2012年百联奥特莱斯啤酒节活动方案

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1、乐在当下“醉”在今宵“2012百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”活动提案整合营销推广服务商：风扬传播2012·0510第一部分：活动概况1、主题阐释2、活动目的3、活动各单位主办方4、服务理念45、活动时间65、活动对象第二部分：活动构成1、开幕式2、啤酒节中间活动设置小活动3、闭幕式第三部分：活动实施1、场地布置2、氛围营造3、销售促进第四部分：活动宣传10第一部分：活动概况1、【主题阐释】“乐在当下醉在今宵”百度“2012”，出现的第一栏，便是“世界末日”。当《2012》这部电影，以灾难和灾难式教育的方式深深留在观众脑海里的之后，2012四

2、个阿拉伯数字，便再也不是一个普通的寻常的年份，在那个时间点来临之前，人们可以按部就班地过活，也可以更加珍惜和快乐地生活。2012，带给人们更多感动和震撼的是詹姆斯·卡梅隆，是《泰坦尼克》3D的强势归回，是时隔15年，对那份感动的回忆，是时隔100年对巨大灾难的反思和悼念。它的回归在以另外一种角度告诉人们：2012，无论灾难是否会真实到来，人们都将以灾难带来的恐惧和毁灭为警醒，活在当下，乐在当下。关于“醉”的延伸现代都市人，生活压力大，过久压抑内心热情、豪情、冲动、浪漫、渴望……为生活奔走，还是为自我而活，大多数时候，没有选择无从选择，在这个盛大

3、的啤酒节，放下伪装，放下疲惫，放下一切“真心所向”之外的东西，尽情挥洒真情。“醉”，不是生理的醉，也不仅仅是酒醉，它还可以是“心醉、迷醉、陶醉”，它是一种自我放松的、不设防的、坦露真我的率性状态，也是现代人追寻的一种品味的休闲的生活状态。关于“醉”的展开，这场活动要解决的问题是：如何醉？“美酒、美食、美女、美乐”这便是本次啤酒节的主要元素。102、【活动目的】1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。2、提高奥特莱斯卖场内各品牌销售力，加深消费者印象。3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。无论武汉

4、本土、湖北省、华中地区乃至全国，只要在武汉，路过武汉，出差到武汉的消费者出差到武汉的人，都知道武汉的“百联奥特莱斯”，都会都强烈要去那里逛一逛、淘点宝贝带回家淘点物美价优的宝贝带回家。3、【活动主办方】武汉市政府、武汉市旅游局、黄陂区政府、黄陂区城管局、百联奥特莱斯、金龙泉啤酒【活动赞助方】周黑鸭【活动承办方】风扬传媒4、【服务理念】在全封闭式的环境下，体验“美酒、美食、美女、美乐”带来的视听震撼，享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊贵、高雅、愉悦、和谐的全新购物氛围。45、【活动时间】整个啤酒节：2012年07月14日晚7点——7月27日晚10

5、点（奥运会开幕式前一天晚）；10开幕式选择在7月14日（周六）；闭幕式在7月27日，周五晚，伦敦奥运会开幕式前晚。57、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。第二部分：活动构成开幕式◆主持人：湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人”，利用啤酒节现身开幕式主持，吸引人气。◆灯光音乐秀:开幕式暖场，以富有节奏感的灯光视听盛宴，开启整个啤酒节。◆音乐组合表演：拟邀请“玖月奇迹”男女组合，以演奏和演唱结合的方式，带动现场氛围。◆啤酒公主：本届啤酒节形象代言人。请3名18—25周岁欧洲女留学生，扮演本

6、次啤酒节的“啤酒公主”，扮相以“甜美清纯灰姑娘”为基调，啤酒节期间，每晚固定时段19点——21点，免费为现场的宾客倒酒，当天的抽奖的“幸运观众”可与“啤酒公主”进行合影。◆激情桑巴:邀请纯正桑巴舞队，进行舞台表演。◆武汉“爱丽丝伪娘团”：动漫秀场内巡演。◆模特品牌泳衣秀（戴太阳镜或遮阳帽）：请武汉市超级名模，以走秀形式，展示奥特莱斯各世界品牌泳衣。10啤酒节中间小活动整个啤酒节开幕式和闭幕式，均设置为“封闭式”环境，啤酒节中间一个周末，设置一些小活动提高人气，带动销售。只为特定高端人群开放，。微博选出可到场观众1500名，以奥特莱斯“邀请函”或

7、“短信回执”为入场凭证。◆有奖问答：问题与啤酒知识有关、与奥特莱斯品牌知识相关。◆飞镖大赛：舞台正中放靶心，邀请台下观众进行投掷，每人10次机会，胜出者1名。◆K歌之王：请专业乐队到现场，为上台比赛唱歌的参与者进行专业伴奏，此环节需提前在官方微博进行报名。选出“K歌之王”特等奖1名。闭幕式◆“小丑踩高跷”表演：10——20人组成“小丑娱乐队”，踩着高跷在场内巡演一周，边走边表演各种动作，与现场嘉宾进行欢乐友好的互动。◆苏格兰风笛VS中国箫曲：邀请专业苏格兰风笛演奏乐队。风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。◆拉丁、恰恰、踢踏

8、舞VS傣族舞、蒙古舞、朝鲜舞。◆中国民歌VS意大利民歌。◆百联奥特莱斯现场捐赠：邀请“免费午餐”发起人邓飞到闭幕式现场，代表贫困山区的小孩，接受百联奥