最新优衣库潮流趋势营销策略教程PPT课件.ppt

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1、优衣库潮流趋势营销策略教程品牌塑造优衣库（UNIQLO）是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。其全称是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客所需的商品。品牌发展创立之初：1984年6月，首家优衣库仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，优衣库的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，优衣库还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶

2、，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在优衣库的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。优衣库产品种类特色系列Ut优衣库印花T恤UJ牛仔裤menUj牛仔裤women+jmen+jwomen普通系列MenWomenKIDS男装部分牛仔裤西裤休闲裤短裤/7分裤商务衬衫（长袖）商务衬衫（短袖）休闲衬衫（长袖）休闲衬衫（短袖)卫衣POLO衫VT印花T恤配件/小商品优衣库Uniqlo×Lemaire联名男装女装部分牛仔裤外套短裤/7分裤裙子长衬衫连衣裙卫衣T恤POLO衫VT印花T恤针织衫起居服罩身裤配饰标准有差异所致。优衣库此次被召回的儿童睡衣为2012年9月上装印花

3、体恤下装短裤内衣/起居服童装部分优衣库服装流行趋势及搭配秋冬款搭配优衣库服装流行趋势及搭配展示2优衣库秋冬服装流行趋势展示法兰绒系列-百搭格纹，个性潮搭作为常年热销的经典商品，本季UNIQLO[优衣库]对法兰绒系列再次进行了革新，确保在不同季节都有适合穿搭的个性单品。通过不断变化面料、颜色和图案，来扩展经典款系列，推出适宜夏末穿着的拥有卓越透气性的薄型法兰绒，以及可作为秋冬季外套的加厚款法兰绒，让你轻松御寒。女装新增了长款法兰绒，既可作为外套，也可作为连衣裙。百种格纹，百变随心，混搭有型。女装长款法兰绒格子衬衫(长袖)优衣库秋冬服装流行趋势展示2BOA系列—柔软质感，温

4、暖御寒UNIQLO[优衣库]不断探索，以求带来秋冬季最舒适的穿着感受，确保服装既能够温暖御寒，又能带来最佳的肌肤触感。本季UNIQLO[优衣库]在BOA系列中带来全面革新，对内衬温暖升级，触感柔软无比。让你轻松御寒，尽享舒适。优衣库秋冬服装潮流趋势展示3摇粒绒系列—舒暖自在行提起冬天，人们总会想到UNIQLO[优衣库]的摇粒绒产品，轻柔舒暖，在寒冷中给你最暖心的守护。本季UNIQLO[优衣库]在大量的面料研究基础上，全新推出了体现运动活力的男款摇粒绒拉链连帽茄克，充满俏皮气息的羊羔绒摇粒绒外套，及适合全家穿着的迪士尼合作款印花摇粒绒等多款商品，在实现卓越保暖效果的同时，

5、带来更多色彩图案，增添更多时尚选择，是这个冬天不可或缺的必备单品。营销环境从优衣库的处境来看，一度和ZARA、H&M等大鳄遭遇，优衣库对平价战略的执著让其避开了和ZARA与H&M的交锋，并通过一系列的市场策略让其在海外市场逐渐领先竞争对手。当然，优衣库参与竞争的前提恰恰就是规模化的初步实现、错位的定位以及对公司战略的坚持。目标顾客优衣库在创立之初就确定了“让所有人都能穿的休闲服”的经营理念。满足儿童青年中年和老年和不同性别人的穿着。通过对不同年龄层设计不同主题系列的衣服主要消费群体在5-35岁之间品牌定位平价高端平价一件普通卫衣139元，一件秋衣79元，一件羽绒衣499

6、元，同时进行不定期的限时特优打折促销。高端选址在一线旺铺，一线城市的的旗舰店策略_上海淮海路全球旗舰店面面积超过8000平方米，多个液晶屏滚动，三米高的码衣架气势震撼，明星代言人。产品定位优衣库70％都是基本款，SKU（库存单元）常年保持在1000款左右，而本土休闲服饰企业基本在2000到5000款，凡客诚品最高时SKU达到9万。时尚和设计感并不是优衣库的强项，优衣库将基本款面料和功能开发作为引领时尚的营销卖点。比如，可以收纳到口袋中便于携带的轻型羽绒服，能够吸潮发热的Heattech内衣。同时优衣库对每一款都进行了深度开发，一款单品，往往分为圆领和V领，男女老少款全覆

7、盖，每个SKU至少有四五种颜色。营销策略优衣库的价位广泛，更好的吸引了那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是寻找便宜货的消费者。在中国优衣库主要的消费群体在5-35岁之间。无品牌Logo，彰显个性化顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不到与优衣库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质享誉业界。“服饰上无Logo”也使其在休闲时尚服饰界独树一帜。店铺形象优衣库门店设计宽广明亮，颜色采用与品牌标志与视觉系统相搭配的白色、灰色为主，运用整齐排列的货柜，营造干净、简单明快的感觉。简单纯净的门店设计搭配鲜明的红色