中国消费者对日本产品等的意识调查（日语）

《中国消费者对日本产品等的意识调查（日语）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国の消費者の日本製品等意識調査2017年12月日本貿易振興機構（ジェトロ）海外調査部中国北アジア課本レポートで提供している情報は、ご利用される方のご判断・責任においてご使用下さい。ジェトロでは、できるだけ正確な情報の提供を心掛けておりますが、本レポートで提供した内容に関連して、ご利用される方が不利益等を被る事態が生じたとしても、ジェトロは一切の責任を負いかねますので、ご了承下さい。禁無断転載2017年12月12日日本貿易振興機構（JETRO）「中国の消費者の日本製品等意識調査」結果について～日本旅行の人気回復続き、越境ECにも好影響～JETROは

2、2017年8月、北京市、上海市、広東省広州市、湖北省武漢市、重慶市、四川省成都市に居住する20歳～49歳の中国人（月収5,000元以上のミドル・ハイエンド層）に対し、日本をはじめとする各国の製品、海外旅行、越境ECへの関心についてアンケート調査を実施しました。その結果を以下の通り発表します。＜調査結果のポイント＞今後行きたい国・地域について、「日本」との回答は2013年の調査開始以来増加が続き、今回調査で初の1位となった。また、越境ECで日本の商品を購入する理由を尋ねたところ、「日本に旅行をしたときに購入して気に入った製品だから」との回答が前回調査

3、の22.7％から40.4％に高まり、2位となった（1位は「中国では店頭で販売されていない製品だから」（44.4％））。日本旅行の人気回復は、越境ECでの日本製品購入にも好影響を与えているものとみられる。日本への中国人旅行者数に再び増加の兆しがみられ、また日中関係の改善も進む中、訪日中国人のインバウンド消費にも更なる増加が期待される。＜調査概要＞１．実施方法アンケート調査。中国の調査会社「上海インサイツ」に委託して実施。２．実施時期2017年(平成29年)8月３．アンケート送付先北京市、上海市、広東省広州市、湖北省武漢市、重慶市、四川省成都市に居住す

4、る20歳～49歳の中国人（月収5,000元以上のミドル・ハイエンド層）。（回答は各都市204名、合計1,224名）４．設問項目（１）中国の消費者の各国・地域に対するイメージ（２）中国の消費者が購入したいと思う製品・サービス（３）中国の消費者の海外旅行と海外での購買行動（４）中国の消費者による輸入食品の購入（５）中国の消費者による越境ECの利用状況Copyright（C）2017JETRO.Allrightsreserved禁無断掲載＜調査結果概要＞1．日本に対し「礼儀正しい」「サービスが良い」「エコ」のイメージが定着（抜粋版P1／本編P8,9,10

5、,20）「技術力が高い」「ファッショナブル」をはじめとする9つの項目について、日本、中国、米国など9カ国の何れをイメージするかを回答してもらったところ、日本は「礼儀正しい（38.6％）」「サービスが良い（38.5％）」「エコ（省エネ、環境に優しい）（36.4％）」の3項目で第1位となった。これらは調査開始の2013年以来5年連続第1位であり、日本に対するイメージとして定着している。「技術力が高い」については、米国（42.0％）、ドイツ（20.2％）に次いで日本（15.0％）が第3位という順位は5年間変わらないが、日本だけが初回調査の2013年（米国

6、50.9％、ドイツ24.4％、日本9.9％）に比べポイントが上昇している。2．今後行きたい国・地域で日本は初の第1位に（抜粋版P2／本編P45,46,48,49）海外旅行経験者は76.9％、うち日本へ行ったことがある人は61.1％と、回答対象の9カ国のうち第1位である（第2位は韓国48.8％、第3位は米国36.7％）。今後行きたい国・地域（3つまで複数回答）でも日本は40.2％で調査開始以来初の第1位となった。日本に旅行に行きたいか行きたくないかの2択の質問においても88.9％が日本に行きたいと答えるなど、海外旅行先として日本は強く支持されていると

7、いえる。3．訪日目的のトップ3は「娯楽施設で遊ぶ」「食事」「買い物」。情報源は口コミ（抜粋版P3／本編P49,50）日本でしたいことを聞いたところ、「遊園地、テーマパーク、娯楽施設等で遊ぶ（60.8％）」が第1位となった。第2位は「食事（51.7％）」、第3位は「買い物（50.6％）」であった。また第4位には「桜鑑賞（42.3％）」が入り、季節限定のイベントながら人気の高さが示された。旅行に関する情報源としては、中国にいる親族・友人、との回答が最も多かった。訪日経験者や日系企業勤務者等からの口コミが主たる情報源として有力なツールとなっていると思われ

8、る。なお、旅行会社や日本の観光案内所も比較的多かった。アンケート結果から見れば、中国人旅行客の誘致において、桜鑑賞を要素に