如何打造成功的地产品牌

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1、深圳市房地产开发与商务合作专业委员会深圳市方略地产顾问有限公司在竞争激烈的市场上，蠢材比拼价格，胜利属于那些能够找到在消费者心目中产生永久价值的方法的人。——汤姆·彼得斯独特的品牌个性，可以使房地产开发产品在同类对手中脱颖而出，形成强大的品牌诉求点。进行大规模开发的地产商如果具有较高知名度和偏好度的品牌，自然能够降低项目推广成本，利于项目销售。顺应市场和行业的发展趋势，房地产企业之间的竞争从产品力层面上升到形象力层面，将成为必然。——《道路与梦想》王石随着房地产集约化水平的提高，房地产的行业同样存在产品同质化的趋势，开发商与开发

2、商之间单从产品比拼已难见分晓，越来越多的实力地产开发商开始注重企业以及所开发产品的品牌建设，万科早在2001年就开始和国际著名的4A级广告公司Greyworldwide（精信广告）合作，制定万科的品牌战略。与此同时，招商地产也邀请国际著名的行销传播机构奥美，来制定招商地产的品牌战略。深圳地产已经形成了众多地产开发企业，其产品品牌也在国内形成强势影响力。为帮助更多的地产开发企业建立强势品牌，由深圳市房地产开发与商务合作专业委员会，深圳方略地产研究中心特举办“如何打造成功的地产品牌”高峰论坛，特别邀请万科、招商及新加坡HR大学客座教

3、授等进行专题阐述和论证，诚邀有可持续发展规划、有品质要求的地产企业负责人及相关部门积极参与，共同探讨。“如何打造成功的地产品牌”高峰论坛深圳市房地产开发与商务合作专业委员会深圳市方略地产研究中心荣誉鉅献深圳市房地产开发与商务合作专业委员会深圳市方略地产顾问有限公司论坛目的：万科集团董事长王石认为：“国内开发企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统，没有建立有效的品牌管理构架及体制。大多数房地产商只注重具体项目的宣传，借助传统的营销手段名噪一时，却难以维持长期的品牌效应和领先地位。少数知名度高、有实力的发展商，尽管具备发展企

4、业品牌的意识，却缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，也不具备整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广的能力，在消费者心目中的形象定位也模糊不清。”——引自王石《道路与梦想》为解决许多开发商对品牌的模糊认识，让更多开发商意识到品牌建设的重要性，特邀品牌研究、品牌传播专家，以及万科、招商等品牌地产企业的品牌负责人，通过对营销、客户关系管理以及广告策划等全面阐释品牌内涵，传播途径，体验品牌营销等，深刻透析品牌地产企业是如何创建强势品牌的，为开发商创建自身品牌带来启示。时间地点：2006年11月17－18日（2天）会议地点：深圳国际市长交

5、流中心（金晖嘉柏酒店8楼会议厅）主办单位：深圳市房地产开发与商务合作专业委员会深圳市方略地产顾问有限公司参会对象：1.房地产企业CEO、总经理等开发企业决策层。2.房地产企业副总经理、品牌总监，营销策划总监，客户服务负责人、策划师等。3.房地产中介公司、房地产广告策划公司等相关企业负责人。论坛安排：第一讲：2006年11月17日9：00—12：00品牌建设与地产企业发展万科地产营销管理部总策划师高剑一、万科，中国地产界的标杆性品牌，20年来创造了一个中国品牌的传奇。二、“万科”品牌面临的传播挑战，一线人员对于集团品牌工作的印象与

6、期望。三、成功的品牌如何帮助企业创造价值？四、品牌与营销、规划、客户工程等业务相结合，运用品牌战略创造更多价值。五、万科的品牌个性对于万科品牌资产的巨大贡献。嘉宾简介：高剑先生，参与营销策划项目包括深圳万科城市花园、万科四季花城、万科金色家园、万科温馨家园、万科金域蓝湾、万科东海岸社区、万科十七英里、万科城、万科第五园等。曾经负责万科地产客户俱乐部（万客会）和公司品牌管理的日常运作。深圳市房地产开发与商务合作专业委员会深圳市方略地产顾问有限公司2004年开始负责华南区域营销工作，项目包括：广州四季花城、万科蓝山、东莞城市高尔夫、

7、松山湖万科城、金域蓝湾等项目。曾于2002年获万科集团专业成就奖。2003年被深圳特区报、深圳电视台、搜房网、深港地产研究院等单位评为“首届深圳百名优秀地产职业经理人”，被深圳商报、深圳市高级经理评价推荐中心评为“深圳市首届50佳高级地产经理人”第二讲：2006年11月17日13：30－17：30人文智慧与品牌建设国际教育联盟新加坡HR大学教授、著名管理专家顾樾教授一、现代企业中的人文智慧二、“变通”、“制宜”与“和谐”三、人文智慧和品牌建设四、房地产品牌及人文管理嘉宾简介：顾樾教授，国际教育联盟培训专家组成员；新加坡HR大学客

8、座教授；上海大学HR研究所研究员、上海浦东经理人才学院培训室主任；法国JB国际商业集团首任培训师。顾先生拥有30年企业管理（20年）与培训（10年）的专业经验。在李嘉诚和荣毅仁集团投资期间，曾任重要职务，在法国JB国际商业集团、中信国际集团与韩国乐天集团任CEO