和文化性原则为流通商品的特殊性，在现代社会中更具有不同寻常的符号主，充分挖掘节俗民俗文化，达到商业价值和文化价值的指代意义。“较为有效的仪式是适用有形物品的仪式，可双

2、重实现。情感化设计原则是贯穿整个研究的主线，也是以断定，仪式包装越奢华，想通过仪式把意义固定下来的今后传统节日礼品包装设计发展的必由之路。将情感化设愿望就越强烈。从这个意义上讲，物品就是仪式的附件；计和文化性原则细化规整，逐层次展开，提出以知觉吸引而消费是一场仪式，主要功能是让一系列的事件产生意（材质、色彩、听觉、嗅觉）、符号感染（文字、图形、义。”2中国各种传统节日为“具有象征意义的仪式”的进结构、数字）为主的情感化设计。行提供了一个舞台，礼品及包装自然扮演“符号化”的象关键词：传统节日礼品包装情感设计征角色.。情感化设计的具体方法情感化设计人们对设计物的

3、产生情感体验至少需要三个层次的满雅克布松在《情感心理学》中将“情感”定义为“人足，即：1.设计物的自身要素以及这些要素的组合能给人对一定事物或一定现象形成的情绪态度”。以情感设计为带来直接的情绪感受和情感体验。2.这些造型及要素能让主要手段，突出强调情感体验、吸引及认同，有目的、有人有意识或无意识的联想到具有某种关联的情景或物品，意识的通过作品激发人们的情感，使设计作品更好地实现并有对这些联想事物的态度而产生连带的情感。3.形式的其目的性的设计。随着物质生活的极大丰富，人们在传统象征涵义，观看者通过对形式意义的理解而体验相应的情节日礼品及包装的选择上更多期望

4、得到的是情感的互动和感。3基于这一层次，可以将情感化设计归纳为如下具体体验，对礼品实用价值的要求慢慢淡化。显而易见，对礼方法。品使用价值需求的弱化必将带来对其精神文化内涵关注的一、知觉吸引提升。消费者更多需要的是在礼品及包装中得到情感及其他象征性的体会、认同和满足。正如美国著名认知心理学知觉是一种心理功能，是思维与我们仅凭感官感知的家唐纳德·A·诺曼所言：“如果物品具有重要的个人相关外在世界的联结。随着现代设计的发展，越来越多的设计性，如果带来舒适的心境，那我们就会依恋它们，我们所门类强调情感因素的重要，以功能说服为主要手段已经成依恋的实在不是物品本身，而是

5、与物品的关系及物品代表为过去，现代的设计为了唤起消费者的情感体验，愈加重的意义和情感。”1视对知觉心理的研究和应用。知觉体验主要依靠“五感”进行，即听觉、视觉、触觉、味觉和嗅觉。情感化设计适用于新经济时代的传统节日礼品包装，处于消费社会背景下的礼品包装不仅仅是情感交流的工①材质体验铸浑金璞玉具，更是标示某种意义的符号。在消费社会中的商品很多中国古代由于物质条件的局限和生产力水平的制约，46中国包装2009/1中国包装装潢设计日礼品拿包装中喜欢使用单纯而鲜艳浓烈的色彩，又如古时端午节时人们佩戴的“五彩长命缕”源于“五色”。《周礼》中提出的“五方色说”：“东方谓

6、之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”。黄色和紫色在中国被认为是象征权利、地位和财富的色彩，例如在唐代以柘黄为最高贵，白色为无地位。现代消费者在购买以金黄色调为主的包装时自然会联想到高贵和身份，这与中国漫长的封建皇权制度是分不开的。人们对色彩的理解和认同与历史文化密切相关，中国图1五粮粽包装人崇尚文化历史，自然也就喜欢能代表厚重历史感的、古朴雅致的色彩。在本次课题调查中，有44.3%的消费者喜在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约欢“古朴雅致色调的传统节日礼品包装”；35.5%的消费下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另

7、外一种情感者喜欢“以红黄色调为主的传统节日礼品包装”。传统节体验。材质本身并不包含情感，情感的体验需要的是人的日礼品包装色彩使用上以红色、黄色、金属色（包括金银主观感受。也就是质感。材质是材料自身的结构和组织，色及铜色等）为代表的喜庆暖色系和以赭色、棕色等色彩质感是人们对于材料特性的感知，包括肌理、纹路、色彩、为代表的古朴雅致色彩系为主，人们对这些色彩的喜爱亦光泽、透明度、发光度、反光率以及它们所具有的表现力。4源于长期以来节俗文化的影响。所以质感也是对材质通过直接触摸或“间接感知”所获得③听觉触动织余音绕梁的感觉经验。在礼品包装中的质感体验以真实质感体验为

8、听觉是人对外界事物获得认知的重要感官，通过听觉主，竹