DYK-CERATO城市巡展执行手册教学内容.ppt

《DYK-CERATO城市巡展执行手册教学内容.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、DYK-CERATO城市巡展执行手册活动概述Part1市内商业街路演目的：利用上市的契机与名人效应，吸引大量消费者目光积极参与、亲身体验,缩短与新车的距离扩大CERATO的影响力并促成销售Part2黄征风尚征程歌迷会目的：通过名人效应，利用黄征风尚的形象与其结合，制造公关话题，提高品牌露出率，建立积极向上、引领潮流风尚、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象建议邀请各城市周遍经销商代表及重要消费者参加*建议以上场地市内商业街路演试乘试驾黄征风尚征程歌迷会市中心繁华商业地段邻近的4S店进行试乘试驾市中心风

2、尚地带南京新街口*南京1912*北京新东安广场*金库KTV或阳光俱乐部*广州中华广场*广东省广播中心大楼*深圳华强北贸业*金光华广场*成都中山广场*美高美国际娱乐会*人员邀请城市市内路演黄征风尚PARTY本地周边地区专业媒体目标消费者*娱乐记者歌迷目标消费者经销商代表消费者代表南京40800*20501002050北京40800*20501002050广州40800*20501002050深圳40800*20501002050成都40800*20501002050预计目标消费者500,填写有效客户信

3、息200人有效的客户信息可以合理分配给当地4S店,以促进销售另:风尚PARTY消费者邀请邀请:本地路演现场50人,经销尚邀请100人;周边地区50人.活动概述车辆静态展示试乘试架(临近4S店进行)10:00----18:30舞台区表演18:30—20:30黄征签赠CD风尚PARTYCERATO巡游活动流程项目时间内容展示区舞台4S店试乘试驾开场10:00-10:15销售顾问进行车型介绍美女演唱组现场表演(暖场,聚拢人气)车型介绍10:20-10:35展示区内播放TVC与KIAVIDEO起亚提供讲解员

4、对新款赛拉图进行解说进行试乘试驾(接送)调查问卷填写与礼品发放10:35-11:00展示区发放礼品车型介绍11:00-11:15展示区内播放TVC与KIAVIDEO起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说互动小游戏11:20-12:00飞标,速度拼图,知识问答车型介绍12:00-12:15展示区内播放TVC与KIAVIDEO起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说舞台演出13:00-13:15美女演唱组现场表演(聚拢人气)车型介绍13:20-13:35起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说调查问卷填写与礼品发放14

5、:00-14:20展示区发放礼品互动小游戏14:30-15:00飞标,速度拼图,知识问答黄征15:00-15:30与公司领导合影为来宾签赠CD舞台演出15:30-15:45美女演唱组现场表演(聚拢人气)调查问卷填写与礼品发放15:45-16:30展示区发放礼品;嘉宾与展车合影(宝利莱)车型介绍16:30-16:45起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说调查问卷填写与礼品发放17:00-17:20展示区发放礼品互动小游戏17:30-18:00飞标,速度拼图,知识问答舞台演出18:00-18:30美女演唱组

6、现场表演(聚拢人气)风尚PARTY18:30-20:30现场示意图主舞台繁华路段静态展示帐篷活动区商业区易拉宝风尚征程晚会活动流程项目时间内容入场18:30－18:45汽车专业媒体记者及来宾入场18:45－19:00企业领导VIP入场开场19:01－19:05主持人开场，点出今天活动的主题,介绍到场嘉宾,同时大屏幕滚动播放MTV画面致辞19:05－19:15DYK代表致欢迎词黄征亮相出场19:15－19:20黄征亮相出场，音乐响起，灯光大亮，歌迷欢呼，迅速调动现场嘉宾的情绪，大屏幕配合播放联合品牌发

7、布19:20－19:25黄征与主持人以对话形式引出双方合作的活动主题，同时大屏幕播放“赛拉图”宣传片，并与起亚高层开启香槟庆祝（交待黄征与赛拉图之间的关系）黄征演唱赛拉图单曲19:25－19:30黄征现场演唱赛拉图单曲，大屏幕同步播放MTV画面演唱表演19:30－19:35黄征演唱新专辑内的二首主打歌曲地下铁、一个人的战役（与嘉宾、歌迷互动，营造娱乐风尚的氛围）黄征与歌迷、用户代表互动119:35－19:40在主持人的提问下，黄征、歌迷、用户代表以抢答的方式回答关于汽车与黄征新专辑的问题，答对以车模

8、作为礼品（通过互动的形式强化对Cerato介绍）歌迷、用户代表互动219:40－20:00互动小游戏（飞镖；速度拼图）2选1（游戏内容详见方案）演唱表演20:00－20:05黄征演唱新专辑内的歌曲-野菊花（与嘉宾、歌迷互动，营造娱乐风尚的氛围）游戏：风尚大诠释20:05-20:15邀请若干位歌迷、用户代表、嘉宾，回答主持人的问题：您认为何为风尚？只需要用一个词来形容。若得到在场观众的响应，即可得到车模一个。（通过互动的形式强化风尚概念，渲染现场热烈气氛）演唱表演20: