最新宜家家居文化整合营销传播之道ppt课件.ppt

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1、宜家家居文化整合营销传播之道一：宜家名片二：宜家的整合营销传播之道三：启示几个要点：生活，从家开始！重视接触点管理地板上有箭头指引他们按照最佳顺序逛完整个商场，展示区按照他们的习惯制定顺序。在入口处，宜家为消费者提供铅笔、卷尺和纸张，以方便顾客进行测量和记录。在选购过程中，宜家的店员不会上前打扰，以便让消费者有个最佳的购物氛围。为了让消费者掌握全面真实的产品信息，宜家精心制作了详细的标签，告知产品的购买指南、保养方法和价格。生活，从家开始！与消费者的循环沟通宜家在每次销售完成后都会记录下消费者的资

2、料，建立数据库。宜家每隔三年就要展开一次全球市场调查活动，再依据这些调查而来的数据制订经营决策。生活，从家开始！成功的品牌形象战略让消费者学到了许多生活常识和装饰的灵感，还能获得轻松愉快的购物体验。宜家倡导“娱乐购物”家居文化；可信任性和耐用性的品牌定位；生活，从家开始！与消费者、社会建立长远关系宜家一直以保护环境为己任在选择供应商时有着严格的质量标准；在企业内部设置“有益于生态”的生产线，定期对生产情况进行检查；开发了循环式产品系统。生活，从家开始！几点启示重视对品牌核心信息的整合重视对传播渠道

3、和营销手段的整合与创新创造持久性的整合优势生活，从家开始！重视对品牌核心信息的整合品牌核心信息最能反映一个企业品牌的价值；对于宜家来说，它对信息的整合主要是通过“家居文化”这一强势符码来实现的。其卖场布置、产品设计和服务理念无一不是对这一符码的信息传递。生活，从家开始！重视对传播渠道和营销手段的整合与创新宜家作为一个低成本的领导厂商，重视在销售中发挥价格的作用，采用“SOFTSELL(软销)”的方式。“生动化营销”“体验营销”开创产品目录渠道（每一年都要在各地免费向顾客大量分发印制精美得目录册），

4、避免和竞争者在大众传媒上的短兵相接，其深入人心的品牌渗透效果却是其他手段所无可比拟的。生活，从家开始！创造持久性的整合优势整合优势能否持久取决于两个方面：一是企业有能力以低成本将其保持下去；二是消费者愿意并乐于接受这些优势所带来的利益。宜家之所以能在家具行业保持领头的位置数十年，最值得一提地就是它很清楚自己的优势所在，也很明智地在保持这些优势的同时不断加以创新和改革，提升这些优势的力度，让竞争对手可以模仿但无法超越。生活，从家开始！感谢您的关注掌握核心能力——散文阅读之考纲解读2019届高三语文备

5、课组陈宇环考点说明文学类文本阅读：阅读和鉴赏中外文学作品。了解小说、散文、诗歌、戏剧等文学体裁的基本特征和主要表现手法。阅读鉴赏文学作品，应注重价值判断和审美体验，感受形象，品味语言，领悟内涵，分析艺术表现力，理解作品反映的社会生活和情感世界，探索作品蕴涵的民族心理和人文精神。1.理解B（1）理解文中重要词语的含义（2）理解文中重要句子的含意2.分析综合C（1）分析作品结构，概括作品主题（2）分析作品的体裁特征和表现手法3.鉴赏评价D（1）体会重要语句的丰富含意，品味精彩的语言表达艺术（2）鉴赏作

6、品的文学形象，领悟作品的艺术魅力（3）评价作品表现出的价值判断和审美取向4.探究（1）从不同角度和层面发掘作品的意蕴、民族心理和人文精神（2）探讨作者的创作背景和创作意图（3）对作品进行个性化阅读和有创意的解读高考真题考查方向：下列对文本相关内容和艺术特色的分析鉴赏，不正确的一项——艺术魅力、内容结合全文，说明文中“窗子”的含义。结合上下文，分析文中画横线的句子的含意。——重要词语、句子的含义作者交替使用“你”和“我”两个不同的人称，其中蕴含着怎样的态度？请结合全文进行分析。本文语言充满生活气息，

7、请结合全文对此加以赏析。——语言表达艺术+作品的意蕴散文阅读题考查特点2017年全国卷2《窗子以外》林徽因4.下列对文本相关内容和艺术特色的分析鉴赏，不正确的一项是A.第二段描写窗外四个乡下人的背影，笔触细致，表露出观看者对他们的陌生与好奇，并引发下文关于窗子内外的感叹。原文：此刻，就在我眼帘底下坐着，是四个乡下人的背影：一个头上包着黯黑的白布，两个褪色的蓝布，又一个光头。他们支起膝盖，半蹲半坐的，在溪沿的短墙上休息。每人手里一件简单的东西：一个是白木棒，一个篮子，那两个在树荫底下我看不清楚。无疑

8、地他们已经走了许多路，再过一刻，抽完一筒旱烟以后，是还要走许多路的。兰花烟的香味频频随着微风，袭到我官觉上来，模糊中还有几段山西梆子的声调，虽然他们坐的地方是在我廊子的铁纱窗以外。永远是窗子以外，不是铁纱窗就是玻璃窗，总而言之，窗子之外！B.既然所有活动的颜色、声音、生的滋味，永远都只在窗子之外，那么通过健康的旅行，领略了名胜古迹和风土人情，就会获得深刻的认识。原文：所有的活动的颜色、声音、生的滋味，全在那里的，你并不是不能看到，只不过是永远地在你窗子以外罢了。健康的旅行既可以看看