中国日化行业分析报告

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1、中国日化行业分析报告文档作者：文档编号：创建日期：2004-09-15确认日期：当前版本：1.0目录1日化行业基本分析31.1日化行业的分类31.2行业“五力模型”分析51.2.1潜在进入者力量51.2.2行业竞争者力量61.2.3替代者力量61.2.4供应商力量71.2.5消费者力量71.3行业基本特点71.3.1行业竞争激烈71.3.2消费潜力巨大81.3.3营销职能下移82日化行业渠道分析92.1日化行业流通业态92.2日化行业渠道结构112.2.1日化行业销售渠道结构112.2.2国内日化企业渠道结构122.3行业渠道变革趋势152.3.1

2、销售渠道多样化152.3.2销售渠道集中化162.3.3零售渠道专业化163日化行业信息化产品163.1北京富基旋风科技有限公司163.2上海异联信息技术有限公司18第25页3.3上海讯博软件有限责任公司193.4金蝶国际软件集团有限公司204日化行业企业名录214.1行业协会214.2行业媒体234.3行业活动234.4企业名录24附录1：2002年国内十大护肤品牌排行榜27附录2：2002年国内十大化妆品牌排行榜28附录3：2002年国内美容品销售渠道比例28第25页1日化行业基本分析1.1日化行业的分类日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化

3、工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在13%以上，预计到2010年市场销售总额可达到800亿元。根据国民经济分类标准，制造业下含化学原料及化学制造品制造业，而化学原料及化学制品制造业就下含日用化学产品制造业，其下面又分为化妆品制造业、洗涤剂制造业等多个子行业。26化学原料及化学制品制造业261基本化学原料制造业无机酸制造业、烧碱制造业、纯碱制造业、无机盐制造业及其他基本化学原料制造业。262化学肥料制造业氮肥制造业、磷肥制造业、钾肥制造业、复合肥料制造业、微量元素肥料制造业及其他化学肥料制造业。263化学农药制造业农药原药制造业

4、、农药制剂制造业。265有机化学产品制造业有机化工原料制造业、涂料制造业、油墨制造业、颜料制造业、染料制造业及其他有机化学产品制造业。266合成材料制造业聚烯烃塑料制造业、热固性树脂及塑料制造业、工程塑料制造业、功能高分子制造业、有机硅氟材料制造业、合成橡胶制造业、合成纤维单（聚合）体制造业及其他合成材料制造业。267专用化学产品制造业化学试剂、助剂制造业、专项化学用品制造业、林产化学产品制造业、炸药及火工产品制造业、信息化学品制造业、放射化学产品制造业、添加剂制造业。268日用化学产品制造业肥皂及皂粉、合成洗涤剂制造业、合成脂肪酸制造业、硬脂酸、

5、硬化油制造业、香料、香精制造业、化妆品制造业、牙膏制造业、火柴制造业、动物胶制造业及其他日用化学产品制造业。根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：第25页(1)化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；(2)洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；(3)口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；(4)香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；(5)驱虫灭害产品市场规模约20亿元；(6)其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿

6、元。其中，化妆品产业规模最大。改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，而且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。全国化妆品生产企业有约4000家，年销售额在5千万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，市场份额却只有不到20％。外资，合资企业占主导地位，占总体市场份额已接近80％。截至2003年年底，年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮，上海

7、家化，北京三露，深圳丽斯达，湖北丝宝，广州雅倩等为数不多的几家。而数量不多的外资企业则从几亿至上百亿都有，如宝洁，联合利华，欧莱雅，资生堂，花王，强生，雅芳等。可见，外资，合资企业占绝大部分的高端市场，而高端产品则意味着更高的利润率。高档化妆品属于精细化工，进入的门槛比较高，在日化用品高端市场上，本土企业无一入围，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。目前国际上对化妆品没有统一的分类方法，标准各异，可以按化妆品的功用分类，也可以按化妆品的使用部位分类，还可以按状态（剂型）分类，其中最常见的是按照功用分类：Ø清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、

8、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面