MP3市场调研报告ppt课件.ppt

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MP3市场调研报告 调研项目：MP3调研方法：市场调研与网络收集资料并分析相结合目录：1MP3的定义及介绍2MP3的发展3MP3品牌分析4MP3的发展方向 一·MP3的定义及介绍MP3是MP3播放器的简称，MP3是利用一种音频压缩技术，将声音用1：10甚至1：12的压缩率压缩；用MP3形式存储的音乐叫MP3音乐，能播放MP3音乐的机器叫做MP3播放器优点：相同空间存储空间存储更多信息更适合运动时欣赏可随心所欲编辑自己的歌曲缺点：音质较差，音质比CD逊色 市场上的ＭＰ３播放器琳琅满目、日新月异，外型更是五花八门，圆形、方形、扁形、三角形、矩形、手表型和首饰形等等，图所示为最常见的几种ＭＰ３播放器外形。外观颜色也是丰富多彩！！ MP3播放器的基本结构现在的MP3播放器大多采用微小型的集成电路和其他零部件组成，其中采用了较多贴片式电子元器件，结构紧凑精细。较为典型的MP3播放器的内部主要包括数据端口、内存储器、微处理器（MCU）、解码器、数模转换器、显示屏、播放及功能控制、音频输入输出端口、放大器、话筒、电源控制管理和耳机信号输出端口等部分。以一款典型的播放器为例，看看其内部的主要结构机子主要由两块印制电路板组成，上层印制板主要有LCD显示屏、液晶屏保护套、“五维”导航键（上、下、左、右、中等五维控制开关键钮）和FLASH“闪存”芯片等零部件 彩屏mp3渐渐成为市场的主流。显示屏幕是彩屏MP3的重要部件，它的性能对彩屏MP3来说非常重要。这里介绍市场上常用的MP3屏幕材质。现在的彩屏MP3使用的屏幕有三种，CSTN屏幕；TFT屏幕；OLED屏幕。这三种屏幕各有特点，适用于不同档次的彩屏MP3产品。MP3屏幕材质种类目前应用于MP3的彩色屏幕主要分TFT、OLED、CSTN三种，就整体显示效果而言，TFT>OLED>CSTNTFT(ThinFilmTransistor薄膜晶体管)，俗称真彩，缺点是比较耗电。市场上大多数的高档彩屏MP3所使用。显示效果出色，但成本较高，所以多被中高端彩屏MP3产品所采用OLED(OrganicLightEmittingDisplay有机发光显示屏)，为自发光材料，不需用到背光板，同时视角广、画质均匀、反应速度快、较易彩色化、制程简单、可制作成挠曲式面板，符合轻薄短小的原则，应用范围属于中小尺寸面板。目前OLED屏多用于国产MP3当中。CSTN(ColorSuperTwistedNematic彩色超扭曲向列型)，属于被动矩阵式lLCD。CSTN本身无法实现完全的黑白底色，因此它的色彩还原能力远远比不上TFT。成本低，性价比高，而显示效果普通，所以被多数中低端MP3彩屏产品采用。 MP3播放器的种类和功能按MP3存储体容量可分为32MB64MB128MB256MB512MB1GB2GB4GB8GB10~30GB8GB及其以下的播放器主要是闪存式8GB以上的产品主要是硬盘式MP32007年前较为流行的是128MB256MB512MB三种闪存2007年“闪存”大幅降价，现在MP3容量大多是1GB~8GBMP3存储体类型特点闪存式价格便宜，体积小巧，重量轻，较为普及硬盘式存储量大，价格昂贵，体积大，抗震能力差，社会拥有量小功能用途特点单功能普通型向“纯音乐”播放型发展，外观美，有基本操作和显示功能多功能普遍型MP3播放功能和其他附加功能（FM收音，录音，复读，电话薄等功能） MP3电池：MP3播放器的电池分成普通电池（AA指5号电池、AAA指7号电池）和专用电池（一般为可充电的锂电池或口香糖充电电池）。MP3兼容的系统：大多数的MP3在Windows2000以上操作系统可生成移动硬盘，所以Windows2000以上的操作系统MP3肯定是支持的。而像Windows98及98以下的系统MP3在与电脑相连时都需要安装驱动程序后才能识别。 MP3的发展↓ 从MP3发展历史来看：MP3的品牌越来越多在外观上：造型趋于简单，体积趋于小巧。而功能也在不断完善，除了注重音质的提升，同时不断增添附加功能，如录音功能，FM收音功能，浏览图片…… 苹果MP3的发展 索尼MP3 三星1999三星2000三星2001三星2003三星2004三星MP3 三星2005三星2006三星2007三星2008 品牌档次性价比外观功能苹果美国高档为主较低造型非常时尚简约音质较好附加功能少索尼日本中高档为主一般造型较时尚色彩绚丽音质一般附加功能较多蓝魔国产中档为主较高简单时尚附加功能较多OPPO国产高档为主较低时尚音质较好附加功能少昂达国产中低档为主不错较高台电国产中档次为主可以一般纽曼国产中高档为主一般音质较好附加功能较多IRIVER韩国高档次为主可以不错三星韩国高档次为主可以时尚屏幕趋于增大音质附加功能较多较好iaudio韩国高档次为主一般优秀 2010年第三季度，苹果成为中国MP3/MP4市场最受关注的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、第三苹果包揽产品关注排名前三名，其中苹果iPodtouch3（8GB）获得冠军，关注比例为3.3%；2010年MP3市场不同品牌产品关注比例分布 白色是众多用户所喜爱的颜色，有34.5%的用户在色彩倾向上选择白色。其次是蓝色，占据23.3%的比例。黑色MP3产品的占有率也较高，达到21.5%MP3外观色彩分布男性与女性用户在产品色彩选择上存在较大的差异。但白色均成为不同性别用户对首选产品，通过对比可见，女性用户选择产品的色彩较为丰富不同性别用户购买MP3色彩倾向对比 2010年MP3市场不同容量产品关注比例分布近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB三种内存容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，为38.7%；具备视频播放功能的产品中，4.3英寸产品获得的关注份额最高，为28.6%；5.0英寸产品关注比例也均在10%以上2010年MP3市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 2010年MP3市场不同分辨率产品关注比例分布不同分辨率产品中，800×480分辨率产品获得的关份额最高，为29.4%。采用该分辨率的MP3/MP4主要是4.3、5.0英寸产品，其中六成以上产品售价在200-600元之间。480×272分辨率产品关注比例也超过两成，为20.1%。 2010年MP3市场不同操控方式产品关注比例分布201-400元、401-600元价位产品关注比例分别为34.9%、24.3%，累计达59.2%具备视频播放功能的产品中，支持触控操作的产品共获得33.1%的关注比例，明显低于采用按键操作的产品2010年7~9月MP3市场不同价位产品关注比例分布 不同年龄段用户比例对比MP3市场主流消费群体的年龄分布较为集中，二者分占整体市场近90%的比例。不同职业分布比例对比 MP3使用状况分布比例对比作为音乐播放器的MP3在实际的使用过程中已经不仅仅是一个音乐存储播放的产品，还主要用于文件存储（U盘使用）、随身携带的学习工具、录音笔以及FM收听广播等。其中，最基本的功能是听音乐，这使得使用MP3听歌的用户所占比例高94.4%。MP3产品听音乐容量分布有40.2%的用户将MP3容量的71%-100%的空间用于听音乐。这类用户在市场上一般属于音乐发烧友，因而对MP3产品的使用主要放在娱乐功能上。有41.6%的用户表示，使用MP351%-70%的空间来听音乐，并将多余的空间作其他使用。这类用户在市场上处于主流的位置。这反映了消费者在使用MP3的时候，往往还将MP3作为具有其他功能的产品来广泛使用。 MP3的发展方向通过调研，了解了MP3的发展趋势外观：可视频MP3屏幕尺寸趋向于较大，会在5英寸左右，而为了显示效果会采用TFT显示屏，而在色彩方面会越来越趋于主流色彩白黑蓝。而在造型方面会趋于时尚和简约功能：由于大部分使用者主要用MP3听音乐和存储文件，所以MP3会趋于有较大的内存且更加注重音质，即功能会趋于单一化。 设计方案产品名称：MP3播放器定位人群：爱好音乐的年轻女性(充满活力的年轻女性，追求时尚，喜欢去感受新奇大胆夸张的东西，对新鲜的事物充满好奇，但同时非常喜欢民间艺术，民间艺术能让人感受到别样的民族文化）设计诉求点：满足音乐爱好者对音质的“苛刻”以及对时尚个性的追求设计思路：1外观：以传统脸谱为设计出发点，以其中优美的弧线为设计元素，塑造简单时尚的造型;以女性偏爱的白色和蓝色为主色调，再搭配热情的红色.2功能：满足主要需求，塑造完美音质，主要听音乐和存储文件。 脸谱文化脸谱与民间美术的关系就是相辅相成的了。脸谱是一种中国戏曲内独有的、在舞台演出中使用的化妆造型艺术。从戏剧的角度来讲，它是性格化的；从美术的角度来看，它是图案式的。脸谱化妆更多表现的是人物的性格、气质、品德、情绪、心理等方面。通过脸谱对人物的善恶、褒贬的评价是直接的，一目了然的。戏曲脸谱是一种变形极大的化妆艺术。戏曲脸谱的变形大胆而夸张，正所谓“粉墨青红，纵横于面”。脸谱中常取某种自然形态的东西，来象征、寓意，有勾画动物形态的（如螳螂、蝙蝠、蝴蝶等）这些形态都经过了图案化、装饰化了的变形处理，以突出该人物的最大特征。红色表示赤胆忠心；紫色表示智勇刚义；黄色表示武将骁勇善战、残暴，表示文士内有心计；绿色表示侠骨义肠、性格暴躁；蓝色表示刚直勇猛、桀骜不驯；黑色表示忠耿正直；白色表示阴险奸诈；粉红色表示年迈气衰的忠勇老者；互灰色表示老年枭雄；金、银色多用于神、佛、鬼怪，象征虚幻之感。 京剧鲁智深的脸谱里，有一对螳螂眉，这两支争臂相向的螳螂图案，它既象征鲁智深的怒眉，又寓意这个梁山好汉豪爽、好斗的精神与路见不平、拔刀相助的性格。杨七郎的脑门上勾一草书“虎”字，原意是象征他是黑虎星下凡，同时也隐喻杨七郎象老虎一样勇猛无比的“虎气”个性。后羿的脸上勾画了九个太阳的形象，以说明他曾用箭射下九个太阳。 方案A 方案APASS原因：设计元素提取错误，失去其文化内涵！界面过于滑稽。。。 方案B 方案BPASS原因：从京剧脸谱的演变太过于夸张，以至于最后完全变形…….. 方案C机身材质：硅胶颜色搭配：淡雅白，宁静蓝，热情红内存：8G功能：听音乐，存储文件结构特点：整个机子只有一个插孔，既可作耳机插孔也可作USB插孔按键设计：五官作为按键（即两眼额头嘴巴分别为音量加减歌曲文前进倒退备注：脸谱中蓝色代表性格刚强骁勇；红色代表忠诚耿直，热情吉祥 三视图及其尺寸标注 MP3草模