snk金鼠标案例报奖

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1、[键入文字]Supercell海岛奇兵社会化营销全网推广案例营销背景：《海岛奇兵》是海外厂商Supercell研发的大型多人全球同服手游。作为2014年下半年明星手游产品，凭借高品质取得卓越的市场成绩。宏观游戏市场，大环境并非有利，一方面大量手游新品上线分散玩家注意力，另一方面，大厂商精品手游上市，其营销轰炸力度强，声量大。虽然环境不利，《海岛奇兵》前期使用快乐家族作为其代言人在泛大众中造成较强影响力，且因其优秀的产品品质和独特玩法在市场上占有一席之地，拥有非常高的市场声量。另一方面，同品类竞品普遍偏弱，难以对《海岛奇兵

2、》形成威胁。营销目标：通过挖掘《海岛奇兵》的娱乐性，吸引轻游戏玩家关注并参与《海岛奇兵》，进一步增加玩家基数。同时扩大品牌的大众影响力，提高知名度，使《海岛奇兵》的娱乐性话题在非游戏人群中得到广泛关注与谈论。策略与创意：微博社会化媒体传播为主体，以微信、人人传播为辅助，并行推广与滴滴打车跨界合作的Html5小游戏，全方位覆盖泛大众；1.社会化媒体传播破题：一个能令全民参与的创意，一场带动大家玩耍热情的狂欢；目标人群：文化水平较高的学生、职场人群；创意推导：将游戏中岛屿的场景转换为日常生活中的办公桌场景。玩家在游戏中建设自

3、己的岛屿抵御攻击，办公桌作为私人领域也可以有个人风格。2.滴滴打车跨界合作业内首次与滴滴打车进行异业合作。通过资源置换的形式，让受众在玩Html5游戏之后还能领滴滴红包。3.病毒视频传播在飞碟说一分钟节目中，软植入《海岛奇兵》游戏，以趣味内容为导向，吸引受众关注《海岛奇兵》，并通过转发形成二次传播。执行过程/媒体表现：1.社会化媒体传播Day12014.12.24预热王左中右发长微博，抛出两张创意桌面照片，为雷霆崖和法国小镇，覆盖游戏人群和泛大众。微博截图：[键入文字]Day2~32014.12.25~26扩散各微博大号

4、跟进，令网友具有初步印象并持续引发网游关注，为下一步传播预热。下图为微博大号转发截图Day42014.12.27引爆贴出全部八张桌面，掀起创意桌面第一波狂潮并@官方微博，指出创意来源；大V引导舆论，聚焦网民兴趣点。贴出的桌面除以上两张，还有盟军登陆、海贼王、霍比特人、植物大战僵尸、部落冲突以及最大的海岛奇兵，覆盖游戏人群，动漫用户以及热爱军事的用户，并影响了一大批泛大众用户。[键入文字]Day5~62014.12.28~29活动落地王左中右连同官方微博发起有奖活动“办公桌大晒”；大V持续进行舆论引导，由创意桌面向海岛奇兵

5、转变。此时传播迎来新高潮；活动经由微信平台及其他SNS平台进行全网覆盖传播。下图为官方微博配图Day7~102014.10.30~11.2活动维护、借势公关大V持续转发海岛奇兵官微的抽奖活动，活动范围逐步扩大；在此过程中突发游戏登陆问题，借势发起抽奖活动进行事件公关；网友从创意桌面关注转变为创意桌面参与。Day112014.11.3活动收尾活动收尾；公布中奖者名单。2.滴滴打车跨界合作[键入文字]病毒视频传播《飞碟说一分钟》以“如何购买日本岛”为主题幽默植入了海岛奇兵中步兵的形象，并在其中反复强调“岛屿”等关键字，加深手

6、中印象。另外这是《飞碟说一分钟》开篇首次使用全插屏形式植入广告，强曝光但又诙谐有趣，令人记忆深刻。营销效果与市场反馈：社会化媒体传播微博：#办公桌大晒#的微博活动吸引网友积极主动参与，共获得话题阅读量3337万，讨论量5.9万，3000多名网友参与此次活动；网友自发的UGC内容也得到广泛的二次传播。从10月24日发布第一波创意桌面，到11月3日下午晒桌面的活动结束，为期11天海岛奇兵SNS传播共得到总转发量205,774，总评论量18,081。创意微博发布20分钟即登上热门微博。最终在24小时热门排行第4名。另外，有30

7、0多名真实网友晒图参加了#办公桌大晒#的活动。下图是通过微博分析系统得出微博分享的传播路径。可以看出微博最长传播链经过7人，并且得到了广泛的二次传播，并在一定时间内达到了很高的热度。[键入文字]微信：从10月24日-11月3日在微信传播微博创意桌面以及与滴滴打车合作的H5页面，H5页面在20个微信大号中传播，创意桌面在15个微信大号中传播。此次推广，共得到总图文阅读量1,065,849。BBS传播：从10月27日-11月3日在BBS传播微博创意桌面，共计发布12篇文章。此次创意推广，共得到总点击量2,411,740，总回

8、复量7,715。人人网传播：从10月27日在人人网传播微博创意桌面，到11月3日共计60个人人网红人直发创意图片，对海岛奇兵在人人网扩散传播。此次创意推广，共得到总阅读量758,329，总分享量4,619。滴滴打车跨界合作已消耗35万人民币红包，共发出15,000个红包。病毒视频传播[键入文字]榜单效果其中，10月2