迪士尼公主与女生的战事

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1、迪士尼自1937年起以「公主程式」陸續改造了白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人魚、《美女與野獸》美女貝兒、《阿拉丁》茉莉公主等六位童話公主，並於近年成立「迪士尼公主」（DisneyPrincess）品牌，全力推廣公主商品。這些迪士尼公主形象若以女性主義批判之可說是父權意識下的產物；然而，大眾女性卻集體無意識地以驚人消費力表達喜愛與崇拜，顯然大眾女性面向迪士尼靠攏，而與女性主義的大聲疾呼背道而馳，形成迪士尼、大眾女性與女性主義三者之間的拉扯關係。本書藉探索大眾女性的無意識找到迪士尼公主品牌的成功關鍵，而這關鍵卻是女性意識發展的障礙。當女性主義回

2、頭批判大眾女性與男性共謀之際，反而突顯一個現實：大眾女性的女性意識仍然處於啟蒙階段。作者简介梁庭嘉北京大學藝術管理碩士，東吳大學哲學系畢業，於台北、香港、上海的國際知名廣告公司從事廣告創意多年，擁有中國大陸的文化經紀人資格，目前為美國和諧地球研究所（HarmonyInstituteforEarthCare）副所長。著有：《我在大陸搞廣告》、《如何大做廣告》、《名牌天堂：北京、上海、深圳黑市遊記》、《漢語拼音學台語》等書。此書為原名《迪士尼公主：讓女性自覺也讓女性沉睡》的北大碩士論文。目录導言一、研究對象二、文獻探討三、研究方法第一章迪士尼改

3、造公主第一節改寫童話一、《白雪公主與七個小矮人》（1937）二、《灰姑娘》（1950）三、《睡美人》（1959）四、《小美人魚》（1989）五、《美女與野獸》（1991）六、《阿拉丁》（1992）第二節公主程式一、公主程式A二、公主程式B三、公主程式C第二章女性主義立場第一節沃爾特．迪士尼的父權意識一、領導風格二、動畫的性別意識第二節公主形象批判一、他者：附屬品二、被看：客體三、被動：受虐四、無產者第三章女性消費者心理第一節自戀（narcissism）第二節公主情結第三節集體無意識第四節迪士尼生活圈一、迪士尼樂園二、迪士尼商店三、迪士尼頻道

4、四、歌劇院五、授權商品六、家庭錄影帶七、收購美國廣播公司結論致謝與後記參考文獻一、影像文獻二、中文參考文獻三、英文參考文獻收起全部前言/序言導言一、研究對象迪士尼公主（DisneyPrincess）成立於2001年，是迪士尼繼「米老鼠與朋友們」（MickeyandFriends）、「小熊維尼」（WinniePooh）之後成立的第三大品牌。與單一明星掛帥不同的是，迪士尼公主屬於集體性品牌，由迪士尼經典動畫中的六位公主組成，依年代遠近分別為白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人魚、《美女與野獸》的貝兒與《阿拉丁》的茉莉公主。六位公主的誕生時間分屬於1

5、937至1959年、1989至1992年兩大時段，時空橫跨超過半個世紀，前後經歷了迪士尼公司文化、美國社會價值觀與世界局勢的變化，並受到女性意識萌芽的影響，但是，六位公主呈現的不是兩代公主的面貌，而是六位一體的公關形象，在任何迪士尼公主商品上，六位公主總是隨意排座，沒有固定出場序，沒有主副之分。迪士尼對六位公主安排的人生道？F4如出一轍，殊途同歸─受苦的弱勢女性由男性拯救，最後兩人結婚幸福過一生─這是身為迪士尼公主的共同胎記。照此條件，1995年《風中奇緣》（Pocahontas）的印地安公主未被圈選於迪士尼公主群像中，也就不足為奇。因為P

6、ocahontas公主胸懷民族大義，毅然選擇留在部落帶領族人，忍痛割捨愛情，與英國情人人各一方，展現英雄兒女的情操。然而，這個完全不按「迪士尼公主程式」塑造出來的Pocahontas公主，票房讓迪士尼不免失望，此後Pocahontas公主的命運是：2001年未受迪士尼欽點進入迪士尼公主行列，如今世人也逐漸淡忘之。反觀以迪士尼公主的名義發展出來公主商品包羅萬象，六位公主分進合擊，頻頻現身於DVD、CD、書籍、雜誌、學齡前教育系列、公主玩偶、玩具、電玩、文具、食品、糖果、飲料、公主服裝及配件、《美女與野獸》音樂劇、灰姑娘城堡秀、與公主合影、和公

7、主約會共進三餐、聽貝兒講故事、冰上迪士尼公主秀和小公主選美賽……類別涵蓋影視、音樂、印刷出版、網路、演出、商品、活動等各種形式，上市第一年全球營業收入一點三六億美元，兩年後即迅速激增到！二十四億美元。2003年迪士尼公主登陸中國，在上海熱鬧舉辦了公主學院、公主選美……讓一胎化政策下的中國媽媽帶著掌上明珠趨之若鶩。2005年香港迪士尼樂園開幕，迪士尼商店與香港名店周大福合作，全力促銷「公主方鑽石」以及十八K金、鉑金及純銀系列；還舉辦「迪士尼第一家庭」的選舉活動，讓全家人搖身一變成為國王及其家屬；「迪士尼童話式婚禮」則讓一對對新人當了一整天的公

8、主與王子……迪士尼行銷全球的策略完全本土化，進入中國！市場則利用中國人根深蒂固的階級情結大發利市。以文化產業鏈的經營來說，迪士尼的前瞻與宏觀無疑是成功典範，2004年全年收入超過