华夏长城动执行方案.ppt

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1、迎奥运-品华夏长城葡萄酒具体执行方案依麦思广告目录活动背景活动目的活动重点活动策略活动调性活动流程场地推荐活动主持人活动节目推荐依麦思广告活动背景：华夏长城作为成熟品牌在全国都有知名度，并在上海展开在奥运前的一系列活动.结合新颖的娱乐渠道，通过整合传播，短期内在全国范围取得较高知名度。纵观全国，华夏长城在葡萄酒行业取得理想销售成绩，但在江浙一带仍具有巨大市场潜力，有待进一步挖掘。依麦思广告活动目的进一步巩固华夏长城品牌形象，与别家葡萄酒最大化区隔；应对区域销售差异，有针对地开展推广活动，促进销售。（华夏长城活动侧重在华夏长城作为行业内优秀产品推广，通过活动广泛

2、发布全新信息，引起市场关注，以其尽早构建全新品牌形象，在全国范围内最大化提升知名度）邀请知名体育名人,推广体育活动来推广品牌的知名度也是因为与品牌有一定的关联度.首先体育活动与奥运相关,增加群众对华夏长城的认知.使华夏长城与别人葡萄酒的差异的体现,提高行业内形象.华夏长城此次活动会带来一定的社会影响力及人气和媒体的新闻关注焦点.依麦思广告活动重点利用体育活动效应聚集人气，制造话题，以其媒体主动关注和报道；结合知名演艺资源，如城市的知名主持人或演员，拉近与人们的距离，最大化吸引不同年龄阶层的观众参与；活动形式设计结合产品功能卖点，针对目标用户喜好，通过互动、趣味

3、的游戏体验，传递产品卖点和品牌价值；结合经销商开展品酒活动，推广葡萄酒文化.拉动目标人群近距离接触产品，挖掘潜在用户，促进销售依麦思广告邀请人士高端商务人士目标消费人群价值认同族（品牌教育对象）经销商（感受品牌文化，促进销售）专业和时尚类媒体（协助推广扩大影响）依麦思广告活动策略从理性和感性两方面阐述产品和品牌围绕体育推广活动和城市人群展开一系列活动以酒吧品酒-兵乓球比赛-跑步比赛进步拉近人们与华夏长城的距离,使人们更加了解华夏长城的文化,共同参与奥运,体验奥运体育活动依麦思广告活动调性热烈吸引、体育、具新运动时尚感品位华夏长城、共同体验奥运依麦思广告活动时间

4、按排酒吧PM20:00—01:00跑步比赛PM09:00—17:00兵乓活动AM09:00—11:30PM13:00—17:30共2天活动时间配合参与人员时间定活动中加入演出人员。每个活动项目加如各类演艺人员。以上时间均为暂定依麦思广告活动流程-酒吧依麦思广告时尚会所-Z58800平方米依麦思广告活动流程-跑步比赛08：45-09：00所有人员集合完毕09：00-09：10主持人介绍本次比赛活动09：10-09：20华夏老总致开幕词09：20-09：30活动开始09：30-16：00跑步进行中16：00-16：30比赛结束扮奖16：30-17：00比赛扮奖（老

5、总上台扮奖）17：00-活动结束详细比赛方式另有说明上图内运动员作为参考,(不能使用此图)建议客户邀请其作为此次活动代言依麦思广告跑步场地-虹口体育馆虹口体育场可以容纳5000名观众依麦思广告活动流程-兵乓球08：45-09：00所有人员集合完毕09：00-09：10主持人介绍本次比赛活动09：10-09：20华夏老总致开幕词09：20-09：30活动开始09：30-16：00乒乓球比赛进行中16：00-16：30比赛结束扮奖16：30-17：00比赛扮奖（老总上台扮奖）17：00-活动结束本次活动将分为2天举行,第一天预赛.第二天上午复赛,下午决赛.详细比赛

6、方式另有说明上图内运动员作为参考,(不能使用此图)建议客户邀请其作为此次活动代言依麦思广告乒乓球比赛场地-卢湾体育馆依麦思广告主持人推荐上海各著名节目主持人推荐…体育主持人-唐蒙财经主持人-袁鸣宗艺主持人-陈蓉依麦思广告MC主持人推荐唐蒙：上海电视台体育频道首席体育评论员，体育频道著名节目主持人，...中国国际新闻奖二等奖。主持上海电视台体育频道《唐蒙视点》等众多品牌栏目，曾参与主持各大赛事以及活动的直播与评论工作。依麦思广告MC主持人推荐姓名:袁鸣毕业于上海外国语学院对外汉语专业1993年1月18日，上海东方电视台开播，大学刚刚毕业的袁鸣成为东视首创的电视直

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8、主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台