多乐士-广告策略.pptx

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1、南京大学金陵学院12营销班多乐士品牌简介多乐士（Dulux）是英国帝国化工公司（ICI）旗下的油漆品牌之一。ICI集团创建于1926年12月，总部位于英国。2007年，ICI被阿克苏诺贝尔收购。油漆是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆。多乐士广告2006多乐士家丽安2009多乐士竹炭清新居2011多乐士无添加2012多乐士“多彩开始”2014多乐士玫红.夫妻湛蓝.父子2014多乐士家易涂多乐士墙面漆广告语不伤手的墙面漆空气全净化，清新健康带回家屋子又来袭？有抗污净味，轻松擦，更亮丽。家倍安全

2、，呵护孩子健康成长。与纯净更亲近美丽的家，美丽的多乐士多乐士，多彩开始陪伴多乐士50年的狗多乐士的广告是以产品功效诉求为主题，说到多乐士，大多数人都会想到多乐士油漆广告中那条憨态可掬的狗.为什么选一只牧羊犬作代言呢？一调查显示狗是全世界女性最喜欢的宠物，女性出于对色彩、潮流的敏感，以及在家庭消费中占有选择主导权；二是狗作为家庭最忠实的朋友，更容易和人产生信任感；牧羊犬健康活波的形象更能体现多乐士健康环保的特点；三是古英国牧羊犬在英国是贵族家庭的宠物，能体现多乐士是高端涂料产品的身份。传递多乐士用色彩装点消费者生活，营造完美家居氛围的品牌理念和色彩

3、多乐士的品牌形象，加强消费者对多乐士品牌的美誉度和好感度。“在中国，人们对色彩的需求并没有被完全挖掘。”林良琦【2011年出任阿克苏诺贝尔中国区（多乐士系旗下涂料品牌）总裁】多乐士色彩新策略中国房地产市场对涂料的需求有下降趋势，多乐士唤醒人们对色彩和重涂市场需求。中国人对油漆的消费习惯与国外有很大不同。在欧美国家这样成熟的经济体，平均每人每年对涂料的消耗量是6升，而在中国只有2-3升。欧美人喜欢在生命的不同阶段，把房子装扮成不同的颜色，有焕然一新的感觉。例如，在荷兰，几乎每个窗口飘出来的颜色都不一样。多乐士家易涂多乐士的“一站式体验”配合在全国各

4、个重点城市的多乐士旗舰店相继启动。消费者只要先用数码相机把家里需粉刷的房间拍成照片，然后把照片输入电脑，利用ICI公司自行研究开发的色彩搭配软件对指定的墙面及室内物品的颜色进行修改。消费者还可以在店内进行现场调色，店员还会根据资料计算出所需的油漆用量及安排送货服务，同时还可根据顾客的要求提供专业的施工服务。多乐士广告投放平台央视+各大卫视分众楼宇液晶电视广告影院媒体广告社交媒体多乐士广告视频媒体到达状况所有视频媒体看过电视广告楼内液晶广告两者均看过仅看过电视广告6554423024多乐士追随战略多乐士与立邦漆的竞争，最明显的体现就在广告上。几乎有

5、立邦漆广告的地方就有多乐士。如，在电视广告、平面广告、街头路牌方面的宣传上，立邦漆每年投放在中国市场的广告费高达2500万美元，紧随其后的多乐士广告技术人员和市场人员，而立邦在中国投入是1185万美元。多乐士广告策略小节理性诉求与感性诉求相结合文化融入：严谨温和的英伦作风对立邦实行追随战略多渠道广告投放创新，色彩开始明星效应========Theend========谢谢