浅析微博传播的“烟花效应”_论文

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1、浅析微博传播的“烟花效应”摘要：伴随着现代网络技术的发展，在微博这一全新的信息交流平台诞生之后，我们的生活被带入一个全新的微时代。不断更新与传播的内容在极大满足人们信息需求量的同时，也逐渐改变着受众对信息的阅读和消化模式。面对在微博这一全新传播模式下产生的“烟花效应”现象，我们更应当注意培养自身在信息接收与传播过程中所需要的基本素养。关键词：微博;烟花效应;碎片化加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”这一观点，对我们传播媒介的传播形式和信息接收的途径起着至关重要的影响，每一种新媒介的产生都会影响甚至开创一种全新的传播行为或信息阅读模

2、式。微博独有的“微”传播特性，也必然影响和改变着以往信息传播的传统模式，带给我们一种全新的信息接收与阅读体验。然而，这种全新的信息接收与阅读体验模式究竟对我们的生活产生了多大的影响，这种新兴的信息传播模式又需要我们如何对待呢?这正是我们需要探讨的问题，也是本文写作的初衷。一、什么是“烟花效应”微博，即是“微型博客”(micro8/8blog)，是一种非正式的迷你型博客，也称为即时博客。用户可以通过Web、手机(短信、Wap)、IM软件(GTalk、MSN、QQ、Skype)和外部API接口等多种途径发布信息，更可以把看到、听到、想到的内容，随时写到

3、微博网页与其他人分享[1]。它作为一种新兴传播模式对传统的信息传播模式带来了强烈的冲击。其信息传播的低门槛、传播内容的无“把关人”状态，无疑在最大限度上给大众提供了一个信息自由传播与接收的平台。每一个受众都可以利用微博这一全新的互动交流平台进行信息的传播，随时随地的在自己的微博上发布任何的资讯及内容，它既可以是你的心情，也可以是某一种观点，更可以是对身边发生事情的“直播”。8/8在微博上，信息的及时性、新鲜性以及一对多的病毒式传播让传统媒介望尘莫及。微博就仿佛股票交易大厅里的电子屏幕，所有信息都被放在上面一览无余。这些因素使微博自然而然的成为一个被

4、信息浪潮充斥的世界，这种伴随着科技快速发展而产生的新兴传播媒介，也必然会导致新的传播形式产生，其传播内容以及传播效果也注定有别于以往任何一种传统媒介。各种信息的铺天盖地、接踵而至，在实现信息量最大化的同时，信息更新的速度也远远超越我们正常的阅读与理解能力。一分钟内的信息传播及更新量已经远远超过我们人类大脑可以阅读与理解的信息数量。伴随着传播内容的不必然关联性的存在，使我们在阅读信息的时候，放佛如同观看烟花一般，一个接着一个应接不暇。那些光彩夺目的信息烟花以最快的速度进入我们的视野随即又转瞬即逝，消失于茫茫夜空。随着烟花散尽，当我们以为我们什么都知道

5、的时候，其实，我们什么也没有记住，那些信息的烟花不需要甚至也不容许我们有足够的时间进行任何的回味与思索。所以，对于这样一种全新的信息接收与传播现象，我暂且将之形容为——“烟花效应”。正如世界著名媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中所描述的“躲猫猫世界”一样，在微博这个适合于传播转瞬即逝并不强调连续性的信息传播平台，前一刻传播的信息很快就会被更多更新的信息取代，而那些传播内容在信息的海洋里后浪推前浪地进出于人们的意识，就如烟花一般转瞬即逝，我们却忽略了对这些信息做深度思考。二、“烟花效应”的产生机理8/8“烟花效应”的产生机理源于网

6、络的碎片化传播。所谓“碎片化”，英文为fragmentation，原意为完整的东西破碎成诸多零块，在20世纪80年代末常常见于“后现代主义”研究文献中。有研究表明，当一个社会的人均收入在1000～3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割[2]。与传统媒介相比，网络作为新兴媒介摆脱了以往媒介在时间上和空间上的限制

7、，尤其在移动通信网络被广泛应用后，信息传播活动正在逐渐趋向于去中心化，人们可以随时随地的接收并传播信息。微博，这种依托于手机和移动网络设备的全新信息传播平台，在实现生活中受众由信息接收者向信息传播者身份转换的同时，也满足并实现了人们对信息及时共享的需求。这种新生的信息传播模式，“用路易斯·芒德福的话来说就是，它带给我们的是支离破碎的时间和被割裂的注意力”[3]。我们利用身边的移动终端随时随地在微博上发布信息导致微博呈现出典型的时空碎片化，又因其140字的内容限制，信息“只言片语”的组成与传播，也必然促使信息碎片化传播的形成。在微博这个信息快速更新的

8、平台，每时每刻更新的信息犹如漫天飞舞的碎片，让我们应接不暇，迅速更新的微博内容使人们注意一件事情的精力很难持久，下一个信息