网络营销培训系列一ppt课件.ppt

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1、网络营销培训系列一基本概念李盛书QQ:1209503262011-06-15一、基本术语1、PR值2、Alexa3、IP(独立IP)4、UV(独立访客)5、PV(访问量)6、CookiePR值简介PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受

2、欢迎（或者说极其重要）。Alexa简介Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。Alexa的网站世界排名分两种：综合排名和分类排名。Alexa网站收录系统分类排名也分两种：按主题分类和按语言分类。综合排名简介综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。分类排名简介一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。二是按语

3、言分类，目前共分20种语言，比如英文网站、中文网站[Chinese(simpl)和Chinese(trad)]等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。IP简介ip是一个反映网络虚拟地址对象的概念，独立用户是一个反映实际使用者的概念，每个独立用户相对于每个ip，更加准确地对应一个实际的浏览者。使用独立用户作为统计量，可以更加准确的了解单位时间内实际上有多少个访问者来到了相应的页面。指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。UV简介独立访客的概念就是记录的独立的cookie数，这个是计算的计算机数，

4、有可能是同一个IP的。是指不同的、通过互联网访问、浏览一个网页的自然人。访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。PV简介PV即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。需要注意的是：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量。pv就是一个访问者打开了你网站的几个页面。即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。cookie简介Cookie最早是网景公司的前雇员Lou

5、Montulli在1993年3月的发明。Cookie是由服务器端生成，发送给User-Agent（一般是浏览器），浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。二、网站考核指标通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停

6、留时间等。网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，根据网上营销新观察的相关文章，网站流量统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。网站流量指标统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：独立访问者数量（uniquevisitors）；重复访问者数量（repeatvisitors）页面浏览数（pageviews）；每个访问者的页面浏览数（PageViewsperuser）；某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。用户行为指标用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留

7、了多长时间、访问了那些页面等，主要的统计指标包括：用户在网站的停留时间；用户来源网站（也叫“引导网站”）；用户所使用的搜索引擎及其关键词；在不同时段的用户访问量情况等。用户浏览网站的方式用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：用户上网设备类型；用户浏览器的名称和版本；访问者电脑分辨率显示模式；用户所使用的操作系统名称和版本；用户所在地理区域分布状况等。三、衡量广告效果的指标有人说过：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比

8、较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但网站流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?点击(Hits)很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。访问(Visits)如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间