移动游戏行业分析报告

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1、移动游戏行业分析报告企业融资部推荐业务部何育珍2015年12月17日摘要：游戏作为互动娱乐产业的重要组成部分，其营销方式与传统娱乐业及流行文化的融合日渐深入，同时随着泛娱乐概念的引入和实践，游戏基于IP与文学、动漫、影视等领域的跨界联动也更加频繁。近几年来，我国移动游戏迅猛发展，已经超过网游规模，成为人们生活中重要的娱乐方式之一。本文对移动游戏行业的行业属性、监管体制、法律法规进行总结，研究该行业的发展历程，预测未来发展趋势。同时，浅析移动游戏行业的行业规模、上下游、行业壁垒、行业风险等。一、行业概况 （一）行业分类根据中国

2、证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），移动游戏行业属于“I64互联网和相关服务业”。根据《国民经济行业分类标准》（GB/T4754-2011），该行业归属于“I信息传输、软件和信息技术服务业”，细分行业为“I64互联网和相关服务”中的“I6420互联网信息服务”。根据《挂牌公司管理型行业分类指引》，该行业属于“I信息传输、软件和信息技术服务业”中的“I64互联网和相关服务”。根据《挂牌公司投资型行业分类指引》，该行业所属行业为“17101010互联网软件与服务”。（二）行业现行管理体制移动游戏行业属于互联网

3、信息服务业的子行业之一，我国网络游戏行业的行政主管单位为工业和信息化部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局等部门。本行业的自律监管机构包括中国互联网协会、中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会和中国软件行业协会游戏软件分会。国家工业和信息化部主要职能为拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。文化部主要职能为拟订文化产业发展规划和政策，起草有关法规草案；扶持和促进文化产业建设与发展；推进文化产业信息化建

4、设；指导文化产业基地和区性特色文化产业群建设；督促重大文化产业项目实施，配合推进对外文化产业交流与合作；拟订动漫、游戏产业发展规划并组织实施，指导协调动漫、游戏产业发展。国家新闻出版广电总局主要负主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。国家版权局负责网络游戏软件著作权登记工作。

5、中国互联网协会由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿组成，其主要职能是促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制订并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用等。中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会隶属于中国出版工作者协会，旨在规范游戏出版物市场，使民族游戏产业更加健康和繁荣，其会员涵盖整个游戏产业链，包括国内主要的游戏出版商、开发商、运营商、渠道商、专业媒体等，会员总数100余家单位，是每年游戏产业年会的主要组织者。中国软件行业协会游戏软件分会是我国游戏行业合法主管协会，主要职责和任务是配合、协助政府的游

6、戏产业主管部门对我国从事游戏产品（包含各种类型的游戏机硬件产品和各种类型的游戏软件产品）开发、生产、运营、服务、传播、管理、培训活动的单位和个人进行协调和管理，是全国性的行业组织。在国内从事网络游戏开发活动无需办理任何审批程序，若从事网络游戏运营业务，主要需履行如下审批程序：取得通信管理部门颁发《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》、文化管理部门颁发《网络文化经营许可证》。（三）行业主要法律和产业政策我国互联网游戏行业适用的主要法规和产业政策如下表：序号文件名发文时间发文单位文件内容1《关于网络游戏发展和管理的若干意见》2

7、005.7工信部和文化部首次明确网络游戏享受软件产业优惠政策，并指出促进网络游戏产业健康发展的若干战略措施。2《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》2009.9文化部明确了加快文化产业发展的重要性和紧迫性，提出加快文化产业发展的指导思想、基本原则和主要目标；要增强游戏产业的核心竞争力，推动民族原创网络游戏的发展，提高游戏产品的文化内涵。3《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》2011.12国务院办公厅提出要重点推进数字内容服务，促进数字内容和信息网络技术融合创新，拓展数字影音、数字动漫、健康游戏、网络文学、数字

8、学习等服务，大力推动数字虚拟等技术在生产经营领域的应用。4《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》2012.2文化部计划强调“十二五”期间需重点发展游戏业，增强游戏产业的核心竞争力，推动民族特色、健康向上的原创游戏发展，提高游戏产品的文化内涵。鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游