2011年全国自考广告学(二)模拟试卷.doc

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1、2011年全国自考广告学（二）模拟试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A.市场营销辅

2、助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A.消费者广告B.专业广告C.工业企业广告D.经销商广告答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A.1918年B.1927

3、年C.1933年D.1936年答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度答案：D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少

4、有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.印刷媒体主要包括()A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书答案：A^B^C^D^E^2.应用广告学研究的内容是()A.广告设计演变史B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告在商品促销中的活动规律答案：C^D^E^3.企业营销活动的四大支柱是()A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道答案：A^B^C^E^4.户外广告媒介的优点()A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.

5、区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境E.反复阅读，有效期长答案：A^B^C^D^5.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法答案：C^D^E^6.广告效益主要表现在()A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益答案：A^B^E^7.广告诉求的一般方法有()A.理性诉求B.非理

6、性诉求C.感性诉求D.非感性诉求E.知觉诉求和观念诉求答案：A^C^8.按传播周期划分，广告媒介可分为()A.租用媒介B.自营媒介C.长时效媒介D.暂时效媒介E.专业媒介答案：C^D^9.下列诸项中，属于广告促销策略的有()A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系答案：A^B^C^D^E^10.整合行销传播的内涵是()A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段答案：A^B^C^D^E^三、名词解释题（本大题共

7、5小题，每小题4分，共20分）1.国际广告传播当地化策略答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。2.广告完成稿答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。3.广告代理商答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。4.相对流动

8、性媒介答案：相对流动性媒介：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。5.维持期广告答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.简述广告效果的特性。答案：主要表现在五个方面：(1)时间推移性。(2)效果累积性。(