家庭因素对消费行为的影响-家庭消费的合理设计ppt课件.ppt

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1、家庭因素对消费行为的影响家庭消费的合理设计家庭，是社会的基本单位。家庭消费，是社会消费的重要组成部分。家庭因素是影响消费行为的个体要素之一。家庭与个体的消费关系密切。据研究，家庭通过影响购买习惯和购买活动两方面，几乎控制了80%的消费行为。现代家庭在国家的宏观政策，社会现行的消费观念、生活方式的影响下，家庭消费结构和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的家庭消费模式。家庭有三个基本特征：1）它是一个社会群体2）以婚姻、血缘或收养关系为基础3）家庭成员经济上互相依赖一、概述2021/8/22家庭对消费的影响家庭结构家庭生活周期（一个家庭从建立

2、、发展到最终解体的整个过程）A、夫妻式家庭B、核心式家庭（主要目标模式）C、复合式家庭没有孩子的年轻夫妇老年夫妻型家庭独身期新婚期父母期父母后期解体期服装、娱乐、化妆品和旅游消费等各种家庭用品、家具、家用电器和娱乐性消费等儿童用品、学生用品、食品、服装、玩具和家用电器等婚姻用品、学习和生活用品、化妆品和书刊杂志等老年娱乐、安全保健和旅游需求等照顾两头的需要子女开销日趋重要（儿童发挥重要作用）营养保健用品乐于旅游没有负担购买力强二、家庭因素对消费行为的影响2021/8/23家庭消费的决策类型优势控制型决策民主型决策自主型决策指丈夫或妻子一方对购买政策

3、起决定作用男性至上或是女性至上购买贵重耐用物品男方服装、食品和日用品女方指共同支配特定商品的消费（新婚夫妇）指夫妻双方单独决定购买某一种商品（老年夫妇、知识分子家庭）2021/8/241、收入能力强者决定家庭消费结构随着改革开放的深入,人民的生活水平和精神文明水平不断提高,家庭消费观念、消费水平以及消费模式发生了不少变化。家庭消费在所有消费行为中占有重要地位。作为一个组织，家庭规模势必影响结构，家庭人口数量的变动和年龄结构，会影响到家庭生命周期的图景，决定着家庭消费结构的变化。2、家庭成员需求影响家庭消费决策3、家庭类型需求影响消费决策4、国家政策

4、影响家庭消费四个影响因素2021/8/25在典型的核心家庭中，夫妻和子女，谁说了算就是决策角色的分配，这和个性、偏好等社会学因素有关，但是最终要的因素是收入能力和社会地位。即在家庭中，谁挣钱多，谁的话语权就大，无论在农村还是城市都一样。在我国，男性在大的消费决策上起着不可替代的作用，因为在农耕经济为主的生产力条件下，男性在社会和家庭中的地位重要，是收入的主要来源。1、收入能力强者决定家庭消费结构2021/8/26家庭成员的需求也会影响家庭消费决策，而且家庭成员的需求会随着不同的家庭生命周期而改变，最终影响家庭消费决策。比如，处于新婚期的夫妻，夫妻双

5、方的需求，一方面是各自基本需要，如服装、化妆品等；另一方面是夫妻双方共同生活的需要，比如购买大型家用电器、住房等。随着子女的出生（此时这个家庭已成为典型的核心家庭），家庭成员的需求也随之变化，主要集中在满足孩子的需求上，因此，对子女的养育、教育费用则在家庭消费支出中占有很大比例。2、家庭成员需求影响家庭消费决策2021/8/27家庭类型的变化与家庭消费重心的指向有关，家庭消费重心指向基本可以体现家庭消费的层次和品质，它主要受制于家庭消费水平本身。按照家庭对不同消费层次和消费对象的消费倾向，从家庭消费决策角度划分四种家庭消费类型：1、重智力倾向家庭。

6、表现为重智力投资，购买大量书籍、报刊；购置各种贵重乐器和音像出版物；购买电脑，以提高家庭成员的个人素质。2、重用品倾向家庭。表现为注重购买各种家用电器和设备，且不断更新，以在满足自身享受的同时，显示自己的地位。3、重健康倾向家庭。表现为注重家庭成员的健康，注意改善饮食，增加营养；爱好体育锻炼，体育消费支出较多；爱好旅游。4、重爱好倾向家庭。表现为家庭成员有某种爱好，家庭消费支出比较集中于所爱好的某一方面。3、家庭类型需求影响消费决策2021/8/28我国自上个世纪80年代初期实行计划生育政策以后，导致家庭结构发生变化，家庭规模缩小，从理论上讲较少的

7、支出便能维持家庭基本消费，然而，随着改革开放的深化，市场经济的进一步发展和完善，诸多问题也伴之而来，最为明显的是工资增长滞后于经济增长，这种情况导致了以下两种既矛盾又密切相关的结果：一方面家庭基本消费骤减，居民更喜欢将收入存入银行；另一方面家庭在教育、医疗、住房上的消费增加。它抑制了正常消费，增加腐败的空间，贫富差别增加,也给房地产、教育、医疗产业带来了丰厚的利润，导致消费萎缩，产品廉价外销、高度依赖于国际市场、经济受制于人，国内需求不足引起就业不振，老百姓生活压力加大。年轻人作为消费者比老年消费者创造的工作机会要多得多，并且年轻消费者促使产业升级

8、，而老年消费者却使得产业停滞。因此，可以说，国家的计划生育政策在减少人口压力的同时，也一定程度上抑制了我国居民家庭的消费水