关于MP3的市场调研.ppt

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1、关于MP3的市场调研成员：彭曦洪艳目录调研目的产品的相关技术产品的行业竞争产品的历史现在市场上的产品MP3的分布图问卷调查表抽样调研结果调研总结产品的使用场景设计定位调研目的随着电子产品的增多，尤其是手机，平板电脑等电子产品的流行，MP3是否还被人们所接受，在原有功能方面人们是否对MP3有另外的其他方面要求。现在MP3的消费普遍集中在哪些人群，他们使用MP3是为了满足他们的哪些需求，都是我们这次调研的目的。MP3是一种音频压缩技术，其全称是动态影像专家压缩标准音频层面3，它被用来大幅度的降低音频数据

2、量。利用MPEGAudioLayer3的技术，将音乐以1:10甚至1:12的压缩率，压缩成容量较小的文件。它是在1991年由位于德国埃尔朗根的研究组FraunhoferGesellschaft的一组工程师发明和标准化的。产品的相关技术产品的行业竞争第一阵营是以三星为代表的韩日品牌，他们在高端市场占据了绝对优势。另外，创新、BENQ等也在高端市场占有一席之地。这一类厂商有着极强的研发能力、精湛的外观设计水平和制作工艺。产品质量稳定，功能齐全。他们在高端已经树立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢

3、价。他们的劣势是生产制造能力一般，价格较高，渠道覆盖率较小，没有专项的资源投入作推广费用。第二阵营为国内知名品牌：以爱国者和联想为代表。他们的优势是利用自身的原有行业运作经验及品牌知名度作品牌的延伸。研发生产完全外包。这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。产品在终端市场占有绝对的优势，总的市场份额和销量已经远远领先海外品牌。处在这一层次的厂商也通过品牌和成本建立了一定的进入壁垒，但这种壁垒是不稳定的。此类品牌的相对的劣势是在MP3行业没有完全成熟，消费者品牌忠诚度不高的情况下，由于原有的品牌

4、优势，他们的针对MP3产品专项推广力度较小。这可能与他们静观行业成熟后再发力的策略有关。第三类为国内中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具。他们的优势主要为低价格策略，以及让利于流通渠道的丰厚利润而造成的经销商的推力；劣势是产品性能不稳定，售后服务差、品牌知名度较低。另外，一些新的成员也开始加入，如OEM厂商、全国性渠道商、家电类厂商等，他们各有自己的竞争优势和劣势。产品的历史现在市场上的产品产品的使用场景1、青年男女

5、青年人对MP3的需求一般表现在造型和功能上，造型时尚、功能全面。2、爱运动的用户运动用户选用的MP3重要的就是携带方便。3、上班族上班族使用的MP3一般要造型时尚，而且使用及携带方便，一般都是可悬挂的。分布图小结我们根据苹果，索尼，艾利和colofiy，三星，飞利浦，纽曼，台电等十多种MP3进行了对比，发现现在市场上的MP3价格比较稳定，且内存也有所增大，机身本身重轻适合随身携带，具有或大或小的扩展内存，为我们的出行带来了便利。问卷调查表1.您的年龄？A.18岁以下B.18-22岁C.22-28岁D

6、.28-35岁E.35-50岁F.50岁以上2.您的职业？A.学生B.IT从业人员C.个体经营者D.教师E.医务人员F.专业技术人员G.政府公务员H.自由职业者I.企业管理者J.艺术工作者K.其他3.您使用过MP3吗？A.正在使用B.以前使用过C.从来没有使用过4.您使用过的MP3的品牌？A.苹果B.索尼C.艾利和D.coloflyE.三星F.飞利浦G.纽曼H.台电I.其他5.您使用过的MP3的容量？A.1G以下B.2GC.4GD.8GE.16G6.你的MP3是用电池还是充电的？A.电池B.充电7.

7、您MP3的充电电池连续播放可使用多久？---------------------8.您使用过的MP3的价格A.100-300元B.300-500元C.500-800元D.800-1000元E.1000元以上9.您的MP3所具有的功能（除听歌外）：A.收音B.歌词显示C.录音D.学英语、查字典E.液晶显示屏F.彩屏G.其他10.您对MP3屏幕尺寸的要求：A.2.0英寸以下B.2.2英寸   C.3.5寸D. 7英寸 E.越大越好11.您喜欢什么颜色的MP3？A.黑白经典色B.金属色C.塑料彩色D.能附

8、送贴图E.纯色F.其他12.同一功能的MP3，你是否为了漂亮的外型多付点钱购买？A.会B.不会13.您会购买像时尚饰品一样的MP3吗？A.会B.不会14.您觉得你用过的MP3有什么不足？A.待机时间短B.不防水C.造型单调D.按键设计部合理E.其他15.您现在还使用MP3吗？A.使用B.一直没使用过C.想使用16.您挑选MP3时，注重哪些方面？A.外型B.品牌C.颜色D.内存E.价格F.感觉G.其他17.您感觉什么造型的MP3会更吸引你？A.卡通可爱的B.商务的C.个