中国外运长航集团企业视觉形象管理办法

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1、中国外运长航集团企业视觉形象管理办法（试行）二○一一年七月一日第一章总则第一条为维护中国外运长航集团企业视觉形象的统一和规范，提升中国外运长航集团品牌的知名度和美誉度，特制定本办法。第二条《中国外运长航集团企业视觉形象识别系统》（以下简称《视觉形象识别系统》）规定了企业标识的基本要素以及各种具体应用规范，是集团各单位在进行企业视觉形象建设工作中必须严格遵守的标准和依据。第三条自本办法实施之日起，原中国外运集团和原中国长航集团原有企业视觉形象识别系统停止使用。第四条本办法适用集团公司及其各级下属全资和控股企业。第二章

2、组织机构第五条集团视觉形象建设领导工作由集团视觉形象建设领导小组负责，负责领导视觉形象建设工作的规划、实施、推行、审核和检查，负责《视觉形象识别系统》的制定和修订，保障《视觉形象识别系统》在集团范围内得到统一、全面的贯彻落实，领导小组由集团公司分管7领导和相关部门负责人组成。第六条集团视觉形象建设日常事务的处理工作由集团视觉形象建设工作小组负责，工作小组设在集团公司集团办公室。第七条集团各单位要明确归口管理部门，分管归口管理部门的经营班子成员是本企业视觉形象工作的具体负责人，负责贯彻落实集团有关规定及集团《视觉形象

3、识别系统》在本企业中的实施、推广和监督检查。第八条集团各单位要设有具备相关知识，熟练掌握和应用《视觉形象识别系统》的专职或兼职人员负责企业视觉形象工作。各单位负责领导、负责部门、负责人员信息须报上一级公司备案，如有调整，须及时更新。第三章授权许可使用第九条集团公司对集团企业标识的使用实行授权许可管理，经集团公司授权许可，被许可企业可以在授权的类别、范围、期限等条件下使用集团企业标识。第十条全资企业从事集团公司主营业务活动的，必须使用集团企业标识，从事非主营业务活动的，可以使用集团企业标识，但应当获得集团公司的许可；

4、控股企业可以使用集团企业标识，但应当与集团公司签署《企业标识许可使用协议》（以下简称《许可协议》）；参股企业可以使用集团企业7标识，但必须经集团公司总裁办公会批准，并应当签署《许可协议》。第十一条被许可使用集团企业标识的下属企业和参股企业的股权结构发生变化的，原授权许可终止，拟继续使用集团企业标识且符合许可使用条件的，应当重新签订《许可协议》。第十二条对于新并购企业，应根据股权比例、是否为主营业务、以及原有品牌的市场表现等因素，经由集团公司总裁办公会决定是否使用集团企业标识，如果允许使用，应当签署《许可协议》。第十

5、三条集团公司将积极推动集团企业标识的商标注册工作。集团商标注册成功之后，集团各单位应同时遵守集团商标的授权许可管理规定。第四章审核机制第十四条集团各单位要建立健全本单位企业视觉形象审核机制。本单位企业视觉形象归口管理部门要对包括：媒体宣传、办公用品制作、运营工具喷绘、环境施工、服装制作、公关活动等项目方案进行视觉形象审核，审核通过后，方可实施。第十五条设计制作《视觉形象识别系统》规定范围之外并涉及企业视觉形象的项目时，须将设计方案报7集团公司审核批准后，方可实施。第十六条因特殊情况无法按照《视觉形象识别系统》进行设

6、计制作时，须将设计方案报集团公司审核批准后，方可实施。第十七条集团各单位可以按照集团《视觉形象识别系统》的规范，编制本单位企业视觉形象识别系统，应当上报集团公司审核批准后方可实施。第五章《视觉形象识别系统》的执行第十八条《视觉形象识别系统》执行的总体要求（一）对于新开展的及维修、翻新现有涉及企业视觉形象的各种项目，自本办法颁布执行之日起必须严格按照《视觉形象识别系统》的规范进行设计制作。（二）对于已有的不符合集团规范的各种标识，要按集团统一部署进行更换。（三）对于不符合规范的消耗类用品，可以仅限于集团系统内使用直至

7、消耗完毕。第十九条《视觉形象识别系统》基础部分的执行《视觉形象识别系统》的基础部分规定了企业视觉形象识别的基本要素，包括：标志规范、色彩规范、标准字体规范、组合规范、辅助图形规范、专用字体规范、错误应用预演等七个部分。各单位在实际应用中必须严格执行，不得7对企业标识的色彩、比例、字体等作任何更改或变形处理，杜绝不规范、不统一和粗制滥造的情况发生。第二十条《视觉形象识别系统》应用部分的执行（一）《视觉形象识别系统》的应用部分是在基础部分上的展开，对企业视觉形象的各具体方面作了规范，包括：办公事务、旗帜、环境、媒体宣传

8、、运营设备、服装等六个部分，各单位必须在实际应用中严格执行。（二）在具体应用中，必须突出集团统一标识形象，应当严格按照《视觉形象识别系统》的规范，在醒目位置首选“地球+中国外运长航+SINOTRANS&CSC”的“上下”和“左右”组合形式，限制使用“地球+子公司名称”的组合形式，并严格遵守以下规定：1.不得将《视觉形象识别系统》的具体设计中以“地球+中国外运