2018ott大屏春节洞察报告

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1、OTT大屏春节洞察报告奥维云网家庭互联网大数据事业部2018年2月Part1春节大屏总览目录Part2春晚收视风云PART1春节大屏总览OTT大屏开机行为洞察OTT大屏直播vs点播行为春节团聚，大屏受众小家变大家，致大屏日开机终端下降；“春运人口迁徙”回归，三线及以下城市开机日活占比提升智能电视智能电视日均开机终端数日均活跃终端数分布5线城市及其他16.5%17.3%+4.5%平时春节期间4线城市23.6%25.3%2018/2/1至2018/2/62018/2/15至2018/2/20+7.3%3线城市19.

2、9%20.9%+5.1%49114621-5.9%2线城市29.7%-7.6%万台万台27.4%1线城市-12.0%10.3%9.0%平时春节2018/2/1至2018/2/62018/2/15至2018/2/20数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompass_TVC)4春节期间智能电视开机率成“U”型分布，除夕、初一最高2018年春节期间智能电视日开机率走势36.9%35.4%33.1%33.5%34.5%36.0%除夕初一初二初三初四初五数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCom

3、pass_TVC)5春节期间大屏受众粘性提升，日每终端时长超出平时30分钟，除夕、初一用户观看时长增幅高，日每终端时长达6小时+智能电视日每终端时长2018年平时与春节智能电视日每终端时长走势对比平时春节6.1春超出平时6.0节5.6小时/台30分钟5.15.25.05.25.35.35.45.45.05.12018/2/15至2018/2/20平时5.1小时/台2018/2/1至2018/2/62/1除夕2/2初一2/3初二2/4初三2/5初四2/6初五数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompa

4、ss_TVC)6PART1春节大屏总览OTT大屏开机行为洞察OTT大屏直播vs点播行为春节期间，直播端日活上升，点播端日活下降直播端日活跃终端数点播端日活跃终端数春节期间31933353春节期间2018/2/15至2018/2/202018/2/15至2018/2/20万台/日万台/日+7.3%-2.9%平时2976平时34532018/2/1至2018/2/62018/2/1至2018/2/6万台/日万台/日数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompass_TVC)8春节期间，用户更爱“玩大屏

5、”，直播&点播重叠日活规模提升春节VS平时智能电视端开机日活构成31%30%直播点播重叠日活直播点播重叠日活春节期间平时占比42%占比31%2018/2/15至2018/2/202018/2/1至2018/2/6日活1925万台日活1518万台27%39%直播点播重叠日活直播独占日活点播独占日活数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompass_TVC)9春节期间，直播端中部、沿海城市日活增长幅度最高点播端仅少数华东、华中省份日活小幅上升2018年春节期间2018年春节期间全国智能电视直播端各省日活增

6、长幅度全国智能电视点播端各省日活增长幅度黑龙江黑龙江吉林吉林新疆新疆辽宁辽宁内蒙古北京内蒙古北京河北天津河北天津宁夏山西宁夏山西青海山东青海山东甘肃甘肃陕西河南江苏陕西河南江苏西藏西藏安徽上海安徽上海四川湖北四川湖北重庆重庆浙江浙江湖南江西湖南江西贵州贵州云南福建云南福建广西广东广西广东增长10%以上增长0%-6%增长4%-10%海南下降0%-5%海南增长0%-4%下降5%-10%下降0%-6%下降10%-17%注：春节期间：选取2018/2/15至2018/2/20数据；计算增长幅度时的参考组数据，选取2018/

7、2/1至2018/2/6数据数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompass_TVC)10春节期间，直播端、点播端日每终端时长均有所上升直播端日每终端时长点播端日每终端时长春节期间3.974.12春节期间2018/2/15至2018/2/202018/2/15至2018/2/20小时/台小时/台+21.8%+7.6%平常3.263.83平常2018/2/1至2018/2/62018/2/1至2018/2/6小时/台小时/台数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TVVideoCompass_TVC)11

8、受“春晚”热度影响，除夕、初一直播端日活、时长均超过点播端初二后点播端回温反超直播端2018年春节期间智能电视直播、点播日活走势2018年春节期间智能电视直播、点播日每终端时长走势直播点播直播点播单位：万台单位：小时/台383737473673点播日活超过直播日活点播日每终端时长超过直播336834073185322532614.564.534.414.29