第八章现代广告媒体ppt课件.ppt

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1、第八章现代广告媒体媒体概述媒体选择8.1广告媒体概述8.3广告媒体使用策略8.2广告媒体的选择媒体使用媒体的功能、特点及种类媒体评价指标、选用因素及方法媒体分配与使用9/18/20211第八章现代广告媒体第八章现代广告媒体本章重点各种广告媒体的特性选择广告媒体应考虑的因素选择广告媒体的具体方法广告媒体的使用策略9/18/20212第八章现代广告媒体8.1广告媒体概述一、广告媒体的含义——指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。9/18/20213第八章现代广告媒体9/18/20214第八章现代广告媒体9/18/20215第八章现代广告媒体二、广告媒体的特

2、性1、物质性：媒体看得见、听得到、摸得着2、信息性：用来传递各种广告信息3、时间性：媒体传播信息具有长短、快慢的特点4、空间性：不同的媒体传播信息的范围、空间不同5、适应性：媒体因其物质形态不同，具有不同的适应性。可根据信息发布范围、受众多少、地区近远、对象阶层、时间长短、速度快慢来选择不同媒体。9/18/20216第八章现代广告媒体三、广告媒体的功能（一）商务功能1、传输广告内容广告媒体利用语言、文字、画面等将广告内容传播输出给受众，以便广告受众了解广告信息。2、引发消费意识广告的目的是将商品信息传输出去，让消费者购买它宣传的商品。9/18/20217第八章现代广告媒体（二

3、）文化功能1、广告媒体能实现对广告的艺术创造：具有艺术内涵的广告创意，不能不算是一种文化。2、广告媒体能体现不同的文化色彩：如古代酒旗与酒文化融合在一起，电视、网络具有现代文化色彩。3、广告媒体能丰富社会文化生活：广告牌、电子显示屏、霓虹灯、橱窗等户外广告专用媒体，以其漂亮的图画、优美的文字、缤纷的色彩，体现出现代城市的时代感和浪漫气息，同样起着不可忽视的社会文化作用。9/18/20218第八章现代广告媒体四、广告媒体的分类（一）按媒体的物质属性分类电波、印刷、户外、邮政、销售现场、人体、包装、礼品等媒体。（二）按媒体受众面分类大众、中众、小众等媒体。（三）按媒体时效分类长期

4、广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。9/18/20219第八章现代广告媒体（四）按受众感觉分类视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。9/18/202110第八章现代广告媒体视觉广告媒体9/18/202111第八章现代广告媒体视听觉广告媒体9/18/202112第八章现代广告媒体（五）按媒体影响范围分类国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体。（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类借用媒体、专用媒体。9/18/202113第八章现代广告媒体媒体分类的意义在于对各种广告媒体的特点有初步的了解，这是认知、熟悉广告媒体的基础，也是选择广告媒体的依据之一。9

5、/18/202114第八章现代广告媒体五、主要广告媒体的特点主要广告的媒体有：报纸广告媒体杂志广告媒体广播广告媒体电视广告媒体网络广告媒体其它广告媒体9/18/202115第八章现代广告媒体（一）报纸广告媒体的特点1、传播范围广2、传播速度快3、选择性强4、传播信息详尽5、简便灵活6、可信度高7、便于受众存查报纸广告媒体的缺点：时效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。9/18/202116第八章现代广告媒体（二）杂志广告媒体的特点1、针对性强：不同行业、不同地域2、有效期长3、广告对象理解度高4、广告内容含量大5、印刷精美杂志广告媒体的局限性：灵活性小、成本费用高、受众局

6、限。9/18/202117第八章现代广告媒体9/18/202118第八章现代广告媒体（三）广播广告媒体的特点1、传播速度快2、覆盖面广3、灵活性强4、成本低廉5、移动性强广播广告媒体的局限性：广告信息易逝、形象性差。9/18/202119第八章现代广告媒体（四）电视广告媒体的特点1、形象生动，说服力强2、辐射面广，渗透性强3、传播迅速，时空性强4、直观真实，理解度高5、表现手法多样，艺术性强电视广告媒体的局限性：信息时效短、信息量相对较小、广告费用高、选择性低。9/18/202120第八章现代广告媒体9/18/202121第八章现代广告媒体（五）网络广告媒体的特点1、覆盖范围

7、广泛2、信息容量大3、信息交互传递4、形式多样5、广告投放准确6、动态实时7、易统计性8、广告投入效率高网络广告媒体的局限性：硬件要求高、上网费用居高不下、主动性差、视觉效果不佳。9/18/202122第八章现代广告媒体（六）其他广告媒体的特点1、户外广告媒体霓虹灯、电子显示屏、路边招牌、灯箱广告、空中广告、招贴广告等。2、交通广告媒体交通工具、交通设施、广告宣传车等。9/18/202123第八章现代广告媒体3、直邮广告媒体广告函件、明信片、说明书、产品目录、企业刊物等。4、售点（POP）广告媒体室内外