第二章自由市场体系的运作.ppt

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1、第2章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场2.2弹性2.3成本、收益和利润本章学习目标：市场的运作需求和供给弹性的重要性利润的概念第2章自由市场体系的运作重点大纲2.1价格机制和市场2.1.1需求2.1.2需求变化2.1.3供给2.1.4供给变化2.1.5市场2.1.1需求生产者需要的是那些希望购买，并且有金钱支付能力的人，他们被称为需求者。需求指的是在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买的产品或服务的总量。众多的需求者组成了一个复杂的信息系统。这个系统记录人们需要什么类型的产品或服务，需要多少，以及人们愿意支付的价格。见表2-1仅询问一个人的购买意愿时，称为个

2、人需求调查表。表2-1肉制品个人需求调查表综上，当价格上升时，购买数量不可避免地会更少。这些数据可以用图来表示，称之为需求曲线。数量价格D=需求曲线图2-1个人对肉类的需求曲线纵轴：表示价格横轴：表示需求数量需求曲线：D表示，从左到右向下倾斜价格和数量负相关---价格上升，需求量下降，价格降低，需求量增加。如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的市场需求曲线。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。表2-2冰激凌的市场需求表价格数量

3、DbaP1P0Q1Q00图2-2冰激凌的市场需求曲线需求曲线的一般原理：从左到右向下倾斜理论上是直线，实际上是曲线价格和需求用整数代替每个人的需求曲线是不同的。用字母代替数字，表示一种趋势价格数量DbaP1P0Q1Q00图2-2冰激凌的市场需求曲线价格从P1降到P0，需求量从Q1增加到Q0。沿需求曲线移动，需求扩大。表示，价格降低，产品需要会越多。由于大量产品的购买会导致价格水平的降低，所以一定需求曲线会移动。2.1.1需求曲线的解释—需求扩大价格数量DbaP1P0Q1Q00图2-2冰激凌的市场需求曲线价格从P0增加到P1，需求量从Q0增加到Q1。沿需求曲线移动，需

4、求缩小。表示，价格升高，产品需要减少。由于很少产品的购买会导致价格水平的升高，所以一定的需求曲线会发生移动。2.1.1需求曲线的解释—需求收缩补充需求曲线可分为以下三类：1、个人需求曲线（IndividualDemandCurve）：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系；2、市场需求曲线（MarketDemandCurve）：市场上全体消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得；3、企业需求曲线（FirmDemandCurve）：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的

5、关系。2.1.2需求变化价格数量Q2Q0Q1D0D1D2P0D0=原始需求D1=增加的需求D2=减少的需求假设价格不变，其他影响需求的因素发生变化。人们可能会改变他们的欲望和需求，这意味着在每一个价格水平下，人们对产品的需求会增加或减少。收入增加，需求曲线由D0到D1，需求减少，由D0到D2图2-3需求曲线显示需求的变化需求量的变动与需求变动区别：需求量是在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消费者）购买的商品数量，商品价格的变动引起购买量的变动，我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的变动。需求是在一系列价格水平时的一组购买量，在商品价格不变的条件下，非价

6、格因素的变动所引起了购买量变动（如收入变动等）称之为需求的变动。它表现为需求曲线的移动。2.1.2需求变化影响需求的因素（非产品本身价格因素）：消费者的收入水平。当消费者的收入提高时，会增加商品的需求量，反之则反是，劣等品除外。消费者的偏好（对潮流的追逐），当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。替代品的价格。替代品是能与其相互替换的可接受的产品。各种替代品的价格都会影响消费者的决策。互补商品的价格，一些产品是互补的，这意味着它们的购买是相关的。如果汽车价格涨了，汽油的需求就会下降。经济学家称这种类型的需求为派生

7、需求。季节和天气会影响需求。广告是生产商特意用来增加需求的一种方法。政府政策能影响需求。如政府决定在酒吧和饭店禁烟，就会影响香烟的消费，还可能影响酒吧或饭店消费的变化。对产品价格的预期。当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。2.1.2影响需求变化的因素图2-4影响需求的因素小结关键词和术语个体需求市场需求需求扩大需求紧缩需求增加需求减少2.1.3供给供给：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够提供的商品或者服务数量的集合。个体或者公司愿意并且能过