媒体广告价值年度报告.doc

《媒体广告价值年度报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、1、武汉(1)销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居0.991.701时尚家居0.991.741新居室0.961.943缤纷0.321.694世界家苑0.291.675从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，《时尚家居》为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低；各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售

2、点平均销量最高，为1.94份，其他期刊都在1.7份左右，《瑞丽家居》为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。(2)市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居27.89%27.89%时尚家居27.89%55.77%新居室27.04%82.82%缤纷9.01%91.83%世界家苑8.17%100.00%从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额

3、最高的是《瑞丽家居》，为27.89%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为27.89%，《新居室》为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。(1)实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居80.00%57.97%时尚家居85.00%56.52%新居室80.49%49.28%缤纷88.00%18.84%世界家苑80.00%17.39%从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。《缤纷》的实销率最高，为88.00%，其次是《时尚家居》，为85.00%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率

4、都在80%左右；从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为57.97%，其次是《时尚家居》，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，《新居室》排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。(1)市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.042.70时尚家居0.122.79新居室0.042.56缤纷　2.92世界家苑　2.42从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，

5、且三刊平均潜力的平均值是0.07，《时尚家居》最高，为0.12，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为2.92，《时尚家居》为2.79，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为2.70。(2)竞争渗透覆盖率报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居100.00%80.00%88.24%61.54%100.00%瑞丽家居82.05%100

6、.00%82.35%92.31%100.00%新居室76.92%70.00%100.00%61.54%91.67%缤纷20.51%30.00%23.53%100.00%33.33%世界家苑30.77%30.00%32.35%30.77%100.00%从图表来看，武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为80.00%，其次是《新居室》，为70.00%，其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%，《瑞丽家居》在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高，其中，在《世界家

7、苑》的零售终端渗透覆盖率最高，为100.00%，在《缤纷》覆盖区的渗透覆盖率为92.31%，在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大，分别为：《新居室》82.35%、《时尚家居》82.05%，《时尚家居》在《世界家苑》的零售终端的渗透覆盖率为100.00%，在《新居室》覆盖区的渗透覆盖率为88.24%，在《瑞丽家居》覆盖区为80.00%。(1)竞争渗透平均销量报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居1.741.431.651.621.92瑞丽家居1.411.701.502.231.83新居室1.561.501.942.082