2007年10月自考试题广告学(二)全国试卷.doc

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1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2007年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北

2、京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学

3、会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.以下选项属于非商业广告的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.具体说来

4、，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原则主要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有（）A.按市场和地区分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条

5、件17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）A.是最大的国际广告组织B.是最有权威性的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.现代广告思想性

6、原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原则。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.论述现代广告对社会的正影响。31.请分析网络媒介传播广告的优势。六、综合应用题(本大题共10分)32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位

7、，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”