中国现场娱乐消费洞察报告

《中国现场娱乐消费洞察报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、××中国现场娱乐消费洞察报告××报告内容说明××数据来源：报告中的资料及数据来源于国家官方统计、大麦大数据、阿里数据、第三方权威机构等时间范围：2012年1月-2017年8月南北方划分：以秦岭-淮河为界限行业定义：现场娱乐是指可以在现场观赏或体验的娱乐活动，主要包含以下两大类目：文化演艺类和体育赛事类（不包含电影消费）分析内容：本报告涉及内容具体包括以下各类现场娱乐活动的市场发展特征、用户特征等一级类目二级类目三级类目戏剧类音乐剧、话剧、歌舞剧、歌剧、儿童剧等曲苑杂坛类杂技、相声、魔术、马戏、其他等文化演艺类舞蹈类舞蹈、舞剧等演唱会类演唱会、音乐节等音乐会类室内乐及古乐、声

2、乐及合唱、管弦乐、独奏等球类足球、篮球、排球、羽毛球、兵乓球、网球、台球综合赛事冰雪、格斗、马术、赛车、击剑、游泳、体操等体育赛事类电竞类炉石传说、穿越火线、DOTA2等田径类跑步、竞走、跳高、跳远、田径其他类体育训练、体育培训、体育周边大数据∙ 全洞察××01020304中国现场娱乐中国现场娱乐中国现场娱乐中国现场娱乐行业发展概览细分市场洞察消费者分析未来趋势展望××01中国现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势×ו现场娱乐消费市场发展良好，已成消费者业余生活的一大重要娱乐方式；•文化演艺类消费规模逐年增长，过去五年复合增长率达10%，预计2017年文化演艺类消费规模将达11

3、9亿元。2012-2017现场娱乐文化演艺类票房规模（亿元）140.0 119.0 120.0 108.9 102.5 100.0 91.8 86.7 74.5 80.0 60.0 40.0 20.0 -201220132014201520162017e数据来源：中国演出行业协会（此数据为专业剧场、演唱会、音乐节的票房总和），CBNData分析大数据∙ 全洞察文化演艺类消费划分——××市场整体发展态势良好，戏剧类和演唱会类票房占比高•文化演艺类各品类票房均在同比增长，发展势头良好；•其中，戏剧类和演唱会类票房收入在文化演艺类占比六成以上。2015-2016文化演艺类票房收入

4、对比（亿元）2015201642.7 40.9 34.9 31.8 12.8 11.7 9.2 9.3 8.3 8.8 戏剧类演唱会类音乐会类曲苑杂坛类舞蹈类数据来源：中国演出行业协会大数据∙ 全洞察文化演艺类与体育赛事类平均票价均较为稳定，××并伴有小幅提升2012-2016文化演艺类平均票价（元）2012-2016 体育赛事类平均票价（元）230.1 444.0 205.3 422.0 178.1 178.3 398.0 122.9 381.0 372.0 2012201320142015201620122013201420152016数据来源：大麦数据来源：大麦大数据

5、∙ 全洞察××02××2.1 文化演艺类演唱会类、戏剧类成为典型市场，音乐会类、曲苑杂坛类、舞蹈类市场呈现较为明显的地域特征。大数据∙ 全洞察典型市场——演唱会××风格选择多样化，小众风格受欢迎度提升•对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据，最主流的“流行”类风格标签占比下降，而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签增加。2017 演唱会各种风格标签票量占比2017 VS 2016 演唱会各种风格标签票量占比变化90%8%80%6%70%4%60%2%50%0%40%30%-2%20%-4%10%-6%0%-8%-10%-12%数据来源：阿里数据，数据截

6、止2017年6月数据来源：阿里数据，数据截止2017年6月说明：票量占比变化=2017年票量占比-2016年票量占比大数据∙ 全洞察典型市场——演唱会××明星劳模VS乐坛常青树•陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹和五月天成为明星“劳模”，陈奕迅6年间个演开唱次数最高达137次；•作为历年均在大麦上开票的歌手（或组合），蔡琴、小野丽莎、费玉清三位“乐坛常青树”入围6年间票房前五。2012-2017 6年间演唱会个演场次数最多的歌手或组合TOP52012-2017历年均在大麦进行个演开票的歌手（或组合）单位：次票房总和TOP5160137140126116Top1五月天120105

7、96100Top2蔡琴80Top3小野丽莎6040Top4凤凰传奇200Top5费玉清陈奕迅张学友周杰伦张惠妹五月天数据来源：大麦，数据截止2017年8月数据来源：大麦，数据截止2017年8月注：指每年都开演唱会，且在大麦上售票的歌手或组合大数据∙ 全洞察典型市场——演唱会××长情演唱会消费城市VS 快速蹿升演唱会消费城市•一线城市始终稳居演唱会消费城市前列，但金华、宁波等二三线城市实现快速蹿升，成为票房黑马。2012-2017演唱会消费TOP10城市2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市15.0%金华市