【20120509】奥特莱斯啤酒音乐节活动方案

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1、活动提案13视听饕餮味觉盛宴百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节活动提案整合营销推广服务商：风扬传播2012·05活动提案13提案项目第一部分：活动概况1、活动意义2、活动目的3、活动对象4、服务理念5、活动时间6、活动地点7、场地布置8、活动关键词第二部分：活动构思1、线上活动2、线下活动第三部分：媒体推荐1、主流媒体2、阶段性软广告投放第四部分：费用预算活动提案13第一部分：【活动概况】1、【活动意义】百联奥特莱斯购物广场的开业，对于武汉市中高层次的市民消费来说，具有十分重要的意义，真正的奥特莱斯只以三样特征让消费者趋之若鹜：“驰名世界的品牌、难以想象的低价、方便舒适的

2、氛围”，而要让武汉全市范围内的中高层收入者知晓、了解、走进这个最新最纯正的奥特莱斯广场，并将奥特莱斯作为在日后知名品牌购物的主要选择。在炎炎夏日的火炉武汉，举办首届“啤酒音乐节”，打响知名度，提高品牌美誉度，扩大影响力，同时促进已入驻的品牌销售力度，必不可少，举足轻重。利用“音乐啤酒节”举办慈善捐款、邀请明星主持、超级名模、中外人气演奏团队助阵，有针对性地吸引奥特莱斯购物广场的目标客户汇聚一堂，在享受视觉、听觉、味觉盛宴的同时在各种刺激之下，进行消费；借助啤酒音乐节开幕式、各种富有新意的活动、慈善捐款等线下活动，配合媒体报道、线上互动，扩大活动影响力，进一步提高奥特莱斯

3、广场的美誉度。所以本次活动在规模的选择上力求：大手笔、请名人、大影响力、形式丰富有内涵，主题能进行升华和推敲，能够达到雅俗共赏，乐趣盎然的愉悦效果。2、【活动目的】1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。2、影响和改变武汉市及其周边地区中高层次消费者的消费理念。3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。3、【活动人群】活动提案13武汉市及其周边8+1城区政企高管、高级白领、时尚先行人士、中高产阶级。4、【服务理念】在全封闭式的环境下，体验视听饕餮，品味美味啤酒，享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊贵、高雅、愉悦、和谐的全新购物

4、氛围。5、【活动时间】2012年6月22日晚7点——7月8日晚10点☆活动持续16天，包含端午节，3个周末。☆开幕式选择在6月22日（周五）端午假第一天晚；闭幕式在7月7号，周六晚。☆6月22日/23日、7月7日晚，进行线下活动、音乐狂欢、啤酒畅饮。☆其余时间，利用线上微博互动、媒体新闻、专题活动报道、优惠折扣持续。6、【活动地点】奥特莱斯盘龙城购物广场7、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。8、【场地布置】啤酒节开幕式和闭幕式下线活动当天，封闭式布置整个奥特莱斯广场。9、【啤酒商】由湖北金龙泉啤酒公司全程赞助啤酒10、【关键词】啤酒、巴西烤肉、音乐、名

5、模、中西音乐大碰撞、抽奖、慈善捐款。活动提案13第二部分：【活动构思】1、线上互动◆微博互动：开通“百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”官方微博，并在相关媒体上进行预告，开幕式前通过微博互动获得短信回执和邀请函的前2000人，才有机会进入到啤酒节狂欢现场，体验视听饕餮。◆媒体报道：在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放，以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。◆网络广告：在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告，吸引人气。◆免费班车公告：活动前一个月，开通盘

6、龙城至武汉市各地的免费接送班车，在车身进行活动广告预告。活动期间，每日固定趟数，发动10辆免费班车接送往来宾客。2、线下活动开幕式（表演主格调：热情奔放、雅俗共赏）◆巴西的烤肉：巴西烤肉配啤酒。☆巴西烤肉主要有烤牛肉，鸡腿，猪肉，香肠甚至菠萝，梨和苹果(菠萝是表面涂上巴西蜂蜜进行烘烤）,巴西烤肉是巴西的国宴，深受南美各国的喜爱。经过五百多年的演变及历代巴西名厨的传承演化，传到现代，巴西烤肉更加精益求精。如今它已经成为一个品牌，一种传统文化，不断地向世界各地传播。烤肉这种烹调方式一路越洋美洲大陆，飞奔到亚洲中国。近几年来巴西烤肉在中国的各大都市迅速扩展，席卷了大江南北，深

7、受国人喜爱。活动提案13◆主持人：拟邀请湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人”，利用啤酒节现身开幕式主持，吸引人气。☆FM92.7交通音乐频道，知名栏目主持人女性一名。☆FM105.8楚天音乐广播，知名栏目主持人男性一名。◆花车游览：为本届啤酒节量身定制“游览花车”，以啤酒瓶、奥特莱斯LOGO、啤酒节狂欢信息等时尚元素等作为装饰物品，在啤酒节期间在武汉市内及活动场去进行游览。☆白天：啤酒节开幕式当天，花车载上“啤酒公主”，在武汉市城区主干道“解放大道、建设大道、新华路、江汉路”等道路，进行音乐游览