多乐士品牌三线城市竞争策略分析

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1、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：干柑_归7年，月习日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有

2、权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文：在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：斗础Ⅵ毋7年伊>年／F月刁日F月gEl第1章引言1．1概述1．1．1背景分析涂料是国民经济各部门不可缺少的配套材料，广泛应用于各种工业制品(如飞机、火箭、人造卫星、汽车

3、、船舶、机械电子和轻工家电等)、各类建筑物的装饰保护以及各类钢铁设施(如码头、海洋石油钻井平台、石油化工装备、输送管道、输变电塔和桥梁等)的防腐保护。随着国民经济各部门的发展和人民生活消费水平的不断提高，涂料的应用范围正在逐步扩大。涂料的消费水平已成为一个国家经济发展水平的重要标志之一。按照我国国民经济行业分类与代码(GBT4754_2002)，涂料制造业的分类情况如表1．1所示：表1．1涂料制造业的分类与代码门类大类中类小类名称说明C262652641涂料制造包括各类油漆和各种涂料的生产资料来源

4、：国民经济行业分类与代码(GB／T4754-2002)，北京市地方税务局营业税管理处网站·http：／／yingye．tax861．goy．cn／sszl／20080424003．doc，2009年2月27日(1)涂料的定义和分类：涂料就是一种粘稠的液体或粉末状的材料，可以采用不同的施工工艺与方法涂附在物体表面，干燥后形成连续的、附着牢固的、具有一定强度的固体薄膜。其作用主要有：装饰作用，遮盖建筑物表面，提供多种色彩、光泽、立体效果等：保护作用，涂料能阻止或延迟空气中的氧气、水气、紫外线及工厂排放

5、出来的有害物对基材的破坏，延长基材的使用寿命；特殊功能，如防火、防水、防辐射、隔音、隔热、标志等。涂料和油漆实际上没有什么区别，可以理解为同一种东西的两种称呼，中国消费者习惯把水性涂料叫涂料，油性涂料叫油漆，其实并不准确。涂料市场产品大致分为：内墙涂料，用于室内墙面装饰；外墙涂料，用于室外墙面装饰；木器漆。用于木材表面装饰；金属用漆，用于金属表面装饰。涂料发展到今天，已经是种类繁多，用途广泛，性能各异。涂料的分类通常有以下几种方法：按涂料的形态可分为液态涂料、固态涂料等；按溶剂分为水性涂料和油性涂

6、料：按旌工方法可分为刷涂涂料、喷涂涂料、辊涂涂料、浸涂涂料等；按涂饰工序可分为底漆、中涂、面漆等；按功能可分为装饰涂料、防腐涂料、导电涂料、防锈涂料、耐高温涂料、示温涂料、隔热涂料等：按用途可分为建筑涂料、汽车涂料、飞机涂料、家电涂料、木器涂料、塑料涂料、发光涂料等。(2)世界涂料行业背景尽管从去年年底到今年经济形势不太景气，全球涂料和油漆市场增长遇到困难，但全球住宅建筑业的快速发展将部分地抵消经济滑坡对该行业的不利影响。据美国Freedonia咨询公司最新研究称，2007年时全球涂料产量已达到2

7、820万吨，同期市场值平均增幅为5％／年，2007年达到830亿美元以上，未来2年世界涂料需求还将以3．5％／年增幅继续增长‘。在工业发达国家，建筑涂料为消费比例最大的一类涂料，约占40％,--,50％，即1100～1400万吨左右，工业涂料拥有第二大市场份额，2007年市值近340亿美元，预计2012年将达到近400亿美元，年增长率为百分之3．2％。特殊用途涂料2007年市场价值约达160亿美元，今后5年将增长至187亿美元，年增长率为3．0％2。美国的涂料人均年消费量为22公斤，世界平均水平为

8、4公斤，而我国仅2公斤3，差距很大．目前，世界涂料工业的显著特点是，世界级大公司通过其战略购并、合作合资、合理布局涂料的生产与市场，使涂料工业向集团化、规模化、专业化的方向发展，从而达到全球合理化经营的目的。世界10家最大的涂料公司的产量占世界涂料总量的1／3，而市场占有率则达60％‘，这种趋势正向发展中国家延伸。全球十大涂料品牌2008年的销售情况如表1．2所示：表1．2全球十大涂料品牌2008年销售额名次公司名称总部所在地销售额(亿美元)lAkzoNobel阿克苏诺贝尔公司荷兰