《华普汽车品牌传播》PPT课件.ppt

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1、华普汽车品牌传播品味海派三月/ShanghaiSpirit信息点整理在“两会”期间——进行华普品牌传播（“自主、安全、环保、节能”针对“十一五”规划的八字方针）在“三八”期间——对首款女性车下线、推广支持（结合海派品牌概念围绕新车进行的传播）在“3.15”期间针对消费者传递华普的声音（站在消费者立场，结合海派品牌，提出新观点）与华普在此阶段其它传播点结合（2.26北大演讲、徐刚散文集出版等）3阶段时间相连过于紧密品牌传播、产品传播相互交错时间的紧密带来媒体使用的诸多不便通过一条主线的传播进行贯穿品牌、产品相互结合，互为因果存在问题解决方式3找到一条主线贯穿华普系列传播通过对华普品牌分

2、析找到主线通过对华普品牌相关因素提炼搭建传播平台4华普品牌分析5·具备通常中高档轿车的品质·抵御跨国打压，降低消费怀疑·“海派特色—国际、时尚、实用中高档轿车制造企业中国自主汽车品牌海派特色自主品牌基础点威胁点支撑点6海派文化是华普区隔其它竞争对手的最大优势7海派文化是华普区别国内外汽车品牌的区隔支撑点海派文化是华普针对政府层面传播的最佳支撑点海派文化是华普教育、引导消费者的最佳支撑点一条主线贯穿传播始终——海派文化、海派品牌“海派自主品牌”结合华普对“十一五”规划的提炼在“两会”期间进行传播华普女性车特有的“海派品牌”韵味，配合地面活动进行有针对性的产品推广海派品牌特有的社会感

3、、责任感、前瞻性将在“3.15”期间提出消费者维权观点华普在06年2月——3月的所有传播都会围绕“海派文化”进行传播8仅仅找到华普品牌的传播的方向还不足以将产品、企业品牌、个人品牌等方方面面的元素植入其中。还需要搭建一个建立在“海派”文化基础上的上的传播平台，将所需要的元素在这个平台上进行传播。这样才能够避免传播的空洞，让整个品牌传播更丰满起来。9传播平台提炼105月份，汽车销量为2112辆，今年1-5月累计销量已达11151辆，较去年同期增长了180%。上交利税六千万元，已经超过了去年的总额，并创历史最好水平。——摘自ＳＩＮＡ异军突起的华普汽车已在2005年的中国车市创下了不可

4、思议的“华普现象”“华普现象”的出现不是偶然，它是与华普人在有关市场、消费者、产品等方方面面做出的努力分不开的。本案的策划方向也是对建立在海派文化基础上的华普品牌进行的传播；涵盖产品、企业品牌、消费者、个人品牌等方方面面；“华普现象”恰好是此次传播的最佳传播平台。11为何会产生“华普现象”？是华普人方方面面的努力所完成的“海派文化”是“华普现象”的根基良好“社会感、责任感”是“华普现象”的支撑“一切从消费者出发”是“华普现象”的支撑对于“华普现象”的出现我们并不意外，因为它是他通过华普人方方面面的努力得到的但这些优点仅仅我们华普人自己知道是不够的必须依托此平台将消息传播出去！12要让

5、政府知道华普的社会感、责任感；要让消费者知道华普对他们的体贴、关心；要让社会的方方面面都知道“华普现象”不是偶然，是华普人努力必然！！这也就是我们要传播的主题，在“华普现象”和“海派文化”中找到成功的必然性，并通过各种活动、声音传递到社会的各个领域中去！13传播主线定为“海派文化、海派品牌”传播平台定为“华普现象”鉴于策划爆发点密集于2006年3月,在针对政府、产品、消费者的传播中，都贯穿着有关“海派文化”的概念。因此，暂将此方案定义为————“海派三月”14海派三月传播规划15目录具象策划思路提炼前期预热专题策划中期传播专题策划后期总结专题策划16具象策划思路提炼17海派文化实用

6、主义“两会”“3.15”女性车国际时尚实用华普品牌实用主义不求奢华理性消费消费者政府+社会舆论消费者影响企业品牌领导人品牌产品品牌“2.26北大会议”散文集出版18总体策划结构以“2.26北大会议”、“两会”、“3.15”散文集出版、女性车下线为传播点以“海派文化、海派品牌”为基点对政府、社会、消费者进行影响提升华普企业品牌、领导人品牌、产品美誉度围绕“华普现象”进行传播19政府产品其它消费者高度的国家感紧随国家政策海派自主品牌产品质量好性价比高产品细分准确为消费者着想满足消费者需求社会责任关注民生传播华普因何成功？——是华普人在各各方面的努力的结果，我们的传播

7、就是要让消费者、社会对华普的成果有全方位的了解。“华普现象”的出现并不偶然！20前期预热中期传播后期总结提出“海派文化”“华普”现象为接下来的传播进行铺垫“海派三月”“华普现象”总结性传播“２．２６”北大讲话ＳＩＮＡ客座聊天“３．１５”媒体联谊“３．１５”观点媒体发布散文集出版（待定）SINA财经华普专栏建立通过政经媒体提出观点并传播最终媒体传播SINA”两会“相关聊天从“产品”“消费者”“社会”“政府”各角度对“华普现象”的必然进行传播海派三月SINA财