论国外快消行业品牌中文翻译原则

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1、论国外快消行业品牌中文翻译原则　　摘要：随着经济全球化的发展，越来越多的国外商品涌入中国市场。商品品牌是产品形象的象征。一个好的品牌名称是决定企业产品是否成功的首要因素。国外的产品要进入中国市场，首先要涉及到品牌的翻译问题。本文旨在就部分外国快消行业品牌名称进行分析，总结出外国品牌在中文翻译过程中需要遵循的原则，从而起到借鉴作用。关键词：国外快消品牌；中文翻译原则快速消费品，简称FMCG，是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，因此更加着重包装、品牌化

2、的影响。国外品牌若抢占中国中国市场，除了高质量的产品和先进的管理技术之外，还要针对中国市场制定品牌战略。跨国公司在品牌中国化的过程中，需要立足于中国本土特色，在品牌的定位与品牌名称的设计上进行改变或调整，首先需要有一个好的中文品牌翻译。5由于中西方文化背景、思维方式、风俗习惯、审美观念等方面，国外品牌在命名方面与中国存在着巨大的差异。因此，外国品牌要进入中国本土，进行中文翻译，不能只是简单的音译，或是意译，而是需要遵循一定的原则，这样才能使品牌深深植根于中国语言的沃土里，将其中国化，获得最大的品

3、牌效应和经济利润。一、简明易记原则品牌翻译必须简明扼要，一目了然，而且要生动活泼、独特新奇，才能给消费者深刻的印象，在最短时间内记住，使其具有吸引力，如Clean&Clear译为“可伶可俐”，就是对中国常用词组“伶俐”进行扩展改进，同时又和原意贴近，这样中国消费者很快就记住了这个品牌，同时也对其产品产生了兴趣。二、音义结合原则英语是表音文字，因此英语品牌的命名更注重读音。、国外品牌命名的一个趋势是以读音取胜，而不注重含义，只要这个词发音响亮，易为广大消费者记住，就被认为是一个成功的品牌名。而汉字

4、是表意文字，汉语品牌的命名更注重品牌的含义。尤其是快消行业，与人们日常生活结合最紧密，因此若能将品牌自身命名特点与中文意义相结合，就可能在中国市场取胜。如Coca-Cola译为“可口可乐”，算得上是品牌翻译的成功之作，做到了音译和意译的完美结合。其中文译名极富韵律感，含义明确，又能突显产品特性，顺应消费者的消费心理，自然令其在激烈的国际竞争中抢占先机，获得巨额利润。三、突显特性原则不同商品有其不同特性，5如男性用品通常要译出其阳刚之气，女性用品常透出一种娇柔气息。紧靠商品的特性，译名内涵丰富，易

5、使人产生联想、加深印象。如市场上LUX（力士）香皂的品牌诱惑力远远不如Safeguard（舒肤佳）强，因为力士给人的感觉生硬、男性化，没有体现出产品的女性属性定位，与目标消费者的喜好有些突兀。而宝洁旗下香皂品牌SAFEGUARD没有直接使用意译“保护者”，而是采用”舒肤佳”来表现产品使用后肌肤舒爽，清洁度佳，能够更好地体现产品功能，并给人愉快的联想意义，从而能受到消费者更广泛的欢迎，占有更大市场份额。四、中国特色原则国外品牌想要更加贴近中国消费者，必须融入中国传统的文化背景中。有些知名品牌甚至放

6、弃了品牌的原名，他们为每一种产品重新设计中文品牌名字。如可口可乐的“SPAITE”饮料，直译的话，应翻译成“魔鬼”或“妖精”，但中国传统文化对“魔鬼”和“妖精”禁忌的，因此可口可乐放弃采用中文译名的方式，而是重新为这一产品建立新的品牌名称“雪碧”，一种能产生雪白纯洁、碧绿清凉的品牌名称，随后迅速受到中国消费者广泛欢迎。又如pamper婴儿卫生用品，原意是娇惯宠爱，中文译成帮宝适，帮助宝宝适应生活很符合中国文化观念，畅销程度可想而知。5以美国宝洁公司为例，该公司可谓是做到了以上原则，无论是公司名称

7、的中文翻译还是旗下品牌的翻译，都牢牢抓住消费者的心，从而在中国赢得最大市场份额。宝洁公司（简称P&G公司）经过160多年的持续努力，现在成为全球最大的快速消费品公司之一。在中国，宝洁公司已推广的产品主要包括健康、美容保养用品，婴儿、妇女卫生及家庭用品和食品。宝洁是日化用品企业，其公司名称是以两名创始人Procter&Gamble为名，显然，如果直译成中文是没有吸引力的。翻译成“宝洁”更能反映产品的属性，体现产品的功效，给人愉悦的感觉。对于消费者来说，最大的利处就在于可以一目了然地了解该产品的用途

8、，产品译名反映产品属性，可以起到积极作用。“Rejoice”，英文含义是“（使）欣喜、喜悦”，却被译“飘柔”，这正好符合了中国人对于长发飘扬柔顺的美女的定义。又如Pantene，英文名“Pantene’取自于“Panthenol（维生素B5的另一种名称）。这一商标名翻译成汉语也不能意译，否则误导消费者，使他们将产品和医药保健品相联系起来，从而违背初衷。因此便采取了读起来朗朗上口，且易引发中国人美好联想的双音节词少女形象“潘婷”，成功定位消费群体。5总之，品牌是企业信誉的集中体现，是企业树立良好形