00853广告学(二) 全国13年10月自考 试题

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1、全国2013年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的-请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国B．英国C．日本D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国B

2、．日本C．美国D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析B．市场分析C．竞争对手分析D．消费者分析6．认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年C．1995年D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A

3、．机械噪音B．心理噪音C．环境噪音D．操作噪音9．美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSC.CNND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位B．对象定位C．种类定位D．功效定位二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局B．高科技的新进展C．信

4、息传播的新方式D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围B．发行份数C．受众成分D．阅读状况E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法C．整群抽样法D．多级随机抽样法E．等

5、距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素B．个人因素C．文化因素D．心理因素E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性B．灵活性C．直接性D．间接性E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型B．实证型C．赞美型D．新闻报道型E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的

6、数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．每千人成本(CPM)22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．简述广告行业自律的显著特点。27．简述广告受众的特性。28．简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。29．简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。五、论述题（本大

7、题共2小题，每小题10分，共20分）30．试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。31．试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。六、综合应用题（本大题共1小题，共10分）32．某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。