严把质量关安全关扎实做好布展设计工作

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1、严把质量关安全关扎实做好布展设计工作——邓志喜副主任在第十三届中国国际农产品交易会设计方案审查会上的讲话（2015年8月26日）各位专家、同志们：根据《第十三届中国国际农产品交易会筹办工作方案》安排，今天我们在福州召开设计方案审查会议。主要任务是：审查省级展团和专业展团的布展设计方案，扎实推进布展设计工作。下面，我谈三点意见。一、高度重视布展设计，确保农交会总体效果1、布展设计直接影响展会效果。布展设计主要是通过运用空间展示设计中的形式美法则对空间环境中相关要素的设计，包括空间规划、平面布置、灯光控制

2、、色彩配置等综合手段，营造一个富有艺术感染力和独特个性的展示环境，以产生良好的视觉效果，实现展示空间功能与形式美的统一。不同的展示形式会产生不同的展示效果，决定着企业参展和产品展示的好与坏。一个具有独特创意和形式新颖的布展设计，往往给观众带来强烈的视觉冲击和心灵震撼，吸引观众对展览内容进行深入了解并产生浓厚兴趣，进而发展成为客户或潜在客户。反之，一个平淡无奇、华而不实的布展设计往往不能准确传递信息，不能—8—给观众留下深刻印象，也就达不到展示成果、推动交流、促进贸易的目的。因此，我们对布展设计工作一定

3、要高度重视，要通过布展设计，把参展企业、发展成果、合作项目、优质产品、特色文化、经营理念等展示内容比较形象、直观地呈现给观众。2、布展设计要体现农交会特色。农交会作为一年一度的农业行业盛会，具有鲜明的农业展会特色：一是展示宣传内容独特。主要以涉农企业、农产品和农业装备及应用技术为展示宣传对象，而农产品又主要是鲜活产品，如何表现鲜活、如何保持鲜活、如何展示特色，在进行布展设计时都要进行全面考虑；二是展品类型多、标准差。农产品不同于工业产品那样标准，形形色色、千奇百态，因此不能简单套用工业展览标准化的展台

4、设计来解决农产品布展设计问题，必须注重形式设计与展示内容的紧密结合。设计师对展出什么内容、传递什么信息、达到什么目的、营造什么环境等问题必须有一个系统和准确把握，在布展设计和后期制作以及现场布置全过程都要与文案创作人员一起逐项研究，逐一落实功能分区、展具使用、道具设计、表现手法、宣传重点、突出特色等具体问题。布展设计要避免与展示内容脱节，造成形式内容两张皮；三是展品色调单一、产品同质。很多农产品与群众生活息息相关，平淡无奇的平面展示很难吸引和打动采购商和消费者，需要拓宽设计思路，创新表现形式，让展出内

5、容尽可能动起来、活起来，使展出效果既生动活泼、观众又喜闻乐见，以达到展出现场气氛既热烈、贸易又活跃的效果。展区人气旺不旺—8—、气氛热烈不热烈、交易踊跃不踊跃，在很大程度上取决于展示环境的营造。3、布展设计要聚焦农交会主题。本届农交会的主题是“调结构转方式，发展现代农业”，调结构转方式是措施，发展现代农业是目的。布展设计一定要紧扣发展现代农业这个主题，赋予现代农业的现代元素，体现技术高、精、尖，产品名、优、新。在布展设计中，要把本展区的农业高、精、尖技术和名、优、新产品突出表现出来，聚焦主题、呈现亮点

6、、抢抓眼球。二、严把设计方案审查关，为布展施工奠定基础布展设计方案效果，事关农交会展出成效，组委会高度重视。为此，专门印发了《第十三届中国国际农产品交易会设计布展指导意见》，对各展团的展区布展设计进行了总体部署，对布局安排、结构设计、材料使用、消防安全等提出了明确要求。到目前为止，绝大多数展团已按期完成了布展设计方案。这次邀请专家对各个设计方案进行集中审查把关，目的就是要保证各展区布展设计方案符合农交会的总体要求。会前，我们印发了会议通知，审查重点已告诉大家，主要侧重于以下三个方面：一是审查展示、洽谈

7、、销售三项功能综合发挥和合理布局情况；二是审查结构安全、消防安全、相互衔接和整体效果情况；三是审查贯彻落实中央八项规定精神和厉行勤俭节约精神的情况。就如何审查把关，我提四点建议供各位专家参考。一是把好功能关。强化“展示、洽谈、销售”三位一体布展—8—设计理念，就是强调展示空间要通透清新，洽谈环境要简洁明快，销售空间要方便实用。要使内容展示一目了然、有视觉冲击力，给人留下深刻印象和难忘记忆；贸易洽谈尽可能避免“三板一桌加两凳”的简单布置，营造和谐温馨的洽谈环境和完备的辅助设施设备；销售空间为观众选购产品

8、提供快捷方便的服务，同时要加强与观众的良性互动，聚人气、造声势、扩影响。互动项目设计很重要，一般国际展会都比较重视，希望各展团精心策划一些互动展示项目。总之，审查重点要看方案是否统筹处理好展、洽、销的关系，是否按照“展示的开放性、洽谈的实用性、销售的便利性”要求，对场地进行合理分区和精心布局。二要把好协调关。本届农交会室内展出面积近12万平方米，创历届农交会规模之最。划分为33个省级综合展区和12个专业展区，设省级综合、福建福州、两岸农业、国际、现代农业