中国日化消费品行业洞察

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1、Insight&Foresight远见·卓识“新定位”、“新品牌”、“新渠道”——中国日化消费品行业洞察2017年5月远卓消费市场研究中心目录前言..............................................................................1中国消费市场整体态势.....................................................2一、中国消费市场宏观趋势.............................................2二、中国消费市场增长驱动.......

2、......................................3三、中国消费市场结构变化.............................................5中国日化消费品行业整体态势..........................................7一、日化行业规模增长及格局..........................................7二、日化行业细分市场现状及趋势...................................8三、日化行业渠道分布及结构....................

3、....................12中国日化消费品企业发展展望........................................13一、竞争新格局..............................................................13二、聚焦与创新..............................................................14三、新定位、新品牌、新渠道........................................14结语.................

4、...........................................................16关于远卓........................................................................17前言经历了近30年的高速发展，中国的经济发展进入新常态。中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。未来中国的消费市场仍将保有惊人的增长空间。根据测算，即使中国的实际GDP增速进一步放缓至5.5%，到2020年，中国的消费市场仍将扩大约一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场所带来的2.3万亿美元增量，

5、相当于当下德国或英国消费市场的1.3倍。预测中国消费市场仍将保持旺盛的增长势头，日化行业作为消费市场中快速崛起的领域之一，已经形成了近3000亿规模的大市场。进一步的研究表明，中国日化行业各细分市场发展呈现不同的竞争态势，如何在新一轮的消费升级中占据有利先机是每一家日化企业需要认真思考的问题。远卓认为，通过重新定义目标客户群体及细分市场进而明确企业自身定位和产品定位、依托消费者定位及产品定位丰富完善品牌内涵，以及重新规划渠道类别和渠道运维方式，将是中国日化类企业运营管理提升的当务之急。地址：北京市朝阳区融科望京中心B座20011/18电话：86-10-62800298/62800

6、269Email：bexcel-bj@bexcel.com中国消费市场整体态势一、中国消费市场宏观趋势经历了近30年的高速发展，中国的经济发展进入新常态。十三五规划立下目标，在2020年全面建成小康社会，国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。为达成此目标，2016年至2020年的年均增长底线是6.5%。尽管与自身相比有所放缓，但近几年中国经济结构转型初见成效。据国家统计局的数据显示，2005-2010年间私人消费对GDP增长贡献率仅达32%，而这一数字在2010-2015年间攀升至41%，成为拉动中国经济发展的重要力量。初步预测，未来五年，投资和净出口对GDP的贡献率

7、将进一步降低，而私人消费的贡献将持续扩大到48%。图12020年全球名义私人消费增长分析单位：万亿美元资料来源：EIU,BCG，远卓分析中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。未来中国的消费市场仍将保有惊人的增长空间。根据测算，即使中国的实际GDP增速进地址：北京市朝阳区融科望京中心B座20012/18电话：86-10-62800298/62800269Email：bexcel-bj@bexcel.com一步放缓至5.5%，到2020年，中国的消费市场仍将扩大约一半，达到6.5万