下载中国报刊媒体广告价值分析报告简略本.doc

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1、目　　录概述4调研回顾：4世纪华文广告价值数据的优势：10国内平面媒体发行零售监测数据11——————北京地区发行零售监测数据11新闻综合类11都市报13IT类报纸IT类刊物数码通信类15体育类15车类16服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类17——————上海地区发行零售监测数据17新闻综合类17都市报18IT类报纸IT类刊物数码通信类19体育类19车类20服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类21——————广州地区发行零售监测数据21新闻综合类22都市报22IT类报纸23IT类刊物23数码通信类2

2、4体育类24车类25服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类26——————成都地区发行零售监测数据26新闻综合类26IT类报纸26IT类刊物27体育类28车类29服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类30——————深圳地区发行零售监测数据30车类31体育类33服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类33——————西安地区发行零售监测数据34新闻综合类34IT类报纸34IT类刊物35车类36体育类38服饰类经济、商业类报纸经济、商业类刊物生活服务类时尚类38全国主要平面媒体读者构成39都市

3、类报纸39北京晚报42京华时报43北京青年报北京娱乐信报北京晨报43IT类报纸44电脑报中国电脑教育报电脑采购周刊电脑商情报（家用电脑）电脑商情报（游戏版）44IT类刊物44大众软件数码时代软件与光盘电脑爱好者网友世界44车类刊物44汽车之友44汽车杂志车主之友中国汽车画报汽车族45生活服务类报纸45精品购物指南中国电视报科学新生活北京青年周刊45经济商业类报纸45信息早报21世纪经济报道中国经营报经济观察报财经时报45经济商业类刊物45新财富45财经销售与市场商界中国企业家商业周刊46体育类报刊46体坛周报足球足球周刊南方体育46NB

4、A时空46时尚类报刊47瑞丽服饰美容瑞丽伊人风尚都市丽人时尚伊人瑞丽可爱先锋47全国平面媒体受众分析47全国平面媒体受众分析-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------47概述北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实

5、务领域专家学者，组成核心顾问团队，三年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业。尤其在发行研究领域，依靠独有的研究模型，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价

6、值角度的调查，调查涉及全国六个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。调研回顾：调研选取城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安六个重点城市，调研时间为2003年10月份，读者调查部分（QC质量控制部分请参照发行调查部分）：CCMC读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：１、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。２、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问

7、者最近一年均在该城市居住，则认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。３、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证对于普众抽样时对各媒体的客观公证。４、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。发行量调查部分：一、监测总体、样本、样本数量监测总体，零售监测总体是指所有报刊零售终端所构成的，通常情况下是指所有的报刊零售摊亭点。监测样本：指每次进行SIS研究时，调查访问所选择的零售摊亭点称之为监测样本。样本量：指进行SIS研究时，每次在研究地区所选择的监测样本量，通常情况下，监测样本

8、量根据监测总体的数量来确定，通常为总体的10%左右，如果监测总体数量较低，将会适当增加样本比例。一、问卷设计与项目人员的管理项目人员将主要由六个部分构成，访问员、访问督导、复核人员、数据录入员、研究分析人员