广告学毕业设计（论文）-代言人的广告价值分析

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1、代言人的广告价值分析AnalysisofSpokesman’sValuefortheAdvertising作者：学号：指导教师：学科名称：广告学完成时间：2009.5.28目录摘要3Abstract3第一章．绪论51.1研究背景：品牌代言人成为企业营销的重要手段之一51.2问题的提出及本文的意义6第二章．品牌形象代言人的界定及作用72.1品牌与品牌形象代言人72.2代言人对品牌推广的积极作用92.3代言行为对品牌建设及广告投放的作用机制102.4名人作为品牌形象代言人在企业经营中的作用表现12第三章．品牌形象代言人的选择与风险控制143.1品牌形象代言人的选择策略143.1.1.

2、注重名气，但不盲目迷信名气143.1.2代言人形象应符合品牌形象153.1.3.不选贵的，只选对的163.1.4.时机最重要173.2代言过程中企业风险的规避173.2.1.对风险要事先合同约定，事中密切跟踪，事后迅速更换183.2.2.要确保形象代言人广告的真实性183.2.3.要避免记住了代言人忘记了品牌19第四章．数字化背景下形象代言新形式——虚拟代言简介204.1“兔斯基”和“张小盒”204.2视觉偶像：虚拟代言人的诞生214.3一个族群的代言人214.4视觉偶像的营俏价值224.4.1族群代言，高度心理认同224.4.2.代言形式丰富多样234.4.3规避明星代言的风险

3、23第五章．结束语24摘要作为一种成熟的市场营销手段，品牌形象代言人的使用由来已久。在品牌观念得到极大重视的现代商业社会，尤其是在市场细分的大背景下越来越强调品牌个性化的情况出现后，品牌形象代言人对于一个品牌的生存和发展起到了举足轻重的作用。形象代言人通过自身的代言活动，对一个品牌的理念、态度进行解释，具有非常强的暗示、引导甚至榜样作用，能更广泛、更强烈地带动品牌的推广。然而有些企业在使用品牌形象代言人之后，品牌的知名度和美誉度得到极大提升，企业利润大幅增长，走上了品牌形象健康发展的道路；有些企业却在聘请形象代言人后品牌形象严重受损，企业的经营也开始江河日下。形象代言人就像一柄双

4、刃剑，如何正确选择形象代言人，在这个过程中应该遵循什么原则成为广大品牌营销研究者的课题。本文采用广告学中品牌营销的相关理论作为支撑，通过结合国际国内一些具有典型意义的代言行为，对代言这一行为的内涵和外延，一个合理的代言行为应该需要的各种要件进行对比分析，对代言人怎样才能最好体现所代言品牌利益，如何实现其广告价值进行初步探讨。主要研究内容包括代言行为的主要方式及其对品牌建设的意义，代言人如何契合及影响品牌形象；广告如何通过代言人体现其传播价值。关键词：广告品牌营销品牌形象代言人代言人选择代言人策略选择AbstractAsawell-developedmarketingtool,th

5、ebrandspokesmanhasalonghistory.Brandhasbeenagreatemphasisontheconceptofthemodernbusinesscommunity,especiallythemajormarketsegmentsinthecontextofincreasingemphasisonbrandpersonalityofsituation,thespokesmanforthebrandimageofabrandforthesurvivalanddevelopmenthasplayedanimportantrole.Imagespokesm

6、enspeakthroughitsownactivities,theconceptofabrandattitudeinterpretation,withverystronghintsoftheroleofguideorevenanexampletomoreextensiveandstrongbrandpromotiondriven.However,someenterprisesintheuseofbrandspokesperson,thebrand'svisibilityandreputationgreatlyenhancedgrowthofcorporateprofits,an

7、dembarkedonabrandimageandhealthydevelopmentoftheroad;someenterprisesareintheemploymentbrandimageafterimageofthespokesmanfortheseriousdamageenterpriseshavebeguntodecline.Imageasthespokesmanforadouble-edgedsword,howtochoosetherightimagevoiceint